高奢破界 从心出发

阿维塔始终坚持以超越传统豪华品牌的标准，为用户带来颠覆性的造型设计与智能化、电动化的产品体验。

3月底，“璀璨之约阿维塔012艺术限时展”在上海盛大举办。一台液态银色轿车，散发着优雅迷人的气质，将众嘉宾的目光聚焦在展厅中央。没错，这正是万众瞩目的Kim Jones高定车型阿维塔012。

当Kim Jones将奢侈品的独特体验与百年工艺沉淀融入一辆极具未来感的车型之中，带来前所未有的情感共鸣时—这是阿维塔012引领汽车潮流风尚所带来的破界。

隆重登场的阿维塔012打破传统汽车边界，从心出发，以新情感豪华之姿诠释艺术与科技的极致表达。阿维塔科技副总裁江谦在现场接受了《周末画报》的采访，讲述阿维塔的新情感豪华哲学。

从心出发

阿维塔012是一款卓然之车，系由阿维塔科技首席设计官Nader联合前Dior、Fendi艺术总监Kim Jones共同主导创作，以行业首创的高奢联名形式，为用户打造兼具全球审美与匠心工艺的限量级汽车收藏品。

作为0系列的第二款车型，阿维塔012售价70万人民币，全球限量700辆。它不仅是一次产品上的创新尝试，更是中国汽车对新豪华品牌的一场大胆探索。

作为一位行业老兵，江谦亲身经历了中国汽车产业的崛起，以及如今对新豪华品牌阵地的攻坚战。江谦表示，通过二十余年的技术攻关与产业链完善，中国汽车产业早已今非昔比，从早期仅能供应简单的零部件到如今具备全球竞争力的生产体系，实现了质量与技术的双重突破。

通过电动化与智能化的融合，中国汽车产业实现了弯道超车。以阿维塔为例，通过跨行业协作（长安+华为+宁德时代），为消费者带来革命性的差异化产品体验。

同时，随着中国汽车市场的消费升级渐入佳境，消费者从盲目追求进口车转向理性选择，对本土品牌的认可度大大提升。这些新态势叠加政策支持与开放合作，共同推动了本土高端豪华汽车品牌的崛起。

但江谦又清醒地认识到，在中国的汽车市场上，那些势能强大的豪华车老牌高手仍在摩拳擦掌，阿维塔作为豪华车新势力，虽然势头十足，但在竞争激烈的新能源车市场，如果没有领先技术㐀合品牌拉动，再到用户心智的跃迁式发展，豪华车新势力大概率是“长安米贵，居大不易”。

如何影响用户心智？

此次阿维塔选择与Kim Jones合作，显然是一手妙棋。阿维塔012的发布，不仅是艺术探索与顶尖科技的极致融合表达，更开创了中国汽车品牌高端化的产品定义新路径。

在同质化严重的新能源车市场中，阿维塔的破局关键在于将技术优势转化为情绪符号，引领用户心智。当技术参数逐渐趋同，当价格竞争陷入红海时，品牌的终极战场将是对用户情绪价值的争夺，为用户创造情感化的智能出行体验。

从心出发，悦己至上。或许在生长不息的热爱里，总有一部阿维塔，以前瞻设计和温暖科技，打造超越出行的智慧生活。在不羁不卷的人生中，让你更加丰富从容。

智慧化身

阿维塔的技术领先毋庸置疑。

“含着金钥匙”出生的阿维塔，集合了长安、华为、宁德时代三大股东。站在巨人的肩膀上，用户从不担心阿维塔的技术底蕴。而此次发布的阿维塔012更搭载了宁德时代的麒麟超充电池、华为乾崑智驾ADS 3.0、鸿蒙座舱、DriveONE高压电驱系统等前沿技术，造就巅峰智能科技体验。

但阿维塔012不仅仅是一辆车，更是一次驶向未来出行方式的曼妙旅程。它体现了奢华、艺术与功能的完美融合，通过大胆创新与独特风格，树立了汽车设计的全新标杆。

“阿维塔要用前瞻设计和温暖科技来打造我们的新豪华产品，设计是阿维塔产品基因里非常重要的一个部分。”江谦表示，阿维塔通过高端汽车设计与时尚元素的碰撞，为使用者带来独特的情感体验，也为他们提供了无尽的想象空间。

“我们相信好的设计能够帮助品牌打动消费者，它对消费者情绪价值的传递是无国界的。”江谦说道。

阿维塔012的特邀设计师Kim Jones，是当今最炙手可热的顶奢时尚设计师，其设计风格以简约干练著称。阿维塔曾经做过一个调查，有70%的0系列用户表示，Kim Jones是他们最喜欢的设计师。江谦表示：“与其说阿维塔选择了Kim Jones，不如说用户选择了Kim Jones。”

在阿维塔012的设计中，江谦最爱的是：外表优雅的液态银和先锋的21寸锻造轮毂设计。在智能电动车的时代，这种以先锋廓形完美诠释优雅设计的精神内涵越来越稀有，阿维塔012大胆使用了镜面银设计，又融入富有力量的刀锋感，让用户得以看到穿越百年的复古，又感受到属于这个时代的活力。这种穿越时空的诗意能经得起时间的考验，俨然成为一代经典。

而阿维塔践行的“情感智能”，更体现在阿维塔012车顶点缀的数百光点，织就如星空般的穹顶，令人如同置身宇宙飞船的驾驶舱。当天空晴朗时，抬头就是满天银河；当乌云蔽日时，你抬头仍然有一片璀璨的星空。“高级的设计能赋予生活以仪式感。”江谦说道。

“高颜值、高科技、高价值”是阿维塔品牌新豪华的价值内涵。而阿维塔012完美融合了这三点优势，散发出极致的美感。这是一款为精英人士量身打造、能适应所有场合的理想座驾。

阿维塔012的成功揭示了三个关键趋势：

其一，智能汽车的竞争已从硬件升级发展到“软硬兼施”，长安汽车、华为、宁德时代，三方共同开创领先的全新一代智能电动汽车技术平台，具备“新架构、强计算、高压充电”三大特征；其二，价格战不应是唯一武器，阿维塔正在经历从技术领先到技术㐀合品牌拉动，再到品牌占领用户心智的跃迁式发展；其三，跨界合作成为破局关键，阿维塔012的推出，体现了奢华、艺术与功能的完美融合，通过创新与风格树立了汽车设计的全新标杆，为车企与时尚、科技与艺术的合作提供了新范式。

阿维塔,取自英文Avatr,意为“化身”。而江谦觉得，阿维塔科技的目标就是为每一位用户打造在智慧平行世界里的另一个自己，成为“懂你的智慧化身”，让每个人都成为更好的自己。

撰文— 顾厢 

编辑 — 邹健