MCM宣布全新品牌标识和创意方向

米兰 2023年6月 - 德国奢侈品牌 MCM 宣布全新品牌标识和创意方向。全新品牌标识展现了更具视觉效果的设计风格、消费者体验感以及数字化生活方式，将在 6 月的米兰时装周期间首次亮相。

MCM全新品牌标识和创意方向突显了一个充满创造力、远见和创新的新时代。品牌采用超现代战略，通过对品牌传统系列的重塑组合，将其转变为涵盖了成衣及包袋配饰，更加现代的、完整的生活方式品牌，使MCM 重新定位为一个集合了数字驱动、智能和可持续的奢侈时尚品牌。品牌业务方向由最近被任命为MCM Global AG总裁的Sabine Brunner 女士领导，作为执行委员会成员，Sabine同时负责创意、类别开发和规划、营销、创意互动空间以及许可和业务开发职能。作为品牌及商务官，Sabine向董事长兼首席前瞻官金圣珠Sungjoo Kim女士汇报。

Tina Lutz Morris 女士和 Katie Chung 女士被任命领导品牌全球设计和创意方向，并将在 2024 春夏发布他们操刀设计的首个合作系列。“T&K Duo” 组合将为品牌的标志性 DNA 注入新活力，并将概念设计转化为更具数字化的生活方式。作为全球创意主管，Tina 将领导位于米兰的全球创意工作室的设计方向； Katie常驻韩国首尔，将担任品牌创意总监，将与 Tina 共同领导所有品类的开发。

基于品牌当下全新作品系列和渠道战略，Marie-Laure Lequain 女士被任命为MCM首席数码及营销官。新的分销模式将通过更加强大的故事背景讲述，通过更加简化的线上及线下消费者体验，突出品牌数字业务。Tina、Katie和 Marie-Laure都将直接向 Sabine Brunner 女士汇报。

我非常兴奋介绍这支全新的团队，他们将成为 MCM 业务增长的引擎，开启品牌发展的新篇章。新的创意团队将彻底改变品牌，以推出更具未来感的奢侈产品，成为业内设计、体验和数字方面的引领者之一。团队从包袋配饰以至成衣领域都带来了丰富的经验和专业知识，这对于MCM品牌重塑和集团新业务都至关重要。凭借跨越不同地域和多个学科领域的广泛经验，团队选择了MCM品牌，通过品牌的文化渊源和创新传统来丰富、激励下一代。——Sungjoo Kim，MCM 集团董事长兼首席前瞻官