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水星家纺发布2020被芯战略,用“芯”缔造好睡眠

摘要: 2020年10月12日,“好被芯,选水星——2020水星家纺被芯战略发布会”圆满落幕,品牌代言人孙俪受邀出席现场,与水星家纺董事长李裕陆先生等共同启动全新品牌战略口号,聚焦于被芯领域的研发,致力于为14亿中国人提供一床好被芯。

2020年10月12日,“好被芯,选水星——2020水星家纺被芯战略发布会”圆满落幕,品牌代言人孙俪受邀出席现场,与水星家纺董事长李裕陆先生等共同启动全新品牌战略口号,聚焦于被芯领域的研发,致力于为14亿中国人提供一床好被芯。


水星家纺发布2020被芯战略,用“芯”缔造好睡眠


《2020年中国被芯白皮书》深度解读:“睡个好觉为何这么难?”


众所周知,人有接近三分之一的时间在睡眠中度过,睡眠健康的重要性因此不言而喻,然而,“怎样才能睡个好觉”却成为如今困扰国人的一大难题。作为被芯产品领军企业,水星家纺受中国家纺协会委托,从剖析国民睡眠状态入手,推出《2020年中国被芯白皮书》,试图为国人了解睡眠问题提供专业且详实的窗口。


水星家纺发布2020被芯战略,用“芯”缔造好睡眠


白皮书调研数据显示,近六成国人认为自己睡眠质量与过往相比有所变差,主要体现在经常失眠、难以入睡、容易起夜、睡眠不够深。但人们对如何获得好的睡眠,普遍存在一些认知误区:在睡眠质量不高,或遇到睡眠障碍时,往往会忽视外部环境对睡眠的辅助作用和干预作用。事实上,寝具作为睡眠微环境的核心构成因素,是睡眠问题可控且有效的解决方式之一,好的被芯产品更对构建良好的睡眠微环境起到了不可替代的作用——提高舒适睡眠空间、保证呼吸畅通均匀、调节控制适合睡眠的温度等等。


水星家纺发布2020被芯战略,用“芯”缔造好睡眠

好被芯助力好睡眠,“做中国人都能用得起的好被芯”


凭借对消费者需求的洞察能力,水星家纺在发布会上推出了黄金搭档被、水星金丝被、超长蚕丝被等匠“芯”之作,这三款明星产品也于此次发布会逐一亮相。穿过分会场入口外长廊的品牌历史展示区,即可抵达三大明星产品主题区:极地风光、1600米艺术装置以及金色之路。

 

黄金搭档被展示区——极地风光,通过光影效果及创意陈列,体现出作为中国南北极考察队选用产品的优异抗寒保暖性能。黄金搭档被采用水星家纺首创的“三层夹心工艺”,保留蚕丝温润亲肤特性的同时,解决了其保暖性不足的问题;保留羽绒温暖御寒特性的同时,又解决了其不够服帖容易钻风的问题。这一创新专利技术,通过上下层蚕丝包裹中间层羽绒的新型“夹心”工艺呈现,实现两种纤维优势互补,营造出“1+1+1>3”的高品质产品,既服帖又保暖。


水星家纺发布2020被芯战略,用“芯”缔造好睡眠

水星家纺“黄金搭档被”

 

黄金搭档被凭借其优异的性能受到中国极地研究中心的青睐,获得中国南北极考察队选用产品称号。在今年7月份,黄金搭档被跟随“雪龙2号”共赴由自然资源部组织的中国第11次北极科学考察任务,为科考队员们“保暖护航”。

 

水星家纺发布2020被芯战略,用“芯”缔造好睡眠

中国南北极考察队

 

以1600米艺术装置为呈现的超长丝被展示区,通过蚕茧和屏幕光影演绎,强调一条超长丝被需要用到上万颗优质蚕茧,体现出好丝超长1600米的核心卖点;水星金丝被展示区以密集吊挂的金蚕丝,勾勒出一条富有诗意的“金色之路”,创意展现了水星家纺10年匠心研发的“水星一号”金色蚕种。

 

被芯战略再升级:蓄能赋能,动力焕新


纵观33年发展历程,水星家纺始终坚守初心和传承,从消费者的实际需求出发,源源不断地创造着满足消费者需求的好产品。黄金搭档被一经上市便广受好评,一举荣获2017年度纺织十大创新产品称号。2019年,水星家纺光荣上榜上海制造业100强。目前,水星家纺拥有规模领先业内的线上线下立体销售网络,实体销售终端覆盖了大陆31个省、自治区、直辖市,2019年天猫单店GMV8.09亿,双十一连续5年单品牌行业销售第一。

 

来自行业和市场的积极反馈,令水星家纺的品牌热度及势能得到快速提升。此次“好被芯,选水星”品牌战略发布,更令其在家纺行业同质化严重的市场竞争中脱颖而出。此次发布《2020年中国被芯白皮书》,是为水星被芯战略中重要的第一环,后续,水星家纺将在全球建立四大睡眠研究中心,为被芯产品研发提供更丰富、更具参考价值的理论和技术支持。

 

未来,水星家纺将秉持全新被芯战略,通过聚焦产品品类强化品牌优势,在提高市场细分竞争力的同时,不断为国人提供优质的睡眠和家居生活环境,让消费者更加清晰地了解并认可“水星”品牌,为行业和企业疫后恢复发展蓄能赋能,呈现后疫情时代下家纺产业的高质量发展之路。


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