小而美，城市奥特莱斯优势凸显

业界普遍认为，传统百货近几年日渐式微的主要原因在于商品同质化严重，店内又基本只有卖货这个单一功能，使得消费者体验不佳，进店意愿大打折扣。如何化解这些“痛点”？中国最大的多元化全业态商业零售企业百联集团不断进行着向新零售转型升级的尝试，不久前百联集团旗下的五角场东方商厦正式转型为城市奥莱，并更名为UMAX（悠迈生活广场）。这标志着传统百货品牌云集的上海五角场地区，再度激活个性化商圈的亮点打造。