范荣靖：冬奥双城记

2月6日，第25届冬季奥林匹克运动会正式揭开序幕。

这是意大利第四次举办奥运会，也是继2006年冬季奥运会后，时隔20年再次由意大利主办的冬奥会。这更是首届在米兰举行的奥运会，也是科尔蒂纳丹佩佐自1956年后再次举行冬季奥运会，同时也是新冠疫情过后首个不受限制的冬季奥运会。

最特别的是，米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会是首届由两个城市共同命名的冬季奥运会，将创新的“去中心化”办赛模式、深厚的历史传承与前沿的可持续理念，融合成一曲独特的意大利冰雪交响乐。

2004年雅典夏季奥运会留下的长期财政负担与大量赛后闲置的场馆，再次为奥运会主办国经济敲响了警钟，加剧了全球对于承办超大型赛事的理性审视。在此背景下，由北京和张家口联合举办的2022年冬奥会不仅圆满收官，还催生了成果丰硕的京张体育文化旅游带，成为赛事遗产可持续利用的典范。从场馆利用、碳足迹管理到数字化转播，北京冬奥会提供了多城联办的经验。于是，多城联办模式逐步成为申办奥运的新趋势。

当冬奥会不再围绕单一中心城市运转，2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会书写全新篇章。这场“去中心化”实验不仅意味着地理上的分散布局，更代表着冬奥赛事组织哲学的根本转变，堪称一场关于效率、可持续与文化的空间革命。

本届冬奥会不仅是两个城市的合作，更是时尚之都与冰雪胜地的功能互补，并以此为核心，辐射整个意大利北部阿尔卑斯山区，覆盖区域协同网络。米兰、都灵等大都市与主要滑雪区间交通便利（从米兰到科尔蒂纳约4小时车程），形成了独特的周末经济和短途游市场，支撑了稳定的客流。

米兰作为世界时尚之都，是离阿尔卑斯山最近的欧洲大城市之一，都市圈内的冰雪特色原本并不十分突出。在获得2026年冬奥会联合举办权后，米兰市政府便着手于城市核心圈的冰雪运动文化建设。冬奥会在这里不仅是竞技，更是与自然和谐共处、享受运动乐趣、品味文化交融的一种生活方式。

从都灵的工业基因到米兰的时尚密码，意大利北部冰雪旅游融合城市历史文化特色，提升冰雪运动和旅游产业附加值。地方政府与相关运营方则在区域交通和旅游服务方面发力，打造区域协同旅游机制，为培育和发展冰雪运动和冰雪旅游文化提供良好环境。

创新之处不止这些。由于本届盛会是奥运历史上少有的分布式冬奥会，赛事横跨多个地区，赛区地理跨度大、自然条件复杂，运营协调难度显著提升。在这一背景下，传统依赖人力与经验的奥运会运行模式已难以支撑如此高强度、跨区域的赛事组织。科技尤其是人工智能（AI）、云计算、智能终端与数字渠道正成为2026年冬奥会顺利运行的关键基础设施。从赛事筹备、赛程调度、裁判与广播，到运动员体验、观众观赛方式，技术正在系统性地重塑新一届冬奥会的运行逻辑。

国际奥林匹克委员会（IOC）系统性地引入先进的AI技术，使AI的应用成为冬奥会运行的智能中枢。赛事期间，AI帮助简化复杂的赛事策划，解决如因天气原因中断比赛等难以预料的挑战，优化赛程和后勤安排，确保赛事顺利进行。AI驱动的摄像系统及计算机视觉技术将革新观众体验，使观众能够更快速地获取多个摄像角度的精彩瞬间，并作为裁判辅助工具使用。同时，AI还通过分析运动员丰富的训练和比赛数据，帮助教练和运动员识别优点与需改进之处。

可持续办赛也是这届冬奥会的鲜明标签。据组委会介绍，赛事共规划25个竞赛场馆，其中仅有2个为新建项目，其余均为既有场馆或临时设施，力求在满足办赛需求的同时，将新增建设对环境的影响降到最低。赛后利用方案也被提前纳入设计，力争让冬奥遗产长期服务当地社区和冰雪运动发展。

应对这些变化，本期封面人物，欧米茄全球总裁兼首席执行官安世文有深刻体会。

“一年来，我们一直在意大利为冬奥会造势。”安世文说道：“起初，我们在米兰和科尔蒂纳丹佩佐安装了欧米茄倒计时钟，从赛事倒计时365天起便开始计数。接着，我们还在米兰市中心搭建欧米茄展馆，游客可在此沉浸式体验我们的计时使命，这是一场互动性极强的展示，让意大利当地民众与国际游客都能深入了解欧米茄为本届冬奥会提供的重要计时设备和技术创新。”

位于米兰市中心维托里奥·埃马努埃莱二世购物中心内的欧米茄之家，则是品牌首次在冬季奥运会期间设立的专属品牌空间，延续了自2012年伦敦奥运会以来的“会员专属体验”模式，并根据冬季赛事的特点与意大利的文化特色进行了全新升级。这座欧米茄之家选址极具深意——该购物中心是米兰的城市地标之一，汇聚了全球顶尖的奢侈品牌与文化元素，这里所承载的意大利优雅风格与创造力，与欧米茄追求卓越、注重细节的品牌精神高度契合。

欧米茄的冬奥布局表明，品牌同时兼顾传统核心客群与新兴消费力量的双重需求。针对高净值人群，品牌通过私人品鉴会、冬奥特别体验活动、限量版腕表发售等方式，强化其百年制表底蕴与高端专属的品牌形象。而针对千禧一代与“Z”世代等新兴消费群体，欧米茄则强化了数字化营销与社交媒体传播，包括在抖音、小红书、Instagram等平台发起了与冬奥会有关的话题挑战，邀请品牌名人大使、体育明星与普通用户共同参与，分享自己与冬奥会、与欧米茄的故事。

安世文对未来表达了乐观之情。“在奥运年，我始终保持乐观。这是潜在客户了解我们品牌、见证我们在全球最顶级体育舞台上获得信赖的绝佳契机。例如，2024年巴黎奥运会期间，欧米茄官网的访问量增长了50%。因此，我对未来一年的市场表现充满信心。”

范荣靖