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高价产品不“累赘”

在应对经济衰退或销售大幅下滑时,企业往往倾向于通过取消销量过低的高端产品来增加利润。但销售数字并不是一切。从市场营销角度看,保留高价产品线可以为品牌赢得诸多竞争优势。

你追国潮了吗

如果品牌能在中国做到国潮领域第一,那么在世界舞台的表现也不会差。问题是,从国潮1.0到国潮2.0,国潮应该如何延续它“当红不让”的趋势?

微电影贺岁抢档

为了能在春节战役中夺得一席之地,品牌制作并推出了各种微电影。正如贺岁片一样,成功与否要看消费者是否买账。

品牌在施软萌魔法

人们越来越愿意为软萌买单,品牌趁势推出花样众多的软萌玩法,从而最大限度地勾起人们购买的欲望。

故事的力量

不要再那么痴迷数据和分析了,在建筑品牌方面,讲好故事绝对是一个宝藏武器。

美事成双

2020年有太多预想不到的事物诞生,比如社交距离、蓝牙口罩、在线选举,以及比往年更加时髦有趣的联名美妆品,让看惯风云的资深买家也难淡定。不新鲜的联名策略如何常用常新?同为联名,对手戏有何不同?本季哪些联名系列必选无疑?我们在此探寻究竟。

重返摩登时代

在时代变迁和潮流更迭之时,拥有百年历史的妮维雅通过品牌变革,不断拉近与中国消费者的距离,以恢复众人心目中摩登品牌的形象。

顶级的意义在于永不妥协

一个创新品牌如何在成熟且拥挤的耳机市场突破重围?Jonathan Levine凭借永不妥协的高品质基因,充分满足高端受众需求,把Master & Dynamic打造成最受明星钟爱的耳机品牌,最受奢侈品牌欢迎的合作对象。

你的品牌需要推倒重练吗

比起减肥更难的,是把已经臃肿不堪的身材重塑到有形;同样,比做起一个新品牌更难的,是把不断下滑的老品牌重新拉起。

快来体验插画风

在消费不断升级的当下,品牌流行“插画风”,有些甚至形成了自己的风格。

什么样的品牌够真实

消费者对“挂羊头卖狗肉”的营销早已深恶痛绝。不真实的品牌营销,不仅无法让消费者产生共鸣,更可能使企业陷入巨大危机。最新的风向是,消费者认为热心公益的品牌最真诚。

让你的品牌更接地气

进入海外市场后,企业不应把自己当成外来的市场“入侵者”,而是当作目标市场中固有的一员,做到入乡随俗,通过适应环境来获得更大的发展空间。

品牌忙着组CP

与势均力敌的竞争品牌一起组CP,可以为年轻人提供乐趣。乐趣越多,就越快融入年轻人的社交语境,从而制造最大声量的话题。

会玩名画的品牌

为了吸引更多的年轻消费者,很多品牌纷纷跨界到艺术领域,围绕世界名画做起了文章,试图借助名画的艺术价值来提升品牌格调。

当私域流量遭遇“后浪”

私域流量兴起,媒体正变得像品牌,而品牌也会成为媒体。未来,内容的创造和输出,将成为品牌新的核心能力。

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