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酷商业改变世界

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摘要: 2010年,我们该用什么来记录这一段浮躁而飘逝的岁月?
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俄罗斯的年度词汇是“社交网站上瘾者”:上至总统,下至普通学生,社交网站席卷俄罗斯。总统梅德韦杰夫本人在Twitter上就有两个账号,一个公布重要法案,另一个用来与民众交流、上传自己拍摄的照片,粉丝已突破15万。

 

而中国的“微博”,10万粉丝才刚“起步”,李开复的粉丝达272万,任志强的粉丝达234万。在这个围观的时代,不革命,毋宁死,上微博发送最新的消息,上微博找老朋友聊天,上微博看新闻……微博成了很多人生活的一大部分。微博已不仅仅是一个新的自媒体生态圈,更是体现互联网精神气质的最大话语场。从李开复宣布离职、舟曲泥石流事件,到轰轰烈烈的“汪S恋”,微博引发的围观效应彻底颠覆了信息传播形态,使这颗微小的种子在中国土地上已大有燎原之势,也让微博成了新浪、搜狐、腾讯的新战场,输什么,也不能输了气质。

 

2010年,美国的年度词汇是“节俭度日”(austerity):房价暴跌和股市震荡让很多美国家庭债台高筑,节衣缩食成为他们的无奈选择。而在中国,消费者物价指数(CPI)已高达5.1%,“蒜你狠”、“煤超疯”在发挥着国人对汉字“创造力”的同时,也宣泄着对物价的不满。

 

当职场人想在办公室周边吃顿饱饭,至少得花30元的情况下,价廉物美、服务一流的“电子商务”成了最大的受益者。当支付宝CEO彭蕾发现,支付宝的日交易笔数达到500万笔,日交易额超过12亿元;与中国银行合作仅9个月,“中银淘宝卡”的持卡人便超150万时,她突然发现,过去这个乏人问津的领域,却突然充斥着并购、扩张、物流、价格战、抵制、烧钱、上市,电子商务成为了中国互联网最热闹的领域。

 

但电子商务之火,更大的原因在于,像你和我这样的消费者都变了。还记得你上一次在购物区从早上10点店铺开始营业,尽情逛到晚上9点店铺关门是什么时候?你的衣柜里,有多少衣物鞋袜是在互联网上非常方便地通过网站搜索系统,以更低的价格淘来的?堆放在厨房里面的小家电呢?

 

香港《亚洲周刊》选择“火”作为2010全球华人年度汉字,因为“火”字勾画出21世纪第一个10年结束时世界与华人社会的基本特征。“火”速的高铁、“火”热的经济、“火”爆的世博和亚运、两岸三地如“火”如荼的热络交流,让人看到未来的新机遇和新动力。

 

苹果开创了智能手机年代、谷歌的Android系统、从前的王者诺基亚,三大操作系统之争,体现的是移动互联之“火”;在投资领域,创新工场及孵化的项目,立志成为中国的新创业平台,创意阶层的新标杆;而在电子书领域,用热闹非凡来形容国内的电子阅读器市场一点也不为过;《阿凡达》的上映犹如3D新浪潮的发令枪,除了电影厂商已经磨刀霍霍,瞄向了一系列产业设备的升级,家用电子业更是信誓旦旦,欲把此新时代视觉享受复制到更多的日常家用领域之中;在绿色领域,企业将寻找绿色商机从理念变成了行动,越是绿色越赚钱,并形成了绿金产业。

 

全球经济,正在贩卖一个叫做“中国”的故事,这是一个具有想象力的事业,人们对“中国”有了不同的定义和解读。

 

西方品牌正在寻找各种方式来拥有这种本土的理解力,来拉近与中国消费者之间的距离,请中国设计师为他们说话或许是一个更讨巧的方式,他们对中国文化的好奇也轻易地转变为对中国设计师的好奇。西方品牌和中国品牌,西方设计师和中国设计师,他们开始打破樊篱,通过不同的组合,国际化的审美、时代的洞察、东西文化的碰撞,以期产生各种奇妙的化学反应。而这正是有趣的地方,因为每个人心中都有一个答案。

 

而在汽车领域,全球汽车制造商未来的命运,正与中国市场紧密联系在了一起。短短5年时间,中国汽车市场的规模已经增加了3倍。在强大需求的推动下,2010年,中国已成为通用汽车全球第一大市场;2011年中国就将坐上奥迪全球第一大市场的交椅。而在本土汽车领域,随着吉利等一系列海外并购和联盟项目的完成,中国汽车企业在国际资本市场上的影响越来越大了。2010年底一个限牌令,就让北京一些进口车商在年底最后一周几乎完成了今年一年的销售量—中国有钱人实在太给力了。

 

2010年唯一的不足,就是“幸福感”的“被”削弱。似乎每一个群体都觉得自己挺“弱势”,穷人不安,中产觉得被边缘,富人也觉得不踏实。种种情况表明,虽然经济增长不差,但人们对于未来的信心在减弱。

 

变得不安的不只是中国,德国的年度词汇恰是“愤怒民众”。

 

所以,从2008年的“冰河世纪”、2009年的“最坏的年代,最好的时光”,到2010年《周末画报》财富版的年度主题是“iChange”—变化的时代,变化的中国,变化的世界,身处其中的我们每一个个体,推动着变化,也身不由己地跟随时代在变。

 

iChange”,意味着草根力量的彰显,从2006年的《时代》年度人物“YOU”,到2010年的年度人物Facebook创始人扎克伯格,个体的力量越发得到彰显,每一个“i”变得越来越有价值;

 

iChange”,意味着科技让生活更美好,让我们可以随时随地移动互联网生活,看着电子书,进行着电子商务,使用着电子支付—也呼应了iPhoneiPadiWeekly的流行,同时也让我们的手变成了“鼠标手”。

 

iChange”时代,公司必须发掘“酷”与“炫”的力量。上世纪,评价公司优劣的还是营收的“大”和“小”,但在如今特立独行与彰显变革的时代中,“价值观”、“影响力”的力量却格外凸显。而此次《周末画报》财富版“酷产品,炫公司”的评选,意在强调与彰显,在变革年代中引领创新的商业的力量,文化的力量。

 

这就是我们急躁而忙碌的2010年,“i”“Change”。

 

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