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iPad看上去很美

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摘要: 曾被誉为纸媒救星的iPad,出现了数字杂志销量萎缩的势头,对传统媒体来说,这很难说是个好消息还是坏消息。
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17%

201011月,美国《名利场》售出8700份电子版,比810

的月平均水平下降了17%

400万台

苹果公司2 0 1 0 年第四季度(截至9 月)销售4 0 0 万台

iPad平板电脑。杂志数字版销量不升反降。

 


 

不久前,美国《连线》杂志创始主编K KKe v i n Ke l l y)访问中国时还信誓旦旦地预言,对于2 0年后的《连线》,“有一点确定的是,肯定没有纸了”。

 

但一份来自美国报纸发行量审核署的统计数据,又让这个预言的前景变得复杂起来。该报告指出,在iPh o n ei P a d上发行的杂志销量全面下滑。如《名利场》201011月刊数字版销售了8700份,而810月间的平均销量是1.05万份;《连线》作为第一个发布i P a d杂志应用的媒体,在20106月份正式发布时,其下载量超过10万份,尽管其交互性和阅读体验广受好评,然而反映在下载数字上却又让人失望,7月到9月下载量降为3万份,10月到11月更是持续跌到2.2万份。当然还有其他的杂志没有公布下载量,比如《纽约客》、《人物》杂志等,但是他们的情况不会相差多少。

 

20101i Pad正式面世以来,其一直被广泛认为是对传统出版业的最后一击并吹响报刊业转世的号角,短短一年时间,全球几大最具影响力的报业集团几乎全部加入其行列。但现在看来“救星”称号有些名不副实,至少现实是残酷的,在传统媒体希望依托iPa d寻找未来新模式的道路上,瓶颈也一一显现。

 

如读者的下载成本问题,苹果与内容提供商之间的收益分成问题一直僵持不下都对媒体和iPad的发展前景影响巨大。读者免不了抱怨,《名利场》订阅一年就15美元,遇上促销还会更便宜,但iPad版没全年订阅,单期定价,单次购买,单期价格还高出三倍。《连线》单期下载4.99美元,你若花1/5的价格就能捧上同样一本印刷品在任何时候细细品读,而花上10美元,你几乎就能看上一年。当然,如果苹果将很快允许杂志出售全年订阅版应用的传言是真的,那么这些畸形的价格或许将大幅下降,对外媒来说,只有祈求新年里这一天早点到来了。

 

而在这一点上,中国的媒体似乎走向另一个极端,iPad版本大部分都免费或者以极低的价格就可订阅一整年,但这直接带来一个问题:让用户遇上糟糕体验。内容了无新意,缺乏高质量的原创内容,加上数字媒体优势所在的交互性、社交性等有趣体验也没有适时跟进,沦落为一些装饰性的伎俩。加上下载所需容量大,《连线》第一期数字杂志有半个G,在中国你几乎需要大半夜的时间来下载,容量也几乎占到了iPad 16G容量的1/13,一个兴趣多元、对空间吝啬的用户的确舍不得浪费这些空间。更别提,他甚至都很难在针对iPa d平台的成千上万的数字应用中找到这些杂志,在iPad应用商店里没有专门的报刊亭,更别提,在i Pad排名前十的应用中有6款是游戏,新闻类应用的走势并不乐观。越来越多的年轻人发现自己更加喜欢用iPad来玩游戏,而不是看书看杂志。

 

这对传统媒体究竟是好消息还是坏消息,恐怕让那些传统媒体大亨心情复杂。一边是按业内的预计,到2011年底前全世界将有4000万台iPad,还不算由此带来的平板电脑革命将人们带进屏幕的世界,而另一边,媒体的数字平台上的收入仍然微薄、盈利模式不甚清晰,加上2010年底显示的这些i P a d数字版销量上的残酷,也必让传统出版业在2011年的心理负担加重。他们是否还要继续热情地拥抱iPad?如按K K所言,在这一点上,大家似乎没有太多的选择。与其绝望等死,不如继续尝试在数字平台上寻找突破,至少他们现在能更理性认识到,i P a d只是看上去很美,也让分析家们意识到太早下结论的荒谬。

 

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