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Google+,能加分多少?

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摘要: 有了Google+,谷歌就能扳倒Facebook吗?或是,这只是挑战社交巨头的又一次失败?
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谷歌再次叩响社交网络的大门。日前,谷歌推出一款新的社交网络产品Google+,再度向Facebook发起挑战。尚处测试阶段的Google+,得到科技界高度关注。人们迫不及待地想看到,这个曾被嘲笑“缺乏社交DNA”的搜索巨头还能弄出什么新玩意?此前,谷歌多次试图进军社交网络,但BuzzWave+1等社交产品都石沉大海。对于谷歌的努力,Facebook总裁扎克伯格曾意味深长地回应:“社交网络不等同于仅在已有的产品上做些小修小补并附带一些有社交性的小插件。”这话一针见血地指出谷歌社交产品上的弊病。

 

谷歌铆足劲,想改变一切——无论是人们的偏见还是社交网络的落后地位。按照Google+项目高层的描述,Google+不仅是一款社交产品,甚至超出社交战略的范畴。不过,当你浏览Google+主页时,会发现它的架构风格与Facebook非常类似,核心网页由个人照片以及最新动向组成。而Google+瞄准Facebook的弱点,押注在更为优异的隐秘性上,创造了名为“Circles”(圈子)的拳头系统。在Google+上,你可以和不同的群组分享内容,不必像在Facebook上那样和全部联系人分享内容,一不小心让信息被不该看到的人看到。

 

不过,Facebook也感受到人们想与小群体分享信息的渴望。去年,Facebook推出Groups(群组)功能,已成为Facebook成长最快的产品——最初的6个月内就建立了5000万个小组。此外,Path Inc.等众多社交公司也已在这方面脱颖而出,吸引了那些只希望和一小部分朋友分享信息的用户。谷歌尚处在一个追逐的过程。它声称不会打造另一个Facebook,但无论是Google+诞生的潜在原因,还是对社交游戏从未间断的尝试,都与Facebook有莫大关系。社交游戏被谷歌定为拓展社交网络业务的一部分。

 

据传,谷歌正在与一些知名的网络游戏开发商洽谈,试图开发出一套支持平台。这样一来,游戏开发商就不必严重依赖Facebook。目前,游戏开发商借助Facebook的超强人气和消费者对社交游戏浓厚的兴趣,已捞了一桶金。游戏开发商从游戏中虚拟物品的交易中获得收益,但需将30%的收益交给Facebook。如此轻松的收益谷歌垂涎欲滴,事实上,谷歌早就尝试让游戏开发者在iGoogle上开发一些简单的社交游戏,但使用者并未因此留步于谷歌。

 

这暴露出谷歌根深蒂固的一个问题——缺乏用户黏性。对用户而言,谷歌只是搜索工具,找到信息就走人。眼下更残酷的变化是,用户开始倾向到Facebook上找熟人咨询。谷歌的处境越来越严峻,或许只有社交网络才能找到用户黏性。现在,Google+发布了,首要解决的问题依旧是有多少用户愿意尝试并长时间停留,这也是Google+成功与否的关键。

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