“腕表是一个十分迷人的行业，也是我唯一想到的，传统对未来有着深远影响的行业。因为不断彰显尊重传统的意义，整个行业才得以生生不息地发展，尤其是对浪琴表这样一个拥有丰富的历史底蕴的品牌而言。”今年4月末，浪琴表全球总裁Matthias Breschan在上任后首次正式到访中国—浪琴表全球最大的市场。自1832年创立伊始，浪琴表便以“优雅”“传统”与“性能”为三大价值柱石，建构起享誉全球的制表世界。在Matthias Breschan的领导下，去年刚刚庆祝了190周年诞辰的浪琴表，从历史传承中汲取灵感与创造力，演绎充满创新精神的优雅新篇。
此时此刻，可能是全球各大奢侈品品牌“全球首脑”集中亲赴“久违”的中国市场的独特时期。对浪琴表全球总裁 Matthias Breschan而言，过去的三年是一段充满挑战而难忘的时光：2020年7月，他接任前浪琴表传奇CEO霍凯诺（Mr. Walter vonKnel），上任浪琴表全球总裁，全面执掌这一历史悠久的瑞士经典制表品牌，当时正是新冠疫情对全球奢侈品市场和零售业带来巨大冲击的困难时期，Matthias Breschan带领团队迅速走出了危机，同时也领略到浪琴品牌的强大。四月末，在海南万宁举行的浪琴表2023新品预览活动上，我们见到了Matthias Breschan，这是他上任后首次正式到访中国市场。
眼前的Matthias Breschan有着坚毅而亲切的眼神，一头银灰色的干练短发，身着黑色窄身西装，看起来精力充沛。“几天前我刚刚抵达海南，很高兴时隔三年再次来到中国，与我们的零售商及媒体伙伴见面，在此向大家介绍我们2023年新款腕表。”Matthias Breschan以轻快的语调微笑着跟我们打招呼，他的母语是德语，英语亦极为流利。“中国是浪琴表最大的市场，我们全球销售量NO.1的店铺也在海南。毫无疑问，这次中国之行我期待已久。”
Matthias Breschan掌管浪琴表的这三年，无疑是人类历史上一段非常特殊、充满变数的时期。“我很荣幸在2020年7月加入浪琴，当时正是疫情下非常困难的时期，我们在全球的销售渠道都被迫关闭了。我们采取了一系列应对策略，并很快领略到浪琴的强大。因为到了2020年8月，我们已经能够实现比2019年8月更高的销售额。”Matthias Breschan早年毕业于维也纳经济大学，于1996年加入斯沃琪集团，曾管理雷达表和汉密尔顿这两个集团下的姐妹品牌分别达九年和七年时间，拥有极为丰富的制表业运营管理经验。
根据摩根士丹利联手腕表专业顾问LuxeConsult发布的2022年钟表全球销售榜单，2022年钟表市场销售额排名前十的品牌为劳力士、卡地亚、欧米茄、爱彼、百达翡丽、理查米尔、浪琴、万国、百年灵和江诗丹顿。其中，斯沃琪集团内品牌欧米茄和浪琴分列第三和第七位。我们与Matthias Breschan的访谈，从浪琴表刚刚发布的新款腕表开始说起。
传承焕新，先锋登场
腕表是与时间有关的科学与艺术，也记录和反映激荡人心的人类历史与文化，对浪琴表而言尤其如此。回溯品牌历史，早在二十世纪初期，浪琴表便凭借精准、稳定的计时导航表，携手世界顶尖的探险家，向当时的各项世界纪录不断发起挑战。从跨越大洋、探索极点，到环球飞行，浪琴表坚守瑞士制表传统与优雅态度，创制精准的时计，陪伴探险家开拓人类的疆域，征服未知。1911年，挪威极地探险家罗尔德·阿蒙森携四名同伴一起向南极进发，成为人类历史上抵达南极极点的第一人；1927年，历经33小时又30分钟的长途飞行，传奇飞行探险家查尔斯·连拔驾驶“圣路易斯之神” 号飞机，在巴黎布尔热机场成功着陆，完成了人类历史上首次不间断独自飞越大西洋的壮举；1928年，理查德·伯德正是凭着太阳能指南针和浪琴表的帮助，飞行了约1290公里（800英里）才最终到达目的地，历经近19个小时的艰难飞行后，成为飞越南极的第一人；1932年，阿梅莉亚·埃尔哈特用时14小时56分钟，完成单人不间断飞跃大西洋的壮举，成为历史上第一位飞跃大西洋的女性飞行员……浪琴表在这些冒险旅程中提供精准计时，成为见证历史的伙伴。在品牌长达191年的历史中，传奇故事不胜枚举。
制表师正在浪琴表制表厂内工作
Matthias Breschan的这番话可谓高屋建瓴，“腕表是一个十分迷人的行业，也是我唯一想到的，传统对未来有着深远影响的行业。在腕表行业，因为不断彰显尊重传统的意义，整个行业才得以生生不息地发展，尤其是对浪琴表这样一个拥有丰富历史底蕴的品牌而言。”在他看来，品牌历史是不可替代的灵感宝库，那些穿越漫长时光仍饱含生命力的经典作品，蕴藏着取之不竭的灵感。
在海南万宁发布的两款致敬历史的新品中，一款是浪琴表全新捷克空军1935腕表，另一款是浪琴表先行者系列Flyback飞返计时腕表。两款腕表都与飞行、航空息息相关，且都是从历史上的经典作品中汲取灵感重新演绎，不难看出浪琴表与飞行的深厚渊源。浪琴表在新作中追本溯源，又融入与时俱进的创新升级。Matthias Breschan 表示：“创造更精准的机械腕表，制造飞得更高更远的飞行器，这曾是人类文明勃兴的两大象征，回顾浪琴表的创新精神，在飞行表作品及发展历程中可见一斑。”
浪琴表先行者系列飞返计时腕表
浪琴表的拥趸们都熟悉品牌标志“飞翼沙漏”图案。在约一个世纪前的浪琴表广告中，“飞翼沙漏”的形象首次出现，沙漏代表着记录时间流逝的工具，而翅膀则是梦想、飞行、创造力的象征。自1867年开始，“飞翼沙漏”就成为浪琴表的荣誉与品质印记，如此看来，浪琴表与飞行的独特渊源似乎与生俱来。
在“前数字化时代”，精准的时间测量在航空、航海领域起着关键性作用，飞行员如何能够知晓自己准确的位置与剩余航程，都需要依靠精准的计时工具为飞行员提供参考。最新发布的浪琴表先行者系列飞返计时腕表，所搭载的飞返计时功能亦与浪琴表的悠久制表历史密不可分。1925年，浪琴推出首款具备飞返功能的腕表，飞返功能是计时码表中的一项附加功能，它可以更快更便捷地测量时间。这项独创功能于1935年6月12日申请专利，于1936年6月16日正式注册，为全球首创。飞返计时功能的优势在于操作实用且便捷，便于飞行员对不同飞行阶段进行连续计时，以顺利导航。
制表师正在进行机芯零部件调教和组装
秉持先锋精神，致敬历史上的探险家与当代先行者，全新浪琴表先行者系列飞返计时腕表采用全新专属抗磁机芯，内置硅游丝，动力储备可达约68小时。表款凭借精准的走时，获瑞士官方天文台认证（COSC）。透过透明表背，机芯的精妙运转一览无余，包括刻有代表先行者系列的地球标识和Longines Flyback字样的定制摆陀，这是先行者系列中首次采用这样的设计。
“浪琴至今已有191年的历史，其中有众多海、陆、空传奇探险家参与其中。他们都与浪琴结伴同行，因为他们相信浪琴所提供的高精度飞行仪器和飞行腕表。”正如Matthias Breschan所说的，全新的浪琴先行者系列飞返计时表，是将浪琴表历史上的传奇，化作可佩带在手腕上的“时间杰作”。
浪琴表全新捷克空军1935腕表
再将时间回拨到1935年，那是飞机制造技术伴随着各国空军的诞生而勃兴的时代，浪琴表为当年的捷克空军飞行员制作了一款独特的飞行员腕表。岁月荏苒，以备受欢迎的经典飞行员腕表为名，浪琴表推出全新捷克空军1935腕表。新款腕表融合冒险精神与历史传承，采用枕形精钢表壳并镶嵌凹槽纹路旋转表圈，再现1935年原型表款的标志性特色。直径43毫米的尺寸提供出众的佩戴舒适度，腕表采用精钢材质，表背由四个螺丝连接固定，精钢表壳外侧9点钟位置处设有“1935”标记，注明捷克空军1935原型腕表的诞生年份，表壳内置全新专利齿轮结构。外部饰有凹槽纹饰的旋转式表圈，结合内侧可移动的三角形荧光时标，也称作“起始时间指示”，保证100米防水深度。
承经典，亦创新
浪琴是瑞士腕表品牌中历史最为悠久的品牌之一。据资料，目前已知、现存最久远的浪琴表是一位日裔美籍收藏家拥有的、生产日期为1867年10月23日的一枚怀表，令人敬服的是这枚“最古老的浪琴表”状态依然完美，充分彰显出浪琴表的制表实力与悠远传承。无论时代如何变迁、时势又怎样易转，独属于浪琴表的传承价值与优雅魅力未曾改变，继往开来。
制表工匠们的家庭作坊时代。19世纪中叶，索伊米亚的制表业已经发展得十分红火
“每当品牌任命新的CEO，通常需要CEO去适应品牌。因此到访中国是我的首要任务之一。中国作为浪琴表最大的市场，我要确保强化所有的品牌沟通、零售渠道，保持我们未来在中国的领先地位。” Matthias Breschan说到，这次中国之行的重要策略，是通过新品发布，清晰传达和诠释品牌策略，彰显浪琴表的精神能量与价值传承。
如果品牌是一种思想体系，那么品牌的领导者就应是最佳的诠释者，Matthias Breschan这样说：“浪琴是为数不多的在各个产品领域发展都非常平衡的品牌之一。我们的经典腕表和运动腕表，女士腕表和男士腕表的表现同样强劲。大多数腕表品牌只擅长其中之一，只有浪琴保持了这种平衡。这是浪琴表的独特之处，也是浪琴制表世界如此强大的原因。在未来，我们需要继续保持并发挥好这一优势。”
热衷于古董表收藏的藏家、专家们有着这样的共识，20世纪上半叶浪琴表所制作的精致腕表，特别是计时码表功能的时计，在没有电脑、全凭人手制作的经典制表师年代时期的作品，是钟表拍卖会中的热门标的物。在2019年富艺斯拍卖行举办的一场拍卖会中，问世于1936年的一枚有着49毫米表壳直径、表冠位于常规时钟一点半位置的单按钮计时码表，最终以25万瑞士法郎、折合人民币170万的价格落锤。翻阅过往的拍卖会纪录会发现，浪琴表经典作品有着穿越时光的恒久价值。
我们的问题是，今天人们的生活中遍布智能手机，时间变得无处不在，腕表失去了读取时间的功能，但为什么人们依旧想拥有一枚浪琴腕表？Matthias Breschan的回答一语中的，“今天的人们不会仅仅为了看时间去购买腕表，佩戴腕表是体现你与世界的关系。” 这一回答似乎也暗含他对浪琴表自身定位与未来发展的真知灼见。“就像购买潜水腕表的人并不一定会去潜水，但它体现了佩戴者和海洋世界的联系，以及保护海洋环境的重要性。这就是为什么腕表蕴含着深刻的情绪和私人感情。它是展现你与世界关系的最佳配饰。”
“我每天都会更换不同的腕表，取决于当天的心情和要做的事情。我相信很多女性也是一样，会根据每天的安排决定发型、服饰妆容和她们要佩戴的浪琴腕表。这也是腕表的魅力，它能以一种非常低调的方式，向你今天要见的人传递你在当下的情绪感受。”精致腕表的抽象价值与精神魅力是什么？这一切就蕴藏在Matthias Breschan的话语之中，即传递美好情绪与感受，是人类对美好物件的永恒追求！
续写新篇，引领成功
回望过去的2022年，瑞士钟表的出口额持续冲高到 237亿瑞士法郎，比 2021年增长11.6%，再度创下历史新高，这也意味着2022年瑞士钟表的出口额比起疫情前的水准不减反增。以2018年和2019年为例，这两年瑞士钟表的出口额分别是199亿瑞士法郎以及205亿瑞士法郎。
根据Morgan Stanley与LuxeConsult合作发布的2022年瑞士钟表产业年度报告，结合瑞士钟表协会的数据，在再次创下纪录的2022年中，我们不难发现：钟表市场两极分化且市场越来越偏好高端化的趋势有增无减。批发单价超过3000瑞士法郎的腕表占瑞士钟表出口总值的76%（2021年为73.3%，而在2000年这个数字只有34%），创历史新高，成为瑞士钟表产业的主力产品。而该部分的腕表出口数量，仅占出口量的12.7%。这意味着，市场对3000瑞郎及以上价位腕表的需求不断攀高，消费高端化趋势愈发明显，恰好吻合所谓的“帕雷托法则”，即 80/20 法则。
浪琴制表厂位于瑞士西北部侏罗山脉深处山谷中的索伊米亚（Saint-Imier）小镇， 品牌自1866年起在此建立工厂，制作腕表
数据显示，在瑞士约350个制表品牌中，只有七个品牌在2022年的营业额超过10亿瑞士法郎：劳力士、卡地亚、欧米茄、爱彼、百达翡丽、理查米尔和浪琴。浪琴表跻身年度营业额超过“10亿瑞士法郎”俱乐部，骄人成绩可谓有目共睹。
“你当前最重要的任务是什么？”对于执掌品牌的最高级别管理者，感知市场变化犹如呼吸一般重要，为远期与短期目标设定不同优先级，可谓重中之重。对浪琴这样身处相对传统与保守的瑞士制表行业的品牌来说，恪守长期主义价值是引领品牌发展的不二法门。Matthias Breschan说：“过去20年，浪琴是腕表行业最成功的品牌之一。我目前最重要的任务是让品牌不断发展，续写新篇，在未来20年赢得持续成功。”
Q&A:
Q =《周末画报》
A = Matthias Breschan
Q：浪琴腕表系列极为丰富，如果用几个词或一句话来概括，你认为浪琴表最独特的吸引力是什么？
A： 我们的slogan是“优雅是一种态度”。每当人们问我如何定义优雅，我总会想到可可·香奈儿曾说过的一句话“优雅是内外兼修”。虽然这句话已经时隔百年，但直到今天也非常贴切。我们研发生产每款腕表，都希望从机芯到表盘都能够体现这种优雅。优雅态度和创新DNA，让品牌持续保持强大。
Q：你如何定义男士的优雅？
A： 优雅归根结底是一种心态。作为男士，我们生活中大多时候都需要遵循严格的着装规范，就像我今天西装革履地坐在这里。我们常常很难去展现自己真实的性格和个性，但腕表则是体现个人态度和品位的完美配饰。我今天佩戴着浪琴飞行腕表，并不代表着我将要开直升机，但它表达了我对自由飞行的向往，以及浪琴历史上与飞行和航空世界密不可分的开拓和创新精神。
Q：创立于1832年的浪琴表已拥有逾190年的丰厚历史传承，品牌如何在传承与创新之间寻找到平衡？你遇到最大的挑战又是什么？
A： 平衡这两点并不困难。因为浪琴有着非常丰富的历史，我们选择其中最好的部分，包括那些具有里程碑意义的作品，用当下最先进的机芯和制表技艺重新演绎经典，同时，时刻保持开拓创新的精神。开拓和创新是一种心态，保持这种精神非常重要，这也是浪琴与生俱来的DNA。作为浪琴的首席执行官，你必须时刻提醒自己保持开拓精神，确保品牌始终保持创造力，不断提高、做得更好。同时也意味在前进时承担风险，因为并不是每件事都会成功。如果让一个品牌停止创新，就等于是在扼杀它。作为CEO，想让浪琴在未来继续强大下去，我和我们所有员工都需要让品牌保持创新力。
Q：此刻你最钟爱的浪琴表是哪一款？
A： 我钟爱的表款总在变化。我现在最喜欢的是这枚全新的浪琴先行者系列飞返计时腕表，因为它让人联想起浪琴最初发明飞返计时机芯背后那段丰富的历史。这也是我们今年推出的最标志性的新作之一。1925年，浪琴首创了飞返计时机芯。飞返计时功能彻底改变了飞行员在两点之间飞行计时的精准性。飞行员改变方向通常需要预留一定的距离，普通计时码表需要连续按压三次（停止、归零和重新启动）才能开始下一轮计时，因此会错失很多时间。但飞返计时腕表只需按下一次计时按钮，计时指针便立即归零并重新开始下一轮记时。这个功能提升了计时精准度，深受飞行员喜欢。这款最具代表性的机芯颠覆了飞行计时的精确性，同时也是制表业的一款杰作，它令浪琴在瑞士制表业脱颖而出。
Q：人们总是说腕表是时间的艺术。每个人对时间都有不同的理解，你如何看待和理解无形的时间？
A： 时间对我们所有人来说都是一样，但每个人度过时间的方式让我们变得不同。
Q：时间带给你的礼物是什么？
A： 时间教会我要和自己真正在乎的人共度时光。
撰文—Ben Gu 采访、编辑—薛亚芳
摄影—Steven 听译—Lulu
制片—Zebing 摄影助理—Haiku
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