寓教于乐，上海乐高乐园大开“快乐”之门

全球主题乐园巨头持续加码中国市场。近日，全球第11座、中国首座乐高乐园——上海乐高乐园度假区正式分阶段开启内部测试和试运营，并将于7月5日正式开园。其落地不仅完善了上海作为全球主题乐园集群中心的地位，更折射出中国“快乐经济”的巨大潜力。

上海乐高乐园度假区位于金山区枫泾镇，占地面积达31.8万平方米，总投资超100亿元，是专为2—12岁亲子家庭打造的综合性旅游目的地。该项目自2019年11月签订投资合作协议以来，经过五年多建设，可谓已进入最后冲刺阶段。

上海乐高乐园作为全球最大乐高乐园之一，包含八大主题区、75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点、250间主题客房，预计在2025年夏季开园。交通方面，从上海虹桥枢纽乘坐高铁最快仅需18分钟即可抵达金山北站，步行约10分钟便能到达乐园。

已经开启测试的乐高乐园收获了颇多关注，作为长三角地区最受期待的国际IP 亲子主题乐园，上海乐高乐园度假区新品在“6·18”期间首发，开售半小时就售出门票超3000张，24小时活动商品累计成交额突破500万元。

与其他主题乐园相比，上海乐高乐园的目标群体十分明确——专为2岁至12岁亲子家庭打造的乐高主题乐园和酒店综合度假区。基于中国的历史和传说，上海乐高乐园将独特的中国文化融入游乐项目和活动，如全球首发“乐高悟空小侠”主题区和江南水乡风格的游船项目。此外，上海乐高乐园还拥有高26米、重136吨的全球最大巨型乐高人仔“搭搭”，都是乐园标志性景观之一。

与此同时，乐高乐园的品牌理念也令人关注。乐高提供的是“参与式成长”——它不是让孩子进入一个完成的梦境，而是鼓励他们自己搭建梦想。这种“寓教于乐”的理念，使得乐高在“玩”中植入了“教育”的锚点，尤其在当下家长愈发注重素质教育和创造力培养的趋势下，具有很强的心智契合度。丰富的编程课程、搭建赛事、亲子共创活动，使上海乐高乐园实现了“教育+娱乐”的差异化运营。

区域经济拉动效应是主题乐园备受地方政府青睐的重要原因。以上海乐高乐园为例，据相关负责人介绍，度假区开业后将为金山北部地区带来每年300万—500万人次的稳定客流。这种客流集聚效应不仅能直接带动门票收入，还将促进周边餐饮、住宿、零售等配套产业发展，形成完整的文旅消费生态圈。

数据显示，2023年中国乐园经济市场规模已接近600亿元，预计到2028年这一规模将突破1100亿元。如今，各地政府均在加紧布局主题乐园产业，中国主题乐园市场也已成为全球资本竞逐的战略新高地。