范荣靖：疗愈经济

近期，随着《哪吒之魔童闹海》票房（截至2025年3月6日，其总票房已突破146亿元，不仅登顶全球动画电影票房榜首，还跻身全球影史票房榜第7位）、口碑（豆瓣8.5分）双丰收，再次让人们关注到疗愈经济的威力。

延续前作《哪吒之魔童降世》“逆天改命”的主题，这部新作通过哪吒、敖丙“考编修仙”的情节，反映了普通人对阶级流动的焦虑，也展现了友情、亲情和自我认同等深刻情感，不仅吸引了年轻观众，也打动了其他年龄层的受众。

影片的角色塑造让人心有戚戚焉。从喊出“我命由我不由天”的哪吒打破规则，到敖丙的挣扎和觉醒、申公豹亦正亦邪的野心与无奈、申小豹的热血和天真、殷夫人的包容与坚韧、东海龙王的隐忍与担当，在这些有血有肉的角色身上，观众能找到属于自己的影子。

受此影响，哪吒周边产品跟着热销，包含盲盒、卡牌、毛绒玩具、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种产品。甚至，不少哪吒官方授权的品牌店不得不挂出通告，称预售产品的到货日期顺延到五六月。

进入后疫情时代，人们面对越来越大的生活、工作压力，从生理到心理，从运动、冥想到和五感有关的听觉、视觉、触觉、嗅觉及味觉，或多或少需要能提供情绪价值、能抚平人心的产品和服务，而这些产品和服务正在成为一门好生意，试图平衡并治愈大家的焦虑和不安。

除电影、二次元产品之外，旅游也扮演重要角色。

“我们观察到了几个显著趋势。人们越来越倾向于将消费重心从实物转向体验，相比于住房、汽车或奢侈品，他们将更多的预算花在旅行上。”本期封面人物，洲际酒店集团（IHG）首席执行官穆安黎（Elie Maalouf）告诉《周末画报》，这不仅是中国的趋势，也是全球范围内的一种现象，对旅游行业来说是一个积极的信号。

他还提到，中国“银发族”正成为旅行消费新势力，在走过了职业生涯、完成了子女教育以及照顾父母的责任后，他们开始关注自己的生活；而下沉市场爆发的旅行需求也在推动本地旅行的发展─人们对探索小城镇、乡村地区和自然景点的兴趣日益浓厚，他们喜欢成为第一批到访者，记录这些时刻并与他人分享。

穆安黎已数十次踏上了中国的国土，依然难掩对中华文化与历史的浓厚兴趣。中国的茶文化、待客之道，以及五千年绵延不绝的文明故事，都让他发自内心地感到敬畏和好奇。他指出，自己对中国文化的关注不只是个人爱好，还对洲际酒店集团在华业务起到潜移默化的推动作用。“中国的变化非常迅速，必须频繁来访，才能跟上这些变化。”他说。

在加入洲际酒店集团之前，穆安黎看似跨界的职业历程，实则脉络清晰。这位拥有房地产开发、旅游零售及餐饮管理等多重职业背景的 CEO，职业生涯始终围绕一个核心命题：打造让人们可以生活和体验的空间。

新年伊始，正值洲际酒店集团迎来在华50周年的重要时刻。“中国很可能成为全球最大的酒店市场。”穆安黎表示，中国的酒店渗透率为美国的1/7，酒店业未来在中国的增长空间仍然巨大。“我相信接下来50年的发展将比过去的50年更加强劲。”

中国全面放宽与优化免签政策带来的红利也正在显现。截至2024年底，中国已同25个国家实现全面互免，对38个国家试行单方面免签政策，对54个国家实施过境免签政策。

入境游越来越受欢迎。杭州在2025年春节期间以“非遗游”作为吸引外国游客的核心亮点。杭州在口岸入境大厅布置了元宵灯笼、中国结等充满春节氛围的装饰，并为外国游客提供小礼品，展现浓厚的节日文化特色。数据显示，春节至元宵期间，杭州口岸接待入境外籍旅客近8000人次，其中免签旅客近3000人次，同比去年增长1.5倍。

整体来看，国家统计局最近发布的数据显示，2024年，通过免签入境的外国人达2012万人次，增长112.3％。国家移民管理局的数据则显示，2025年春节期间，外国人出入境达95.8万人次，较2024年同期增长22.9％。

随着免签政策的放宽和社交媒体的发展，中国入境游市场出现了新的人群结构和消费需求，催生了一批以年轻自由行游客为目标群体的创新业态。旅游行业人士分析称，虽然目前的入境游中跟团游仍占60%～70%，但真正的消费增长主要来自免签国家的自由行旅客，主要客源来自航班班次多、出行时间灵活的周边国家。同时，社交网络缩小了中国与世界之间的信息差，而中国基础设施跨越式提升，特别是数字技术在日常生活中的应用，也对自由行更友好。

作为中国入境游门户城市，上海正全力打造“入境游第一站”。2024年，上海接待入境旅游者超600万人次，“入境游第一站”格局加速形成。上海正探索“IP＋文旅”模式，提升城市软实力和国际影响力。电视剧《繁花》在东亚市场获高关注度，剧中黄河路、和平饭店等地标迅速成为热门打卡点。《繁花》播出的1周内，和平饭店的搜索热度环比增长400％,南京路步行街增长73％。上海趁势强化影视与文旅融合，推出影视取景地文化之旅。

面对这波免签红利，中国旅游相关企业迅速调整战略，升级产品与服务。从传统旅行社到零售巨头，从新锐品牌到酒店集团，各行各业都在思考同一个问题：如何将免签流量转化为实实在在的消费增量？本期品牌思维《免签政策下的品牌红利》有深入报道。

范荣靖