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时尚演绎非遗国技,肯德基携国家博物馆创意迎新年

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摘要: 猪年新春,著名餐饮品牌肯德基再度携手中国国家博物馆推出“指尖上的中华”系列,通过对中华国宝背后“非物质文化遗产”精湛国技的展示,大力弘扬“指尖上的中华”之美。1月26日,上海的“小候鸟”家庭走进肯德基“指尖上的中华”主题餐厅,了解国宝背后的非遗国技,以红色和金色在指尖“作画”,用“画美甲”的时尚方式演绎了“描金”技艺。
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猪年新春,著名餐饮品牌肯德基再度携手中国国家博物馆推出“指尖上的中华”系列,通过对中华国宝背后“非物质文化遗产”精湛国技的展示,大力弘扬“指尖上的中华”之美。1月26日,上海的“小候鸟”家庭走进肯德基“指尖上的中华”主题餐厅,了解国宝背后的非遗国技,以红色和金色在指尖“作画”,用“画美甲”的时尚方式演绎了“描金”技艺。

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肯德基再携手中国国家博物馆,助力传承“指尖上的中华”非遗国技

如果说,文物是展现一个国家丰茂与底蕴的宝藏,那文物中蕴含的技艺则是一个民族传承千年的智慧。因此,继2018年联合推出“国宝耀中华”活动后,肯德基与中国国家博物馆再次携手,精选了六件能够充分展示精湛大国国技与中华文化的国宝,联同它们背后令人惊叹的精湛非遗国技,闪耀亮相于上海、北京、广州、深圳等全国18个市场的肯德基主题餐厅。

在上海的主题餐厅内,每一个角落都能见到国宝“黑漆带托泥描金山水楼阁纹宝座”及其背后描金工艺的迷人风采。1月26日,来自上海书画院的郭涛画师向“小候鸟”家庭们介绍了描金国技,“描金工艺起源于战国时期,极具观赏性,主要用在漆器表面,用金色描绘花纹,在古时候的每个朝代,都和人们的生活息息相关。”活动现场还展示了郭涛用描金工艺创作的肯德基“巨大的桶”,画中描绘了上海标志性地标豫园九曲桥的过年景象,令“小候鸟”们惊叹不已。


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值得一提的是,在上海的这场非遗主题活动中,“小候鸟”们学习了用时尚方式演绎非遗,令他们的妈妈有了一次难得的“变美体验”。“小候鸟”妈妈们平日里忙于奔波工作,鲜有机会打扮自己,活动中由“小候鸟”为她们画美甲,灯笼、中国结、福字等充满年味的物件“跃然指尖”,充满了温馨的春节气氛。


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文化传承更需创意沟通,肯德基联动线上线下推广非遗国技

传统文化的推广并不是一项泛泛而谈的任务,而深受各个年龄段消费者喜爱的肯德基,对于与消费者的创意沟通拥有自己独到的见解。在肯德基看来,面对时间碎片化、信息数字化的传播环境,传统文化的推广同样需要讲究创意互动和热点借势。

除了线下“指尖上的中华”主题店、非遗国技主题桶和各精彩纷呈的非遗国技主题活动,肯德基本次特别邀请当红明星鹿晗作为“国技传承使者”为“指尖上的中国”拍摄了主题视频短片。作为国内一线偶像明星,鹿晗也分享了自己对非遗国技和传统文化的看法:“中华民族的璀璨技艺,不该只藏在博物馆里,而应该走进我们每一个人的心里。作为龙的传人,我们也有责任和义务,把这份国宝,继续传承下去。很高兴这次六大非遗国技可以走出博物馆,走进肯德基餐厅,也走近我们的身边,向我们展现指尖上的中华之美”。


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此次鹿晗拍摄的短片还将与六大非遗国技介绍画面一起,通过H5“测测你是哪种非遗国技传人”的创意形式在线上开启“非遗国技”的传承接力。伴着六件瑰丽国宝及精湛国技的展现,鹿晗在H5中向着屏幕伸出手:“中华的盛世,就是几千年来,凭借劳动人民的双手,创造出来的。记录历史的,除了史官的文字,还有匠人的双手。伸出你们的手,和我一起,将大国的国技砥砺传承下去。 ”消费者可以通过随身手机了解六大非遗国技的知识,也可以查询主题店铺的分布以及在线上领略不同非遗国技主题店的不同精彩。H5最后的趣味互动,还能让消费者测测自己和哪一样非遗国技最有缘分。美轮美奂的中华文化瑰宝加上当红明星的真诚号召,非遗国技主题的H5在社交平台上引发大量参与与转发,许多消费者都在线上为非遗国技的传承发声。


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频频跨界文化领域 肯德基全力助推本土文化传承

习近平总书记近年来一直在不同的讲话中反复强调中国传统文化传承的重要性,在今年第十三届全国人民代表大会上,习主席还提出了“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的要求。肯德基作为扎根中国多年、深受各个年龄层次消费者喜爱的品牌,一直将“助力中国传统文化传承”作为己任。近年来肯德基频频跨界文化领域,努力探索传统文化与当代生活的融合点,并且不断尝试以现代的演绎方式赋予传统文化传播更多时代元素,让中华文化展现出持久的魅力和新时代的风采。


纵观肯德基在农历新春期间的推广活动,无论是非遗国技主题店的场景化营造,明星助阵形式的流量借势,还是H5程序等数字化的科技使用,都是在用时代思维解答传统文化传承的命题。厚重的传统文化,经由肯德基创造性转化和创新性发展后,显得平易近人又充满趣味活力。从中国风味的创新产品、与本土不同文化领域的跨界碰撞、再到融入社区助力本地公益,肯德基正一步一个脚印践行着自己的本土化战略。在肯德基眼中,成功的本土化不仅在于企业对中国本土市场的深刻认识和卓越执行,更在于企业对中国文化的尊重、了解与融合创新。比起单纯的“跨界”,肯德基更希望用“融合创新”的形式来助力中国传统文化的传承。当传统融合了现代、民俗融合了时尚,才可能打破时间和地域的桎梏,将传统文化的精髓一代一代传承下去,并衍生出属于新时代的中华文化经典。


中国人对于农历新年和春季一直怀着“新事物发生”的美好愿望。肯德基在已亥新春之际,以“指尖上的中华”助力非遗国技传承,令历史经典充满新生力量。新的一年,期待肯德基以更多创意,助力中华传统文化展现时代新颜。


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