荷兰老牌零售巨头陷入危机

从尼曼集团到西尔斯百货，诸多传统零售老品牌都因未能及时转型而走向衰落。

由于持续亏损以及无法偿还税务局的债务，拥有128年历史的荷兰百年零售连锁店Blokker最近宣布破产，涉及金额超过2600万欧元。这些债务是在新冠全球大流行期间产生的，当时商店只被允许在有限的范围内开业。破产时，该连锁店在荷兰和比利时拥有3500多名员工和近400家分店，包括45家特许经营店，但这些特许经营店不在破产之列。

1896年，品牌创始人Jaap Blokker在荷兰首都阿姆斯特丹以北，大约35公里的北荷兰省历史古城Hoorn，开了一家杂货小店，取名“便宜的铁器木具店”（DeGoedkoope IJzer en Houtwinkel），专注于销售家居日用品。通过不断创新和扩展业务，发展成为荷兰最大的家居用品零售商之一。该品牌以提供高性价比的家居产品而闻名，长久以来积累了庞大的客户基础。直到2011年，Blokker已经拥有超过25000名员工和近3000家门店，在荷兰搭建起一个庞大的零售帝国。

然而，随着在线购物的兴起，竞争对手的增多，以及消费者购物习惯的改变，Blokker的经营模式受到严重冲击。年迈的Blokker没能迅速调整商业战略做出反应，在2014年首次出现2000万欧元亏损。随后十年间，Blokker虽也采取了一系列改善措施，例如关闭表现业绩不佳的门店和引入现代化商品供应体系。然而颓势尚未扭转，雪上加霜的新冠大流行的到来，让这位百岁“老人”背上巨额债务，财务压力进一步加剧，促使Blokker逐渐走向困境。

2024年5月，Blokker押上所有库存商品作为担保，与美国贷款方Gordon Brothers达成了一项为期3年的3500万欧元再融资协议，一度让Blokker看到了对未来的希望。然而这最后一搏也终难挽大厦于将倾，Blokker今年的业绩仍远低于预期。

破产管理人表示，尽管门店将暂时开放以清算库存，但目前正在探索出售公司部分业务的可能性。由于Gordon Brothers的贷款有担保，出售收益预计主要归其所有。

Blokker的许多门店分布在荷兰各大城市的主要商业街。荷兰房地产公司Wereldhave N.V.的七个商区物业都有Blokker承租（占年度租金收入的0.7%），该公司将Blokker破产视为加速在这些黄金地段实施新的战略计划的机会。目前已有两个门店完成重新出租—一处租给荷兰知名鞋类零售商vanHaren，另一处正在最终谈判中。更多的竞争者在摩拳擦掌瞄准机会出击，因为Blokker门店关闭将释放宝贵的优质零售空间，为成功适应全渠道零售和当下消费者需求的企业品牌提供了难得机会。

Blokker意向收购方之一，Blokker 创始人家族成员Roland Palmer。

Blokker的落寞与整个零售行业的大环境息息相关。近年来，零售市场的竞争逐渐加剧，消费者的选择日益增多。特别是在疫情之后，许多人习惯了线上购物，零售商们被迫快速转型。例如，Blokker的竞争对手Action通过在线销售、快速配送等方式，成功赢得了大量消费者的青睐。

荷兰统计局报告显示，2024年第三季度荷兰的零售总额同比增长2.2%，其中在线销售额大幅增长近9%，成为本季度亮点，纯线上商店的营业额激增近12%，多渠道零售商的在线销售额同比增长4.7%，体现出消费者持续的网上购物倾向。这一趋势显示，电商活力正显著增强，尤其是在传统商店面临挑战的背景下，网购已成为驱动零售市场发展的关键引擎。

这些问题并不仅限于荷兰市场。在全球范围内，许多传统零售商在面对电商冲击时都遭遇了重创。从尼曼集团（Neiman Marcus）到西尔斯百货（Sears），诸多百年零售品牌都因未能及时转型而走向衰落。Blokker的困境显然也是这一大趋势的缩影。

Blokker破产的消息传出后，有了新的转机。Blokker破产管理人宣布，已经找到了接手方—Blokker创始人家族的一员Roland Palmer。51岁的Palmer是Blokker创始人之一Jaap和Ab Blokker的侄子，2009年开始涉足公司，后来成为董事会主席。他曾有意推动Blokker的现代化改革，但由于与其他高层的分歧，他在2015年被迫离开公司。

新的收购方的出现，让Blokker在绝望中似乎又有了一线希望，特别是如能与现有的45家加盟店合作，重建品牌的可能性增大不少。此次收购，将涉及Blokker的品牌、商标和网上商店，但目前还不清楚新老板将会保留多少线下门店，谈判仍在进行中，可能需要数月时间才能最终敲定。尽管如此，荷兰劳工联盟FNV表示，Blokker的员工对未来依然感到不确定。

Blokker的母公司Mirage Retail Group(MRG)同样是一家历史悠久的老牌企业，拥有包括Blokker、Intertoys、BCC和Big Bazar在内的多个知名零售连锁品牌，然而，这些品牌近年来的经营状况普遍不佳，MRG最近也在阿姆斯特丹地方法院宣布破产。这将标志着荷兰零售业一段辉煌历史的终结，亦为传统零售商在日益激烈的市场竞争中敲响了警钟。

编辑— Amen