在打造雷鬼乐全球影响力的同时，牙买加也在积极探索其“生财力”。
15年前的2008年1月9日，牙买加政府将每年2月定为“雷鬼月”，以纪念两位杰出的音乐人——
1945年2月6日出生的鲍勃·马利(Bob Marley)，还有1957年2月1日出生的丹尼斯·布朗(Dennis Brown)。
鲍勃·马利被尊称为“雷鬼之王”，而马利最喜爱的后起歌手丹尼斯·布朗则被称为“雷鬼王子”。
可惜的是，两人均英年早逝——1981年5月11日，马利因黑素瘤并发症去世时年仅36岁；1999年7月1日，42岁的布朗则因病毒导致的心肺衰竭撒手人寰。
在马利和布朗那些传世名曲中，如果要各挑一首最能号召不同种族不同肤色的人们和平相处的博爱之歌的话，或许马利的《One Love》和布朗的《No Man Is An Island》会成为不少乐迷的心水选择吧。
布朗是音乐神童，他在9岁时就因身高够不着麦克风，经常用啤酒箱垫在脚下登台演出了。其童年这一段经历有如美国流行天王迈克·杰克逊小时候，因此他还被称为“雷鬼乐的迈克·杰克逊”。
马利的《OneLove》节奏更快更热烈些，多了几分政治宗教色彩以及精神领袖的乐观战斗精神，对“伤害全人类只为了自我拯救的无望罪人”(the hopeless sinner Who has hurt all mankind just to save his own)提出了质询，而一句抚慰且激励人心的“One love/One heart/Let’s join together and a-feel all right”，则让人不由得对充满爱的和平国度心生憧憬和向往。
就在2023年1月27日，以这首歌为名的“鲍勃·马利：一份爱的体验”(Bob Marley One Love Experience)沉浸式回顾展，刚刚在美国好莱坞地标购物中心Ovation Hollywood(原好莱坞高地广场)拉开序幕。
2月刚好是美国黑人历史月，而为期12周的马利回顾展可以说正恰逢其时。
在1.5万平方英尺的展出空间中，大至为庆祝马利《传奇》(Legend)专辑常年畅销而制作的全球最大室内黑胶唱片，小至马利生前用过的吉他，穿过的球鞋等各色各样纪念物，都能让乐迷们在触目时或是雀跃或是感慨。
进入One Love Forest展区，乐迷们会恍如置身于牙买加森林和植物园之中，而周遭绿意葱笼的氛围正好让身心陶醉于多重感官的愉悦中；
来到Soul Shakedown工作室，Mr. Brainwash、The Postman等深受马利音乐影响的街头艺术家恣意挥洒的多彩笔触，用十足的活力和狂放撼动你的神经；
观摩马利家族园地，则可领略其家人后辈这些年来为将鲍勃·马利音乐文化遗产发扬光大所付出的不懈努力，而他们投身各项慈善活动的热忱也让人感怀。
鲍勃·马利离世时共有十多名儿女，而其后人在乐坛的表现也非常出众——
其长子齐吉(Ziggy Marley)迄今已总共获得格莱美奖15次提名且8次赢得大奖；
其幼子达米安(Damian Marley)则共获5次提名且4次胜出；
其长女辛迪拉(Cedella Marley)的儿子斯奇普(Skip Marley)则在第63届格莱美奖荣获两项提名。
2020年，其次子斯蒂芬(Stephen Marley)、辛迪拉及斯奇普还为联合国儿童基金会 “ReImagine”抗疫活动录制了特别版歌曲《One Love》，并将包括销售收入在内的100万美元捐赠出来用于帮助感染新冠的孩子们。
看来，一代“雷鬼鼻祖”鲍勃·马利的音乐才华和社会责任感均后继有人。
在此次登陆好莱坞之前，“鲍勃·马利：一份爱的体验”回顾展其实已先后于2022年2月和7月分别于英国伦敦萨奇艺术馆和加拿大多伦多灯塔沉浸式艺术空间举办，欧洲和北美可能已有不少乐迷先睹为快了。
除了马利和布朗之外，牙买加雷鬼乐坛尚有好些在国际上响当当的名字，比如说吉米·克里夫(Jimmy Cliff)、希伯特(Toots Hibbert)等音乐家，而托尼·雷贝尔(Tony Rebel)亦是其中之一。
2023年1月20日—21日于牙买加圣安娜区的歌睿兹种植园海湾(Grizzly’s Plantation Cove)举行的第29届Rebel Salute音乐节，就由托尼·雷贝尔创立于1994年。
雷贝尔生于1962年1月15日。据说当年他的初衷不过是办个庆生会，不料这个庆生会的规模却逐年壮大，到如今已发展成为最盛大的根雷鬼 (Roots Reggae)音乐节Rebel Salute。
熟悉鲍勃·马利生平的人都知道，他生前是拉斯塔法里运动(Rastafarian Movement)的旗手，而Rebel Salute的不少拥趸其实也是该运动的信徒。
拉斯塔法里运动之所以1930年代在牙买加兴起，与牙买加人的祖先大部分是被殖民者从埃塞俄比亚等非洲国家掳掠并贩卖至牙买加的黑人奴隶有关。
因此， 该运动刚开始时，牙买加的贫苦阶层将埃塞俄比亚末代皇帝海尔·塞拉西(Haile Selassie，本名Ras Tafari)视为黑人的基督和救世主，将埃塞俄比亚视为圣地。
塞拉西因积极投身废除奴隶制度，并抵抗意大利墨索里尼的军队入侵而赢得民心，而拉斯塔法里运动反映的是牙买加人对祖先发源地非洲的怀念、回顾和期望，以及对欧美国家建立于被剥削阶层的苦难基础之上的富有而腐朽的殖民社会“巴比伦”的批判。
该运动虽有积极的一面，可惜后来却因鼓励信徒吸食大麻造成了棘手的社会问题。
回到音乐会的话题上来，除了拉斯塔法里信徒齐聚的Rebel Salute音乐节，牙买加还有其他两个音乐节——
一个是每年夏季在牙买加蒙特哥贝举办的雷鬼夏季音乐节(Reggae Sumfest)，该音乐节更偏重舞厅雷鬼；
另一个则是Sunsplash雷鬼音乐节，该音乐节创办于1978年，但中间停办了14年，等到2020年才回归。
的确，牙买加雷鬼乐坛江山代有才人出。
在第65届格莱美上凭《The Kalling》斩获最佳雷鬼专辑大奖的Kabaka Pyramid，还有凭《Gifted》获最佳雷鬼专辑提名的Koffee，堪称当今牙买加雷鬼乐坛的金童玉女。
牙买加歌手 Kabaka Pyramid( 左 ) 赢得第65届格莱美最佳雷鬼专辑大奖
3年前，Koffee的专辑《Rapture》在第62届格莱美上获奖时，生于2000年的她尚不满20岁。这位格莱美史上最年轻也是首位赢得最佳雷鬼专辑大奖的女歌手，已是年轻的Z世代雷鬼乐迷的最新偶像。
当然，鲍勃·马利在全球雷鬼乐迷中的影响力至今尚无人能及。其1984年推出的专辑《Legend》迄今在全球已总计卖出3300多万张，也是Billboard在榜时间最长专辑之一。
而且，虽已离世40多年，他在Facebook上却仍坐拥7400多万名粉丝。
此外，全球各地学他的样子扎起脏辫，身体力行为传承雷鬼乐出力献艺的音乐人更是不在少数。
不管是马利家族在国外举办的巡回展，牙买加本地的音乐节和雷鬼月，还是新老各代牙买加雷鬼音乐家的倾力演出，都能让雷鬼乐扩大在全球的影响力，而牙买加政府也希望雷鬼乐不但能成为推动世界向善的强大力量，还能驱动牙买加经济、社会及政治的自由化。
2018年，联合国教科文组织将雷鬼乐列入世界非物质文化遗产名录，更是坚定了牙买加政府对雷鬼乐的信心。
雷鬼乐的经济效益
一位具备全球影响力的雷鬼国际巨星所能为牙买加旅游业带来的经济效益，可由1979年鲍勃·马利登临Sunsplash音乐节之先例得到印证。
当年，鲍勃·马利将为Sunsplash音乐节献唱的消息传出后，不但音乐节门票卖得极其红火，牙买加蒙特哥贝、内格里尔及法尔茅斯等城市的酒店客房也全被订满，而在牙买加以北，距它不过965公里之遥的迈阿密，更有不少乐迷为了赶得及下一趟飞往牙买加的航班，而不惜在机场过夜。
这一盛况当然被不乏生意头脑的投资商看在眼里。
1993年7月，在他们资助下，首届雷鬼夏季音乐节(Reggae Sumfest)于蒙特哥贝开幕。经过去二三十年的发展，Sumfest音乐节声势日渐鼎盛。
2019年，Sumfest音乐节共迎来了1万名观众，为当地带来了10亿牙买加元(约合650万美元)的经济效益。
与Sumfest音乐节的私办性质与所不同，牙买加雷鬼月的运作资金主要来自牙买加旅游部的旅游业促进基金(TEF)，2018年，该基金就为雷鬼月活动拨款1500万美元。
牙买加CHASE基金(全称为“文化·健康·艺术·体育·教育基金”)则自2017年起分9年为雷鬼月提供总计约3000万美元的资金，平均算来大概每一届资助300多万美元。
因为是政府面向公众发起的文化活动，雷鬼月不能像Sumfest那般专注商业运营，而是尽量为公众提供免费娱乐。
比如说，2023年2月6日在金斯敦解放公园推出的向鲍勃·马利78岁生日致敬的音乐会就是免费的。
当然，牙买加政府对雷鬼乐的支持，背后也自有其经济头脑——若能把雷鬼月和音乐节等文化娱乐盛事做出国际水平，吸引来众多国际游客，其旅游业整条价值链上的酒店、餐馆、旅游景点、购物或娱乐场所乃至个体商户等各路大小商家，想必也能财源滚滚。
旅游业正是牙买加经济的一大支柱——
2019年，旅游业对牙买加国内生产总值(GDP)的贡献率高达29.1%，收入为45.9亿美元；创造的就业岗位多达37万多个，在其劳工总数中占比高达29.9%；国际游客在牙买加的消费支出达36亿美元，在其出口总额中占比高达60.2%，国内游客的消费支出则为4.09亿美元。
旅游业为牙买加一大经济支柱，图为其旅游胜地奥乔里奥斯景观
2020年，因疫情其旅游业收入缩水了五成多至20亿美元；国际游客消费支出也蒸发了约六成多至13.6亿美元。
2021年，其旅游业开始复苏，收入同比增长了36%至27亿美元；国际游客消费支出则增长了43%至19.55亿美元。
2022年，牙买加则总计迎来了330多万名游客，旅游业收入达36亿美元；
2023年1月，在西班牙国际旅游交易会(FITUR)上，牙买加旅游部长埃德蒙·巴特利特(Edmund Bartlett)对外表示，今年牙买加旅游业预期将同比增长11%，而外汇收入则估计能增长13.3%至41亿美元。
美国是牙买加旅游业最大的客源国，2021年占了其入境游客总数的七成多，每年抵达牙买加的过夜美国游客多达一两百万人；加拿大、英国及其他欧洲国家虽也是其主要客源国，2021年占比却均低于一成。
近几年，牙买加也积极开拓亚洲游客市场，重点则是印度、日本及中国这3个国家。
对不少中国游客而言，飞牙买加由于必须转机，整个航程要20多个小时，还是太漫长了一些。不过，万里迢迢飞一趟若可顺便将牙买加、古巴、多米尼加及墨西哥这几个国家全部游遍的话，倒也不乏吸引力。牙买加旅游局于是推出“多目的地旅游”路线，以满足中国游客的需求。
旅游产品多元化是关键
不少中国人可能没去过牙买加，但若提起牙买加的蓝山咖啡，倒能说个头头是道。位于牙买加最东端波特兰教区的蓝山，如今是牙买加的生态游热点。
且不说这里历史悠久的咖啡种植园正是咖啡迷们徒步游历的好去处；登上2256米高的牙买加最高峰观看日出美景也是个振奋精神的好选择；而若到蓝山和约翰·克罗山国家公园，则可沉浸于2.6万多公顷的广茂热带雨林中，尝试走一走崎岖山路，并想象四五百年前当地土著和黑奴为反抗殖民者躲进丛林求生的情景。
由于十六七世纪时西班牙和英国殖民者留下的不少历史印迹，联合国教科文组织早在2015年就已将该国家公园列入世界遗产名录。
作为加勒比海第三大岛，牙买加面积约1.09万平方公里，仅次于古巴和海地岛。历史上，这个火山岛由于林木葱郁且河流水源充足，被7世纪时就由南美洲移居至此地的泰诺人起名为“Xaymaca”，意为“水木之地”。
如今，这里丰沛的瀑布和湛蓝的潟湖可是吸引了不少国际游客——
在八条河镇(Ocho Rios，又称“奥乔里奥斯”)的但士河瀑布，你可看到不少游客兴致勃勃攀岩涉水而上，让这条182米长，55米高的瀑布透亮的流水清凉身心；
波特兰教区的蓝色潟湖则置身于不乏野趣的自然环境中，而由于水中的甲藻等微生物，入夜后湖面就会变成仿佛星光闪烁的荧光蓝，更添梦幻美感。
2021年，牙买加还被世界旅游大奖(WTA)评选为“全球最佳邮轮旅游目的地”。
牙买加曾被世界旅游大奖评为“全球最佳邮轮旅游目的地”
牙买加总共拥有5个可停泊邮轮或游艇的港口。
邮轮多从美国佛罗里达州出发，而游客可选择在西北海岸的蒙特哥贝湾下船，前去当地著名的高尔夫球场打球；自西往东则依次有法尔茅斯、八条河镇、金斯敦等其他港口。
法尔茅斯和八条河镇均是观赏瀑布或参加漂流等水上活动的胜地，八条河镇是尤其受欢迎的邮轮停泊港口；雷鬼乐迷则热衷前往首都金斯敦游览鲍勃·马利博物馆，夜里还可体验这里丰富多彩的夜生活。
邮轮旅游通常一趟要五至七天或十多天，而且大型邮轮一般可乘载上千及数千名游客，并配套有丰富的船上消费娱乐项目，也非常适合“多目的地旅游”路线。因此，可以说是一门厚利的好生意。
早在几年前疫情尚未暴发时，牙买加旅游当局就曾表示，旅游产品的多元化，是进一步提升牙买加旅游业全球竞争力，并成功开拓新市场的关键。
以前可依靠阳光海浪沙滩美景吸引游客，但近些年互动体验式旅游的增长趋势更被看好。
为此，牙买加旅游当局几年前就开始关注并探索5种新兴旅游模式了——美食、健康、运动&娱乐、购物及知识旅游。
若从游客人口构成来看，如何吸引更多千禧族及年轻人前来牙买加旅游，也是牙买加旅游局关注的问题。
金斯敦就被定位为年轻人不可错过的“酷”首都，不管是市中心还是滨海地带，均有不少开发商启动改造工程，而瞄准的正是热衷短途城市游，或热爱音乐、派对或嘉年华，更爱刺激和冒险的年轻人。
牙买加本国人口只有280多万，但已移居海外的侨民多达300万人，而若能吸引这些主要散布于美国、加拿大和英国等地的同胞经常回牙买加探亲旅游，也能为牙买加旅游业增加不少外汇收入(牙买加每年的外汇收入中有10亿美元来自海外侨民汇款)。
疫情一役则让牙买加深刻认识到数字化科技对整合型营销战略的重要作用。只有当航空公司、旅游业运营商乃至旅行社等各个机构，均能普遍运用数字化科技扩大客户基础，收集数据，分享信息或加强合作时，牙买加旅游当局目前聚焦推行的整合型营销才能收到实效。
最后不得不指出的是，牙买加高企的犯罪率对其国家品牌建设及旅游业发展而言都是个问题。
最近，牙买加飞人，奥运“八金王”尤塞恩·博尔特(Usain Bolt)银行账户被盗1200多万美元，就让人对其金融系统的安全性打个问号，而各种暴力犯罪的猖獗横行就更让人发怵了。
说起来博尔特也是个雷鬼迷，他退役后甚至转行当起了歌星，其首张专辑《乡下青年》(Country Yutes)一炮打响，在iTunes和Billboard雷鬼排行榜上均名列前茅。
只是，雷鬼乐各位大咖的歌声纵使真能推动社会向善，能否有助降低犯罪率就难说了。
撰文—布浩 编辑—LIN
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