从南法到世界的珠宝艺术

APM Monaco如同一位时尚信使，穿梭于古典与现代之间，将南法生活的优雅与国际化的潮流完美融合。

“我们对创新的探索从未停止。”来自摩纳哥的时尚珠宝品牌APM Monaco创意总监Kika Prette的眼神中充满了对珠宝艺术的无限热爱。在与《周末画报》的深入对话中，她坦言，“每一件作品都是对未知的挑战，每一次设计都是对创新的渴望。”

Kika的话语仿佛是一阵来自南法清新的海风，温柔而坚定，她道出了品牌长久以来坚守的秘密——对工艺的极致追求和对时尚潮流的敏锐洞察。这个家族企业在珠宝世界里不断探索、创新，以独特的视角和精湛的工艺，引领时尚的潮流。

这种对创新的不懈追求在APM Monaco与全球品牌代言人杨紫的合作中得到了生动的体现。4月17日，APM Monaco携手全球品牌代言人杨紫，推出共同设计的全新APM Monaco x 杨紫 限定合作系列。该系列以杨紫的独特女性气质和才华为灵感，Kika Prette将梦幻般的女性元素与充满创意的时尚单品完美融合，创造出一系列闪耀夺目的珠宝作品。

APM Monaco品牌首席执行官 Philippe Prette(右1)、创意总监 Kika Prette(左2)、 品牌营销零售负责人 Louis Prette(左1)与 APM Monaco全球品牌代言人杨紫(右2) 共同出席于上海举办的 APM Monaco X 杨紫 限定合作系列发布派对

从精致的花朵造型到温润的珍珠点缀，每一款设计都透露出对美的追求和对细节的专注。“我觉得APM是非常注重环保、热爱生活也热爱自然的品牌，我本人也是如此，所以我希望大家戴上APM以后能够自信、健康、精彩地度过每一天。”杨紫说道。她表达了对APM  Monaco品牌理念的认同，也希望通过这个合作系列，将自信、健康、精彩生活的美好愿景传递给每一位女性。

作为APM Monaco的品牌舵手，首席执行官Philippe Prette引领着这个摩纳哥珠宝名品在时尚的海洋中稳健航行。“我们的关注点超越了产品本身，延伸至对生活理念的提升。”APM Monaco展现出对珠宝艺术的深刻理解和无限热爱，这正是APM Monaco能够在珠宝世界中脱颖而出，成为引领时尚潮流的国际珠宝品牌之关键所在。

摩纳哥珠宝的璀璨史诗

在地中海的碧波轻抚下，摩纳哥的海岸线勾勒出一幅奢华又精致的画卷。在这里，APM Monaco如同一颗璀璨的宝石，镶嵌于这幅画卷之中，焕发出独一无二的光彩。自品牌诞生的1982年起，APM Monaco便承载着Prette家族独有的魅力和时尚触觉，将这份传承与情感巧妙地编织进每一件匠心独运的珠宝之中。

APM Monaco品牌的发展历程是一部融合了家族传承、创新精神和文化艺术的史诗。起初，作为ODM原始设计制造商，APM Monaco为欧洲珠宝零售商提供设计和生产服务。1992年，在Philippe Prette的推动下，品牌将生产基地从欧洲迁移至中国，这一战略性的转移，为APM Monaco的全球化布局奠定了坚实的基础。

Philippe Prette自1988年执掌品牌以来，已历经40余载的春华秋实。在他的领导下，APM Monaco实现了从区域性家族企业到全球知名跨国企业的华丽转变。2011年，他凭借对市场趋势的敏锐洞察，做出了一个大胆的决定，将品牌的产品线专注于纯银首饰，引领品牌迈向以设计为主导的纯银首饰新纪元。这一战略调整不仅为品牌注入了新的活力，也使其在时尚珠宝领域占据了先导地位。

APM Monaco x 杨紫 限定合作系列，发布派对赛车房

他的个人生活的变化与品牌的发展紧密相连。Philippe分享道，“我跟公司及公司里的所有人一起成长，时间和经历正在慢慢改变我的生活。”

在2012的转折点上，APM  Monaco又经历了一次意义深远的变革，推出了以由品牌创始人、Philippe Prette的母亲Ariane Prette姓名首字母加M（Monaco）命名的珠宝系列，这也标志着APM Monaco从幕后的ODM原始设计制造商正式走向台前，成为一个独立的珠宝品牌。这次转变不仅是对品牌往昔的一次告别，更是对未来发展方向的积极探索。Philippe Prette在回忆这一时期时提到，“开始专注于为自己的品牌工作后，我们首先确立了清晰的市场定位，并问自己：能为客户提供什么？”

Philippe强调了这次变革的重要性，他表示，“我们所做的改变，不仅是表面上的改动，更是对品牌核心价值和客户期望的深刻理解和再创造。”他进一步描述这次变革的影响，“整个公司的结构、全球业务布局，包括在叙利亚、中国、欧洲和美国的所有分支都经历了巨大的调整。”

“我们不只创造珠宝，更在讲述故事。每一粒宝石都承载着我们的不懈追求。APM  Monaco不仅是一个珠宝品牌，还代表了一种精致、时髦和优雅的生活方式。” Philippe Prette认为这种生活方式不仅关乎奢华享受，更是一种对生活的热爱，对美好的追求，对分享和关怀的重视。

目前，APM Monaco拥有约350家精品店铺，5大生产车间，业务遍布全球。APM Monaco如同一位时尚信使，穿梭于古典与现代之间，将南法生活的优雅与国际化的潮流完美融合。

不仅如此，Philippe更以其赛车手的身份，将速度与激情的基因注入品牌的灵魂。他的双重角色为APM Monaco赋予了无与伦比的活力与魅力。他将赛车运动中的精确性、速度感和竞争精神转化为品牌的动力，推动APM Monaco在珠宝界的创新，从而赢得头部品牌的领导地位。

独树一帜的设计

在珠宝设计的璀璨星河中，APM Monaco以其独树一帜的设计风格和深厚的工艺底蕴引领时尚潮流。每一件作品都是匠心独运的杰作，以及对美的追求和赞颂。

品牌设计的灵魂人物，APM Monaco创意总监Kika Prette将她对美和时尚的无限追求融入每一件作品中，见证了品牌从稚嫩到成熟。她比喻道，“对我来说，每一件新产品都像一个婴儿，我看着他们诞生，然后蹒跚学步，逐渐成长为青少年，直至成年。”能亲历这个成长的过程，令Kika感到自豪，“我们真的创造了一个从无到有的品牌。”

Philippe和Kika这对并肩前行多年的夫妇，一个主运营管理、一个主设计，他们珠联璧合、紧密合作，为APM Monaco的持续创新和成长奠定了坚实的基础，并且强有力地推动了APM Monaco的每一步。

最初，Kika凭借着她对珠宝的多样性和精细分类的深刻认识，及时发现了当时市场上存在的问题，“珠宝门类划分又细又多，高级珠宝虽光鲜亮丽但定价让人难以企及，而一些售价低廉的配饰在设计上又很难让消费者产生兴趣。”因此，Kika开始了她的珠宝设计探索，致力于设计既时尚又价格适中的珠宝产品。

在APM Monaco的众多系列中，Kika的设计才华得到了充分体现。她热衷于创作韵味十足的艺术精品，尤其擅长用纯银打造设计感极强的时尚珠宝。像XL系列的珍珠别针造型和Météorites系列的彗星元素造型，都以其独特的设计和辨识度成为品牌的标志，被业内奉为经典。Kika表示，“这一品类的珠宝不仅设计新颖时尚，更可让众多入门级珠宝消费者轻松拥有。”

APM Monaco x 杨紫 限定合作系列，个性珍珠花朵可调节项链

Kika的设计理念深植于APM Monaco的每一个系列中，“珠宝不仅是装饰品，还是个性和力量的象征。”这种理念推动着她不断探索和创新，将珠宝设计提升到了一个新的艺术高度。每一件作品都是对佩戴者个性的捕捉，都是对她们内在力量的释放。

她与全球品牌代言人杨紫共同创作的APM Monaco x杨紫 限定合作系列不仅彰显了杨紫的个人风格，也展现了APM Monaco的品牌精神。“这次合作不仅关乎杨紫和我个人，同时也关乎女性间相互支持和鼓舞的力量。”Kika向《周末画报》表示。

在该系列珠宝中，杨紫的个人风格和APM Monaco永恒、精致、优雅的气质相得益彰，彼此之间相互影响、相互成就。“希望我们的珠宝可以激励更多女性大胆展现自己的内心和风格。每一位女性都是坚强、美丽、充满理想的独特存在。”Kika说道。

从每一颗宝石的切割与镶嵌到每一件首饰的整体构思，APM Monaco的每一款珠宝都经过精心设计和手工打造。这种精益求精的匠人精神浸润其中，呈现出经典与时尚艺术品的巧夺天工，绽放着独一无二、无与伦比的异彩。“将珠宝做到极致是品牌的愿景，工艺始终是APM Monaco的核心。”Kika说道。

数字化时代的坚持与创新

在数字化浪潮席卷全球的今天，APM Monaco依旧在变革中坚守本质，与此同时，在创新中焕发活力。品牌以其对时尚脉搏的敏锐把握，不断探索和实践，展现出与时俱进的风采。

国家统计局数据显示，2023年中国市场限额以上单位的金银珠宝类零售额达到3310亿元人民币，同比增长13.3%，零售额创历史新高，反映出珠宝市场的强劲势头。APM Monaco显然占据了天时、地理、人和，但Prette家族仍秉持“享受现在，保护未来”的理念，脚踏实地，远眺前方。他们深刻思考数字化时代市场变化快、消费需求新、技术平台广、营销策略巧等特点，不断调整和优化品牌策略，展现出非凡的适应力和创新精神，不仅在珠宝赛道上脱颖而出，而且持续性地遥遥领先，引领珠宝消费新潮流。

在数字化营销与社交媒体互动方面，APM Monaco品牌始终保持对最新营销平台动态的敏锐洞察。正如Philippe Prette的儿子、APM Monaco品牌营销零售负责人Louis Prette分析，“我们致力于紧跟数字化步伐，确保品牌始终站在平台发展的前沿，这有助于树立和维护品牌在行业中的良好形象。”这种前瞻性的思维和敏捷的适应能力使APM Monaco能够在快速变化的中国市场中，不断扩大品牌影响力，并巩固和提升市场地位。

例如，他们采用先进的数据分析和顾客关系管理系统，通过深入了解消费者行为，进一步优化了品牌在全球范围内原本就相当个性化的产品和服务推荐。还借助“双微一抖”、小红书等社交媒体平台进行有效的品牌传播，通过这些渠道收集消费者的反馈，以便更好地理解市场需求并迅速做出响应。这种互动方式不仅增强了消费者的参与感，也加深了他们对品牌的信任和忠诚。

渠道方面，APM Monaco以品牌自营精品店铺作为销售的核心，为顾客提供高标准的品牌体验。同时，为适应不同顾客的购物偏好，品牌还拓展了全渠道销售网络，包括线上平台和批发渠道，与实体店铺相辅相成，以确保顾客能够享受到随时随地无缝购物的便利。

此外，APM Monaco品牌还将全球化视野与本土化策略巧妙融合，通过其高度整合的价值链，为顾客提供优质的全链条服务，从而在全球范围内吸引了一大批忠诚度高的客户群体，而且，这个群体的数字在数字化时代一直加速度增长。

“我们在中国市场看到了更多惊喜，正致力于减少本地与全球其他市场的差异，以更好地服务那些积极参与我们品牌活动的中国客户，满足他们的需求和期望。这不仅是一个目标，更是一种使命。”Philippe Prette说道。这一使命在数字化的助力下得以加速实现。通过构建线上平台和移动应用程序，中国乃至全球的顾客能够不受时间和地点限制访问品牌内容，享受便捷的购物体验。

特别值得一提的是，中国在APM Monaco的全球市场布局中占据了核心地位，全球门店中有一半位于中国，这反映出中国市场对品牌全球增长的重要贡献，同时也展现了品牌对中国市场的信心和倚重。

而家族传承与创新精神在数字化的浪潮中仍是APM Monaco这艘大船的双引擎。作为一个家族品牌，APM Monaco继承了南法海岸的时尚精神，这种精神不仅是品牌的DNA，也是其产品和服务的一部分。在数字化的推动下，Philippe Prette与儿子Louis Prette的合作更加紧密，共促品牌在创新的道路上不断前行。

Louis Prette在与父亲的共事过程中不仅学到了管理智慧，更在实践中深化了对品牌文化和市场的理解。正如Louis所言，“我们共同工作已有8年时间，我每天都在努力了解他，从他的眼神、他在公司中的行事方式中学习。我们处理工作的方法可能不同，但最终的决策通常是一致的。”

APM Monaco的故事源远流长，见证了品牌和家族在时代洪流中保持本色的历程，永不停息地在新的前沿展开引领风尚的旅程。Prette家族坚信，通过APM Monaco优质的产品和服务，可以持续地激发人们对于美好生活的向往和追求，让每个人都能活出属于自己的精彩。

QA:

“享受现在，保护未来”

Q =《周末画报》  

P= APM Monaco首席执行官Philippe Prette

K=APM Monaco创意总监Kika Prette

L=APM Monaco品牌营销零售负责人Louis Prette

Q：APM Monaco品牌是如何通过市场营销和宣传活动来传播品牌形象和价值观的？

P：我们注重提供优质的客户体验，无论市场状况如何，始终提供高品质的产品和最真诚的微笑服务。同时，APM Monaco也在数字化平台上适度地进行品牌推广，这样做既保持了品牌形象，又能有效地与消费者进行积极沟通。

L：我们通过社交媒体和电子商务平台积极与消费者互动，提供个性化服务，这不仅增强了客户忠诚度和提高了复购率，还加深了品牌与消费者之间的联系。

Q：你们希望大家从APM Monaco品牌故事中获得怎样的启发或感受？

P：我们的理念是“享受现在，保护未来”。这不仅是口号，更是我们希望客户在接触APM Monaco的每一刻都能体验到的生活态度。

Q：父子俩同为赛车手，能分享一下你们一起赛车的难忘时刻吗？

L：有两个时刻非常难忘。一次是我们一同参加勒芒24小时耐力赛，这是世界上非常著名和极具挑战性的比赛之一。在赛车历史上，父子共同参与的情况非常罕见。据我所知，不超过10对父子曾一起完成这项24小时的耐力赛。另一次是在2019年，我们在同一个周末分别赢得了欧洲冠军和亚太冠军的头衔。这两次经历都是我们父子共同参与赛车运动的宝贵记忆。

Q：APM Monaco是否采取了一些特别的可持续发展措施？

K：我们致力于通过持续的努力和创新，使APM Monaco成为可持续发展的行业领导者。我们已经将可持续发展的理念融入业务的每一个环节，并实施了一系列环保措施，包括在生产基地推行“Wonderland”计划，以智慧的方式应对环境挑战。通过这些措施，我们不仅能够保护地球，也能够为客户提供符合他们期望的高质量、环保的珠宝产品。

Q：如何选择适合的材料和工艺来实现设计理念？

K：我首先考虑材料的美观性、耐用性、成本效益以及可持续性，同时思考这些材料能否支持我的创意和工艺技术。例如，如果设计需要轻盈和飘逸感，我可能会选择轻质金属或织物；如果设计需要坚固和耐久，那么硬质金属或宝石将是我的首选。此外，APM Monaco 40余年的珠宝生产经验的积累离不开约1200名工匠的长期支持，每个生产流程都受到最严格的质量控制。

采访—邹健、蔡雨彤

撰文—蔡雨彤

编辑—邹健