紧身裤不再稳居C位

昔日稳坐潮流C位的紧身裤，热度正在降温，品牌们纷纷转向多元化品类以应对休闲着装的新规则，重塑市场格局。

曾几何时，紧身运动裤（Legging）是锻炼、周末出行甚至部分休闲职场环境的首选。如今，这一主力单品正陷入窘境。

新的剪裁与潮流正在撼动这件弹性衣物的地位，它已不再能够稳居大多数女性衣橱的C位。这也意味着，那些把生意押在这股潮流上的品牌，此刻必须学会适应休闲着装的新规则。

从20世纪初凯特·摩丝（Kate Moss）标志性的黑色紧身裤，到瑜伽和普拉提的兴起，这件单品陪伴女性走过了二十年，从健身房一路延伸到超市。但正如人们不愿再回到紧窄的瘦牛仔裤时代，紧身运动裤也开始让人觉得束缚。宽松的运动裤与喇叭裤正逐渐取而代之。尤其是“Z”世代，对这种风格嗤之以鼻，甚至避开一切接近紧身线条的款式（例如脚踝束口的慢跑裤），转而选择宽松裤装搭配当下的时髦运动。

与此同时，睡衣风也从卧室走到了海滩与早午餐桌上。成套的印花衬衫与长裤近年频频亮相T台，“Z”世代则把棉质府绸材质的睡衣式套装穿出家门。资深创意总监芭芭拉·霍斯普尔（Barbara Horspool）创立了Mamu品牌，主打真丝套装与羊驼毛睡袍，她将这种风格称为“休憩装”（restwear）。

当然，大多数人不会真的穿着昨晚的睡衣去餐厅，就像很少有人上完大汗淋漓的动感单车课，还会穿着潮湿的弹力衣度过余下的一天。但以睡衣而非普拉提为灵感的服装，正像当年的运动休闲风那样，开辟出新的休闲装品类。现在，两股潮流正争夺同一笔服装开支。

而牛仔布在影响运动装的同时，也已成为一个竞争对手。这一曾经朴素的主打单品已完成进化：版型更舒适、面料更柔软，使牛仔裤成为运动裤的有力替代品。随着就业市场趋紧，人们越来越注重穿着得体，开始借鉴正装元素。而牛仔布要模仿西裤版型，比紧身裤融入商务场景要容易得多。

因此，零售商正在减少紧身裤款式的供应。零售信息公司EDITED的数据显示，新款紧身裤的线上销售速度也在放缓。随着规模达1180亿美元的运动休闲市场增速放缓，行业竞争越发白热化。Alo Yoga等新兴品牌以亮色系吸引年轻消费者；软银集团（SoftBank Group Corp.）投资的Vuori近期挖来网球明星杰克·德雷珀（Jack Draper，此前签约耐克），提升了品牌知名度。英国品牌Adanola成功打入美国市场，据数据机构Launchmetrics统计，该品牌去年1月推出由肯达尔·詹娜（Kendall Jenner）代言的广告活动后，品牌影响力飙升217%。

老牌企业也表现不俗。Zara母公司InditexSA正在欧洲拓展其运动休闲概念品牌Oysho，这家西班牙巨头还推出了男士跑步服饰品牌Zara Athleticz。老海军（Old Navy）在平价市场表现出色。耐克则准备推出与金·卡戴珊(Kim Kardashian)塑身衣品牌Skims的合作系列，或将再次搅动行业格局。

更多玩家在一个增速放缓的市场里争夺有限的消费意愿，这对所有零售商来说都是挑战。尽管露露乐蒙（lululemon）缩减了紧身裤的品类，但据伯恩斯坦（Bernstein）分析师称，它仍是该零售商库存最充足的品类之一，或许是因为该品类利润可观。

露露乐蒙推出了新款式，比如热销的Daydrift直筒裤。但进一步拓展女性职场服饰领域，显然是潜在机遇。露露乐蒙在“重拾正式感”的同时，并未放弃对舒适的渴求。存在这样的市场空间：既能在办公室显得利落得体，又能在步行或骑行上班时保持轻松自在，无论配高跟鞋还是运动鞋都合适。毕竟，露露乐蒙曾成功打造出被视为男士舒适代名词的ABC裤。

不过，推出更多正装单品需要完全不同的工艺与能力。定制西装的接缝位置与连帽衫截然不同，弹性面料必须足够耐用，才能避免变形。露露乐蒙向来擅长创新，其在功能性面料上的积累，理应有助于其打造兼具挺阔与弹性的西装、连衣裙与连身裤。事实上，其男装线已推出衬衫与西装外套，女装线也已试水正装单品。品牌亦可探索更不拘一格的方向：借力睡衣风潮为选品带来新鲜感，若再加入些许奢华元素，效果更佳。

部分品牌也加快适应后紧身裤时代。如，Alo与Inditex旗下的Oysho都推出了羊绒系列；Alo还以一款售价3000美元的皮革手袋切入了奢侈品领域；Vuori近期则上新了牛仔系列。

彭博新闻社报道，并不看衰Inditex的竞争力。尽管Oysho仍高度依赖紧身裤，但凭借母公司灵活高效的供应链，它能迅速转向新兴版型，如哈伦裤。Oysho可以追随Zara与Massimo Dutti进军美国市场，Zara Athleticz也或将考虑拓展女装业务。

彭博新闻社进一步指出，即便如此，对于全球最大的服装零售商而言，分化中的运动休闲市场看起来也更像一场艰苦的训练，而非悠闲的散步。

来源——Bloomberg 编辑——翎镜