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沙特阿拉伯,沙漠明星在爬升

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摘要: 神秘的沙特阿拉伯长期问鼎全球最难访问国家之列,而今它主动掀开面纱,向49个国家的公民发放旅游签证,邀请大家一探究竟。沙特阿拉伯国家石油公司甚至挂牌上市,上市首日就成为全球市值最高的公司。主导这些改变的是沙特王储穆罕默德·本·萨勒曼,其改革计划如能顺利进行必定迎来巨变。那么此次沙特阿拉伯是要迎来经济起飞,还是要抗争到底继续与世隔绝、甘于人后呢?
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Amy捂了捂身上的阿拉伯长袍,双手一不小心暴露在炙热的阳光底下,瞬间让她感到烫灼无比。胯下的骆驼却似乎丝毫没受影响,脚踏红色细沙一路匀速颠簸,向着位于沙特阿拉伯(Saudi Arabia,以下简称沙特)南部的鲁卜哈利沙漠(Rub' al Khali)无惧前进。这里是世界上最大的流动沙漠,占据阿拉伯半岛1/4的面积,诚如其名——“空旷的四分之一”,面积甚至超过荷兰、比利时和法国的面积总和。


沙特,过去这是一片以石油闻名的神秘国度,外国人几乎无法走近;直到今年9月该国宣布对49个国家的公民发放旅游签证,情况才得以改变,这也是沙特首次向外国游客开放旅行签证。据旅行网站“马蜂窝”数据显示,消息发布当日,沙特的热度环比上升190%。而且目前以沙特为目的地的热搜中,前三位均与“签证”有关,当中最受欢迎的城市包括利雅得、吉达和麦加。


沙特此次开放旅游业,其实是沙特王储穆罕默德·本·萨勒曼(Mohammad bin Salman)《展望2030》(Vision2030)改革计划的核心部分,旨在帮助沙特在“后石油时代”的收入来源变得更为多元化。要知道,自2016年国际油价崩盘以来,沙特可没少操心发展多元经济的问题。譬如2017年起,该国推出了一个名为“红海计划”的大型旅游项目,计划充分开发沿岸的50多个岛屿,把红海打造为一个吸引全球奢侈游客的国际度假区。利雅得也在兴建超级娱乐城等大型游乐项目,以收获更多年轻游客的青睐。


根据《展望2030》,实现宏伟愿景必须依靠坚实的现实支柱,其中包括三个现实支柱:第一个是国家拥有阿拉伯世界和伊斯兰世界的核心地位,地球上神圣的伊斯兰教“两个圣地” ——麦加市和麦地那市都在沙特。第二个是国家下定决心成为全球投资的源泉和始发地,沙特具有强劲的经济实力和投资能力,能培育和保持国家的经济持续增长。第三个是国家独特的连接三大洲的战略位置,因为沙特人民认为:真主造就了沙特世界性的枢纽地位,占据了世界商贸的中间位置和关键通道。


沙特拥有丰富的自然资源,特别是大量的黄金、磷酸盐、铀等矿物,然而这些都不是这个国家的真正财富,人民的理想和年轻人的创造力才是真正的骄傲和未来,这也是愿景的真正意义所在。


沙特阿拉伯国家石油公司于12月11日于挂牌上市,首日就成为全球市值最高的公司

沙特阿拉伯国家石油公司于12月11日于挂牌上市,首日就成为全球市值最高的公司


沙特阿拉伯世界文化中心

沙特阿拉伯世界文化中心是该国著名文化地标,包含各种文化设施,

包括礼堂、电影院、图书馆、展览馆、博物馆和档案馆


“非油产业”发展水平亟需提高

作为全球最大的原油生产国和出口国,沙特长期以来一直扮演国际石油市场调节者的角色。虽然《展望2030》中与油气行业直接相关的内容不多,但它对油气行业的影响还是很大的。中国石油集团经济技术研究院预测,预计沙特明年的原油出口量将达3.5亿吨,当中可供给中国的原油出口量将超过1亿吨。


《展望2030》提出,沙特阿拉伯国家石油公司(Saudi Aramco,简称沙特阿美)要实行战略转型,从石油生产商向多业态的全球工业集团转型,逐步转变为综合性能源公司。未来,天然气、炼油化工、技术装备、新能源等都是该公司的发展方向,石油在其业务结构中的占比将逐步降低。


该国另一家石油公司沙比克(SABIC)也积极参与到沙特能源全球化的项目中。沙比克在全球共有38个化工项目,其中本土21个(3个独资项目,18个合资项目),海外17个(主要分布在海湾国家、欧美和亚太地区),合作伙伴有埃克森美孚和壳牌等行业巨头、中东和亚太的财团以及私人投资者。


《展望2030》还指出,要提高“非油产业” ——即原油生产与出口以外所有产业的发展水平,包括炼化等石油中下游产业,并在2030年或以前将非油外贸出口占比从16%提升至50%,政府非油财政收入亦将从目前的1630亿沙特里亚尔(1沙特里亚尔约为1.88元人民币)提高至1万亿沙特里亚尔。


该改革计划还对天然气提出了明确要求—实现天然气产量翻番,建设覆盖全国的天然气输送网。未来沙特将致力于完善国内天然气设施,提高天然气开发利用水平,增加天然气在国内一次能源消费中的比例,减少电力行业的石油燃烧,使更多石油用于出口。预计2030年,沙特的天然气产量可达2300亿立方米。


沙特阿拉伯国家石油公司是沙特最大的石油公司

沙特阿拉伯国家石油公司是沙特最大的石油公司


电子商务在狂欢

沙特的消费能力强劲,而且购物需求大,是中东地区最大的终端消费市场。在沙特的零售总额中,大部分仍来自实体店。以2018年为例,店铺零售额占97%。当地较受欢迎的购物场所都是装有有空调的商场和市集,尤其是在炎炎夏季,人们更愿意去清凉的环境购物。利雅得、吉达等大城市不乏现代化商场,吸引了不少奢侈品牌进驻。农村地区则小商店较多,主要提供价格实惠的商品。然而随着年轻消费群体的崛起,各年龄段沙特人的购物习惯也渐渐发生了变化——


如今,沙特被视为全球电子商务增长最快的10个国家之一,年增长率超过32%。商务和投资部长Majid al-Qasabi早前指出,电子商务是沙特转型计划下《展望2030》的支柱之一,也是沙特经济的主要动力。要知道,将近90%的沙特家庭可使用互联网。另有统计数据显示,超过80%的沙特人口具有智能手机,比全球平均水平几乎高出一倍。


根据Statista数据显示,2019年沙特电子商务市场规模为71.41亿美元,并将以9.5%的复合年均增长率增长,到2023年将达102.66亿美元,电子商务用户将达2490万人。


为了促进电子商务的发展,沙特内阁在今年年中通过了电子商务法,将根据世纪发展情况,来规范该行业各方之间的关系。这部法律的实施,将为沙特电子商务领域的潜在投资提供一个充满前景的市场,旨在提高商业交易的可靠性、刺激和发展电子商务活动,保护消费者免受欺诈、欺骗或虚假信息伤害、保护消费者权利。


为了满足购物者不断变化的需求,不少实体店已开始发展线上业务。Landmark 集团领先一步,旗下Centrepoint、Home Center、Splash等零售品牌纷纷推出“网购店取”服务。借助其原有的实体分销网络,客人可先上网订购并付款,第二天到店即可取货。利雅得的宜家(IKEA)则在多家商场设立取货柜,方便网购者取货。


国际电子商务平台也看好这一商机,纷纷涉足沙特市场。例如于2017年被亚马逊(Amazon.com)收购的Souq.com,至今仍是沙特市场的龙头。Noon.com则是一个土生土长的区域网上购物平台,于沙特和阿联酋开展业务,是Souq.com的直接竞争对手,凭着价格优势以及与eBay 等海外业者合作把美国产品引入沙特市场,取得了不少市场份额。


中国的电子商务公司也不甘人后。执御(Jollychic)专注发展中东市场,向沙特输出各类价格实惠的中国制造产品,如服装、鞋履、时尚配饰、电子产品和家用电器。目前,该平台已有超过3500万名登记用户。其最近还与沙特投资总局签署协议,将通过技术共享和投资承诺,支持该国电子商务业发展。


沙特阿拉伯是中东地区最大的终端消费市场

沙特阿拉伯是中东地区最大的终端消费市场


沙特阿拉伯拥有丰富的旅游资源,图为世界文化遗产瑰宝埃尔奥拉

沙特阿拉伯拥有丰富的旅游资源,图为世界文化遗产瑰宝埃尔奥拉


旅游业逐步解放

沙特长期问鼎全球最难访问国家之列,一来签证审批程序复杂,需要很长时间;二来根据从前的规定,在沙特未婚情侣不能单独旅行,而要以个人名义分别参加旅行团。30岁以下的女性想去沙特,也必须要有丈夫或兄长陪同。


幸而近日该国不仅开放了旅游签证,还将放松对外国女性入境旅游的严格限制。然而,女性依然禁止进入麦加、麦地那两座穆斯林圣城。近年沙特部分社会习俗和礼仪有了很大突破,实现了数个“史上首次”,如允许妇女驾车、允许妇女进入体育场观看足球比赛、解禁电影院等,不过相比起余下的约束和禁忌,这些不过是冰山一角。


未经开发的岛屿、鲜为人知的古迹,甚至是经常被误解的文化习俗,相信都将吸引越来越多爱冒险的游客到访沙特。而拥有足以与之匹敌的魅力的是较早前宣布投资5000亿美元打造的现代化新城。这座被命名为“NEOM”的工商业新城位于沙特西北部,预计占地2.65万平方公里,面积约为36个新加坡,覆盖红海海岸线460公里,包括多座岛屿和2500米高的山脉。这里将打造9个投资区和生活区,重点发展能源与水源、电子技术、生物科技、食品、数字化科学、先进制造业、传媒与娱乐工业。


为了支持旅游业发展,沙特还不惜砸重金改善基础设施和开发新景点。截至目前,沙特有27个机场,包括4个国际机场、6个地区机场、17个本地机场。据悉,为了发展旅游业,预计仍需要招商引资670亿美元,包括在2030年之前新建50万间酒店客房。这笔资金半数由政府支持,另一半则来自私营投资者。


目前,每年有4000万游客前往沙特,旅游收入占该国GDP的3%。沙特政府期望到2030年,每年可吸引游客1亿人次,旅游收入占GDP的10%。


当地一名导游表示,他对未来的游客流量很有信心。一位旅行博主也说:“可以想象这将给旅游业、餐饮业和零售业带来很多工作机会,将带来全球各地的文化和语言,这将给沙特社会注入活力。”


一些保守人士则担心外来游客带进来的“花花世界”将破坏宗教色彩浓厚的沙特。“这些游客的非伊斯兰教文化将污染我们的社会,”35岁的利雅得市民马内尔说,“我们将暴露于罪恶中。”


《展望2030》有历史的机遇,也面临严峻的挑战。这将是一个漫长、曲折、痛苦的过程,能源转型计划自身存在不足、政治局势不稳、地缘政治环境恶化、资金短缺、缺乏人才……无数问题需要解决,但是,这个国家已经坚定地迈出了改革的步伐,它想紧紧抓住机遇,勇敢面对挑战。结果下回分解,但这份勇气绝对可嘉,期待看到更美好的沙特。


撰文— 马维 编辑— KOZUE

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