随着品牌重塑成为SHANG XIA上下短时间内的重要目标，吴晨带领团队强化多元的品牌风格，提升企业的运营体系。她希望通过最当代和最创新的设计，让这个源自中国的奢侈品牌进一步走入全球人的生活。
奢侈品的中国风格是什么？在SHANG XIA上下的上海总部，我们找到了答案。
乌眸，樱唇，笑容含蓄的吴晨沐浴着三月的春光，恬静得如同一幅中国山水画。她同时也是爽朗锋利的，可以天马行空地谈艺术，也可以开诚布公地讲述她作为SHANG XIA上下CEO的策略与职责。她乐于展示SHANG XIA上下的一切：坐在经典明式风格碳纤维圈椅中，黑色卫衣上点缀的小铆钉给她笼罩了一层光晕，脚上的泡泡云拖鞋透着居家般的惬意。她说：“今天我所呈现的，就是SHANG XIA上下最应该有的样子。”
中国元素、有意境的、民族的、精工细作的，同时又是年轻的、前卫的、国际的，对于这样一个复杂的SHANG XIA上下，吴晨只用一个词来概括：多元。
“无论是手工艺还是中国元素，其他品牌都可以复制。那么SHANG XIA上下如何代表中国的气质和不同之处？就是体现中国人的共性。从古至今，特别是这一代人，中国人的共性就是多元。而从SHANG XIA上下创立到现在，我们一直表现的也就是多元。”她解释说：“就像这把碳纤维圈椅，它具有最精致的工艺，灵感来自明式传统官帽椅，但是我们用的是碳纤维这个最前卫的材质。SHANG XIA上下从创立的第一天，就是去表现和彰显中国人的多元，这是一种有趣的创新。”
上海淮海中路“SHANG XIA 上下之家 ”
那么，如何让消费者也爱上SHANG XIA上下的“多元”？
吴晨说这就是她的职责所在，“我们要表现中国的传承，但是我们要用最当代的和最创新的设计去赋能这个品牌，让她走入中国人和全球人的生活。”从2020年12月开始，SHANG XIA上下引入新股东，任命新的创意总监，发布全新品牌Logo，任命吴晨为SHANG XIA上下新CEO，带领这个成立于2010年的年轻品牌进入了新的阶段。
于外界而言，SHANG XIA上下的重塑是成功的，她在2023秋冬巴黎时装周的亮相，证明这个中国奢侈品牌已经拥有成熟的运作体系，以及真正的品牌风格。作为全球疫情全面开放之后最重要的全球时尚盛会，2023秋冬巴黎时装周在9天的日程里密集上演了66场实体秀，其中包括SHANG XIA上下时装创意总监YANG LI 带来的“飞鸟三重奏” 之第一篇章。这也是SHANG XIA上下品牌重塑之后的第三次大秀，这场大秀为品牌吸引了更多全球顶级百货公司的关注，接下来SHANG XIA上下陆续进驻伦敦塞尔福里奇（Selfridges）、纽约波道夫·古德曼 （Bergdorf Goodman）等。
SHANG XIA 上下在2023秋冬巴黎时装周展示其2023秋冬系列
与西方那些拥有百年历史，早早用自己的语言深入全球消费者内心的奢侈品牌相比，SHANG XIA上下很年轻，但吴晨自信于这个年轻品牌的优势，“我们置身于一个飞速发展的时代，我们集两大集团Exor和爱马仕之力，我们能够找到中国和全世界的共鸣。SHANG XIA上下填补了世界上中国风格品牌的空缺。”
在品牌重塑中追寻多元风格
秀场中央的电吉他弹奏，宛如美丽飞鸟展翅的声音，模特们翩翩而至，成衣上刻画着的羽翼蓄势待发——SHANG XIA上下2023秋冬系列带来了飞鸟的自由姿态和充满力量的女性特质。时装创意总监YANG LI把自由反叛的自我悄然融入中国如山似水的花鸟元素中，同时又与触动他的一场关于自由飞翔的当代艺术展结合起来，共同催生了这个拥有SHANG XIA上下一贯东方极简主义风格的系列。飞翔的轻盈的梦想，亦影射出中国新一代在当下疫情后的内心所向。
吴晨提及，全球主流媒体认为这一季是YANG LI在担任品牌时装创意总监后创作的最好的一个系列，顺应了时代潮流，用全球年轻一代喜欢的方式，展示了经典的SHANG XIA上下的设计语言。这也意味着SHANG XIA上下已经有足够好的基础性管理和团队，去支持品牌在国际舞台上的展现。
基于中国文化的奢侈品牌将以何形态出现和壮大， SHANG XIA上下对这个命题已经深入探索了十余年。2020年12月，品牌获得了意大利阿涅利家族控股公司Exor集团注资，该集团旗下还投资法拉利、菲亚特克莱斯勒汽车、尤文图斯俱乐部和经济学人集团等知名品牌，新股东的到来迎来了品牌发展的新篇章， 而如何重塑品牌，成为吴晨接任新CEO后的职责所在。
吴晨有着20年奢侈品从业经历和赫赫战绩，加入SHANG XIA上下前在多个奢侈品牌担任高级管理职务，是中国最早的一线奢侈品品牌中国区总经理之一。她以敏锐的行业洞察力和专业行动力为众多奢侈品品牌开拓中国市场，在建立行业关系和品牌建设方面拥有丰富经验。其中2013年至2015年担任Qeelin中国区总经理，协助创始人完成其成为第一个中国品牌进入全球奢侈品集团开云集团的收购，重塑了品牌形象及核心产品。2006至2011年在历峰集团担任Chloé中国区总经理，将Chloé在中国建设成知名品牌，收回直营经营权，为其在中国的增长创造了全球历史纪录。以及2003年至2005年担任Dior零售区域经理等。
上海淮海中路“SHANG XIA 上下之家 ”内景
吴晨把自己在奢侈品业成功的另一半原因，归结为在宝洁的十年财务生涯，为系统化管理品牌打下坚实基础。她自己用“顺其自然、水到渠成”来描述自己的职场转型，用 “活在当下”表达自己的人生哲学。“我的梦想就是今天比昨天做得更好，每一个好的当下最终就会造就一个更好的明天。”伴随着那些奢侈品牌在中国业务的从无到有，她也成为资深的管理者。
“财务的经验让我做销售游刃有余，我可以系统地进行数据分析，如何更好地吸引客人，如何做好团队管理，如何去做客户关系管理。”吴晨回忆说。随着奢侈品牌陆续进入中国，吴晨有幸得到奢侈品集团资深管理者的亲自教导，深入学习品牌的整体运作过程，包括如何去定义品牌、如何去布局产品、如何让产品获得消费者认可。因此，她既能灵活运用快消公司的系统化和数字化经验，也能心怀奢侈品从业经历中培养出的对于人的尊重、对于人的敬畏和爱。
在成为SHANG XIA上下CEO后，她首先进行了团队的整合，一方面，与时装创意总监YANG LI一起重新定义和呈现品牌的时尚品类，另一方面任命资深家居设计媒体人孙信喜担任家居创意总监，负责家居系列产品研发与品牌发展战略工作，以更好地巩固大师级作品等传统优势品类，整体把控品牌形象。
竹丝扣瓷茶具展现出 SHANG XIA 上下的精致工艺
与中国产品对材质、工艺、文化的重视相比，西方奢侈品产业更注重管理体系，历经百年洗礼的管理体系成就了一个个优秀的品牌。吴晨曾在全球各大奢侈品集团工作，对于这个体系的运作早已成竹在胸。因此在重塑SHANG XIA上下时她所做的第一件事，是更新其品牌大纲，即确立品牌风格，这是所有奢侈品牌都必须做的第一件事情。
品牌哲学、品牌风格承载着奢侈品所代表的文化、梦想以及生活态度。SHANG XIA上下为什么让人向往？以这个问题为核心，YANG LI在成为SHANG XIA上下时装创意总监后，重新学习和研究了品牌过去13年的历史，从过去的众多产品中，提炼出品牌的风格，明确 “多元”的品牌属性。
SHANG XIA上下的全新标志即诠释了品牌多元化的特质——“上”与“下”的对立共生构成了 SHANG XIA上下的名字，代表着一种从对立与和谐中诞生的风格和文化，植根于中国，又真实反映当下的世界。全新Logo犹如一道任意门，在对立统一中连接起传统和创新、线下和线上、中国和西方、过去和未来、哲思和自然、团圆和狂欢。
让中国风格融入全球时尚
品牌重塑期间的SHANG XIA上下虽然时逢新冠疫情，但仍成功举办三次时装秀，这似乎让大家将“时尚”视为SHANG XIA上下的新招牌，它是否会演化为一个时尚品牌？
对此吴晨强调，“上下从诞生的第一天开始，就是一个生活方式品牌，就是全品类的。我们要给大家提供一种高尚的生活方式，它的特点来自中国。”她表示，SHANG XIA上下品牌是从最精致的手工艺产品开始的，这一部分依然是非常重要的根基。在她看来，进军时尚业是品牌发展的自然延伸，是SHANG XIA上下将中国风格扩展到全球的必经之路。
“走上巴黎时装秀，其实是让全球更多人更快地看到SHANG XIA上下的风格，我们要做的事情是能够更快地给到消费者品牌最新的风格和设计。”吴晨表示，时尚品类也为品牌扩大销售网络制造了更多机会，同时迎合了年轻消费者的需求。
SHANG XIA上下的核心消费群体一直没变：喜欢中国风格，热爱中国文化，具有良好艺术修养，这一部分忠实客户是品牌过去十多年得以顺利成长的重要原因。随着时间推移，更多年轻消费者在涌现，他们崇尚一种新的生活方式，在消费过了所有国际品牌后，他们愿意回归到中国文化的根基，他们需要找到一个拥有中国风格，同时又能够很好地呈现出国际化和日常生活的品牌。
SHANG XIA 上下经典四口袋中式西装外套的设计灵感 来自明式圈椅椅背
正如贝恩咨询发布的《中国奢侈品市场研究报告》，金融危机后的中国奢侈品消费增长仍有12%达到96亿美元，约占全球奢侈品消费份额的27%。与此同时，中国奢侈品消费者的需求也发生转向，对展现本土内涵的奢侈品牌开始更为看重。
这也解释了为何SHANG XIA上下会看重时尚元素在未来发展中的作用。秀场震撼的音乐，个性鲜明的成衣和皮具，一个先锋、前卫、年轻的印象更有助于征服这些年轻消费者。
未来品牌皆为生活方式，这是全球消费市场的共识和趋势。SHANG XIA上下通过经典的中国设计元素，将时尚、家居生活融合在一起，而不是彼此割裂。这一点在其2023秋冬系列中得到了展示，伴随飞鸟灵感与音乐亚文化的是品牌5大经典元素：
其一，明式圈椅椅背设计。在SHANG XIA上下的西装、风衣、连衣裙、针织衫上，这个代表着中国文化和家居特色的椅背化身为单品背部纵贯的对比色线条，成为SHANG XIA上下的第一个设计语言。
其二，东方建筑风格的廓形。SHANG XIA上下时装是面与线的对话，灵感源于中国园林建筑的线条。
其三，对面料及质地的执着。SHANG XIA上下家居的每一样产品都追求质感和工艺，不同材质的混合运用也成为SHANG XIA上下时装的特点。
其四，光线的运用。高度极简的设计与工艺，把对光线的理解融入其中——它是无形之物，同时也是色彩的媒介。
其五，透明质感。与罗缎、欧根纱和双面缎的华丽光彩一起，将注重剪裁的运动线条提升至全新高度。
吴晨表示：“从现在开始，你可以在SHANG XIA上下所有产品和我们的宣传中看到这五大设计元素。通过这些元素，你可以去体会、去触摸曾经遥不可及的中国的美。”
充分体现 SHANG XIA 上下多元风格的大天地碳纤维椅
如果说2023秋冬巴黎时装周的亮相，意味着SHANG XIA上下正走向成熟，那么接下来她要做的是不断去创新，不断通过新品去传递其一贯的风格。对于未来，吴晨从不担忧，怀着极度的耐心和脚踏实地的信念，她相信积累总会带来收获。
“我们要让更多消费者能够看到、理解和喜爱SHANG XIA上下，最后把SHANG XIA上下变成他们生活的一部分。”她也希望通过SHANG XIA上下对中国风格的演绎，助力推动中国消费者的审美进程。
Q&A
Q =《周末画报》
A =吴晨
Q：对于未来，SHANG XIA上下有什么目标？
A： 从诞生到今天，SHANG XIA上下作为一个中国品牌，已经在中国消费者和全球消费者心中留下了中国风格的鲜明印象。未来中国的基调和我们的初心是不会变的，但对于中国文化的演绎方式已与过去不同，每个品牌在保持自己的基因前提下，还要做一些与市场、时代相同步的变化。所以我们不再单纯地去传承，我们应该是用现代和创新的语言去设计。这样我们能够找到中国文化和全世界的共鸣，SHANG XIA上下填补了世界上中国风格品牌的空缺。
Q：你如何评价目前SHANG XIA上下在全球奢侈品舞台上的地位？
A： SHANG XIA上下作为一个有着丰富背书和丰富资源的中国品牌，在过去的13年里面是逐步走上全球舞台的。因为有国际化的团队和资源，在中国有最好的工艺及家居产品，所以她在不断趋向成熟。同时我们在趋于成熟的过程中，已经开始知道如何建立一个真正国际化的品牌。接下去我们要思考如何不断更新风格，不断贯彻我们一贯的DNA。我们要让更多的普通消费者能够去看到、去理解、去喜爱SHANG XIA上下，最后让SHANG XIA上下变成他们生活的一部分。
Q：你的管理风格和管理理念是怎样的？
A： 一方面我采用标准化管理，过去在快消公司的经历使我懂得如何进行系统化和数字化的管理；另一方面，在奢侈品业从业20年的经验培养出我对人的尊重、对人的敬畏、对人的爱。我非常直接，我愿意把我学到的所有东西都分享给我的同行和同事。
Q：作为女性管理者，你如何保持工作和生活的平衡？
我其实从来不过于考虑如何保持平衡。我觉得工作和生活一定有取舍，也一定有倾斜。但我对生活一直心怀感恩，因为我知道现在的中国和我们的幸福来之不易。虽然也经历过人生的波折，但我养成了一个信念，相信只要做好每一天，就会等到收获的时候。我相信顺其自然，水到渠成，所以我从没有想过放弃，我的梦想就是今天比昨天做得更好，让每一个当下成为更好的明天。
采访、撰文—张古月
设计—海停
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