巨头涌入、资本押注的背后，是布达佩斯作为最佳旅游目的地声誉的日益高涨，以及匈牙利旅游业的全面大复苏。
多瑙河在这里蜿蜒流淌，高大的欧式建筑仿佛历史的守护者，屹立在每一个角落里，巴拉顿湖的碧波荡漾和马特劳山的雄伟壮丽，每一处风景都如诗如画，让人心驰神往……历史与现代交织，传统与创新共存，共同铸就了匈牙利这个被誉为“多瑙河之珠”的国家的无尽魅力，成为世界各地游人心之向往的目的地。
“我愿意每年都去布达佩斯旅游，景色很美，好吃的超多且便宜，公共交通也非常方便。等车等错了，当地人还主动用英语提醒我们。”来自德国的游客Zoe在社交媒体上分享道。
最新数据统计显示，2024年是匈牙利旅游业刷新纪录的一年。匈牙利游客数量去年全年增长11%，达到1800万人，其中包括930万名国内游客和870万名外国游客。大多数游客来自欧美国家：西班牙、罗马尼亚、英国、法国、意大利、美国、斯洛伐克、丹麦、德国、土耳其。
另据欧盟统计局2024年前10个月的数据显示，匈牙利商业住宿过夜数增幅比欧洲平均水平高出150%。其中，仅首都布达佩斯就吸引了近600万名外国游客，较去年同期增长24%。与此同时，外国游客也推动了首都以外其他几个旅游目的地的旅游业收入，如温泉小镇希欧福克（Siófok）、黑维兹（Hévíz）、巴拉顿菲赖德（Balatonfüred）和佐洛卡罗斯市（Zalakaros）等。
匈牙利旅游局局长Zoltán Guller表示：“从未有如此多的外国游客到匈牙利旅游，也从未有如此多的匈牙利人在国内度假住宿，酒店业的收入也是前所未有的。”
据统计，2024年匈牙利酒店收入为10500亿福林（约206亿元人民币），餐饮业收入达到10050亿福林（197亿元人民币）。与2023年相比，两者的增长均高于通货膨胀率，前者增长16%，后者增长11%。考虑到溢出效应，2024年旅游业对匈牙利国民经济的贡献继续上升，占GDP的近13%。“目前，旅游业约为40万人提供了生计。预计旅游业将继续成为未来匈牙利国内经济的推动力。”Zoltán Guller如是道。
高性价比
一直以来，匈牙利以物美价廉吸引着全球旅行者。在最近一项分析经济实惠的度假胜地的研究中，匈牙利被认为是欧洲最经济实惠的旅游目的地之一，位列第13。虽然印度尼西亚和越南等东南亚国家的物价更低，但欧洲游客无疑更青睐离家更近的“高性价”体验—价格合理，感受愉悦。其中，尤以丹麦人对匈牙利最为钟情，去年飞往匈牙利的人数是前年的两倍多。
在英国《Time Out》杂志公布的一份世界上“不可思议”的城市街区名单中，首都布达佩斯榜上有名。问卷涉及了27,000名城市居民和当地专家。在问卷中，调查的作者考虑了美食、娱乐、文化和社区生活等方面。该榜单显示，许多游客喜欢到访这座被誉为“东欧巴黎”的城市。
理由是，在这里，他们可以享受波希米亚风格的咖啡馆、酒吧和Bartók Béla Boulevard的独立艺术画廊。它还提到了前巴士站的翻新酒吧、曾经废弃的露天剧院、A38船音乐厅、Kopaszi大坝的沙滩和河畔酒吧以及Dürer花园，深受游客欢迎。布达佩斯还被《福布斯》评为“欧洲最宜居的地方”，并已跻身欧洲15大旅游目的地之列。
多措并举
为了拉动旅游业走出大流行后的大萎靡，匈牙利政府没少努力：重新修订2030年旅游发展战略，通过推动数字化转型、加强旅游培训等措施，努力提高旅游业的抗风险能力和可持续发展水平。还根据各地旅游资源，为主要景区制定新的差异化发展策略。
匈牙利经济部长Márton Nagy表示，今年秋季将成立一家旅游业银行，并将陆续出台针对首都三、四星级酒店的支持计划。匈牙利旅游部门还加大了在国内外的营销推广和品牌宣传力度，尤其重视与中国在线旅游领域的合作，先后在北京、重庆、广州、上海等地举办多场推介活动，并在多个社交媒体平台上用中文宣传匈牙利旅游。为方便中国游客在匈牙利出行，布达佩斯机场内所有标识牌都配有中文，布达佩斯市中心的部分交通自动售票机上也配有中文，匈牙利国家旅游局的官方网站及宣传册也都有中文版本。
巨头涌入
匈牙利旅游市场的火热，吸引了大批巨头看好和涌入，争相加码投资。今年年初，阿联酋阿尔哈布图尔集团（Al Habtoor Group）宣布在布达佩斯推出超豪华酒店—布达佩斯哈布图宫殿酒店（Al Habtoor Palace Budapest），是阿联酋豪华酒店品牌的欧洲首秀。
该酒店位于布达佩斯市中心，由历史悠久的建筑瑰宝阿德里亚宫（Adria Palace）改建而成，是该市独具特色的地标之一。之前由万豪集团经营，曾名为艾美酒店，2016年更名为布达佩斯丽思卡尔顿酒店。地理位置极佳，可将圣伊什特万圣殿、艾尔热拜特广场乃至市中心的壮丽景色尽收眼底。
阿尔哈布图尔集团在其对外发布的一份新闻稿中表示，布达佩斯哈布图宫殿酒店是首个进入欧洲市场的阿拉伯酒店品牌，融合了迪拜传奇般的酒店标准和布达佩斯丰富的欧洲传统，这一变化反映了其将品牌提升到全球舞台，并把阿拉伯式热情好客、无可挑剔的优质服务和无与伦比的奢华，带到中欧中心地带的勃勃雄心。著名的迪拜艾尔哈布图尔城就是其代表作。
而且，这还只是一个开始。阿尔哈布图尔集团表示，接下来将继续在布达佩斯及其他地区寻找新的投资和扩张机会。目前，阿尔哈布图尔集团在全球经营着14家酒店，分布在阿联酋、英国、美国、奥地利、匈牙利和黎巴嫩，布达佩斯洲际酒店也是其物业之一。
无独有偶，欧洲领先的数字酒店平台NUMA集团在2月初亦宣布进军匈牙利，与中东欧和东南欧地区房地产开发投资商GTC合作，在布达佩斯最多元化的街区之一—Epítészfórum，开设一家旗舰酒店。NUMA集团总裁兼联合创始人Dimitri Chandogin表示：“进军布达佩斯是NUMA的一个战略里程碑。借助这个新酒店，我们期待展示我们的数字服务如何提升客人体验，同时保留这座历史名城的独特特色。”
麦肯锡分析认为，匈牙利是从国际旅行增长中受益最多的欧洲国家之一。仅布达佩斯一座城市，就占匈牙利国际旅游客流量的近60%，并已跻身欧洲15大旅游目的地之列。预计到2030年，布达佩斯的旅游业有望为匈牙利的国内生产总值增加1.1万亿至1.9万亿福林（相当于目前国内生产总值的1.5～2.5个百分点）。
该市还能将国际游客的留宿夜晚数量增加一倍，同时实现游客支出增加两到三倍。这无疑为国际旅游业巨头们的扩张野心，提供了理想的切入点。
焕新升级
伴随着匈牙利旅游业的一片欣欣向荣，布达佩斯李斯特·费伦茨国际机场也迎来了强劲的复苏势头。2024年的客流量将近1800万人次，不仅比2023年高出19.5%，也较之前创纪录的2019年高出8.7%，首次超过疫情前的客流水平，成为欧洲大陆客运量发展最活跃的机场。
尽管人们感兴趣的不是机场，而是匈牙利本身。但匈牙利政府显然已经意识到，面对汹涌而至的游客，布达佩斯机场是时候要好好翻新和扩大了。备受期待的3号航站楼建设项目目前已正式启动，该航站楼预计将在未来8年内完工，并将与周边的基础设施升级同步推进，包括改善通道、扩大停车设施，以及讨论已久的连接机场的铁路。
不仅如此，匈牙利政府还成功回购布达佩斯机场80%的股份并再度拥有其运营权。在此前将近20年里，该机场一直被外国资本所掌控。匈牙利经济发展部部长纳吉（Nagy Márton）表示，收回机场所有权是出于国家战略考量，此次机场收购总计耗资31亿欧元，部分款项来自出售的国有资产。接下来将会把该机场的运营权，交给在全球管理70多个机场的万喜集团。匈牙利政府希望，将布达佩斯机场打造成连接东西方资本和技术的战略枢纽，并成为世界领先的航空枢纽之一。
目前，布达佩斯机场共有43家航空公司运营飞往142个目的地的航班。主要目的地包括伦敦、伊斯坦布尔、米兰和巴黎，同时还开通了飞往法鲁、里昂、马拉喀什、布拉索夫和毕尔巴鄂的新航线。该机场与中国和中东之间的航班数量大幅增长。中国客运量增长近三倍，目前有直飞中国21个城市的航班，每周有13个航班。
但布达佩斯至今仍没有恢复与纽约、华盛顿等美国主要城市之间的直飞航班，是疫情后少数几个没有直飞美国或加拿大航班的中欧首都之一。分析认为，是由于匈牙利政府和拜登政府之间紧张的关系所导致。但随着特朗普赴任美国总统，情况可能会发生变化，因为众所周知，他与总理欧尔班颇有交情。
布达佩斯机场与英国的往来也日益紧密。英国廉价航空公司Jet2最近宣布，从该机场飞往英格兰东米德兰兹和纽卡斯尔的航班将出现在2025—2026年冬季航班时刻表中。同时，英国知名咖啡连锁店SOHO Coffee也在布达佩斯机场开设第一家匈牙利分店，也是该连锁店在全球开设的第12家机场咖啡馆。他们在声明中表示，这家咖啡馆的开业是品牌扩张的重要里程碑。
这座多次获评“东欧最佳”的机场还将于今年第二季度迎来TRIBE品牌酒店的开张。这家新酒店的创新之处在于，它还将通过屋顶走道与2号航站楼相连，使游客无需离开大楼即可从机场步行到酒店。该酒店共有8000层，建成后将拥有167间客房可供使用。还设有150座的会议室、健身中心，以及位于顶楼的豪华空中酒吧。总体而言，该酒店不仅能够接待普通旅客，还可以作为会议场所，满足商务和过境旅客的需求。布达佩斯机场商务副首席执行官Balázs Bogáts强调，新酒店是保持高标准服务和旅客便利性的关键一步。
除了机场，另一个热门客流聚集地非温泉浴场莫属。从古罗马时代起，匈牙利的温泉水就一直以卓越的医药价值而闻名世界，其国土面积的近三分之二都蕴藏着丰富的温泉资源，因此匈牙利也被誉为“温泉之国”。今天，在匈牙利的境内分布着超过1000多个大小不同的温泉，以至于有人戏称“在匈牙利，只要随便挖一处地方，就会涌出温泉水”。
塞切尼温泉（Széchenyi Thermal Bath）是布达佩斯最著名的温泉之一，位于城市的公园区
其中最著名的要数塞切尼温泉浴场（Széchenyi Baths）。它位于布达佩斯最大的绿色公园内，于1913年建成，犹如一座宫殿，充满了新巴洛克风格的奢华。它被誉为世界上最华丽的温泉浴场之一，也是整个欧洲最大的温泉浴场之一。
对于大多数匈牙利家庭来说，度假时去温泉浴是一种奢侈。能源价格的大幅上涨和在高位的通货膨胀率使得温泉浴门票价格不断飙涨。2023年，温泉浴门票价格的涨幅在18%至20%，2024年的涨幅稍微回落。但这并不能弥补温泉浴运营成本的增加。如果仅考虑年营业额，大多数温泉浴场很可能处于亏损状态。亏损由行使所有权的地方市政府承担，由市政府向温泉浴场提供补贴。
不过这并未影响旅客们的热情。在匈牙利最受欢迎的度假胜地榜单中，巴拉顿地区和温泉城镇仍然占据主导地位。巴拉顿湖沿岸的希欧福克市仍然是最受欢迎的出游地区。
布达佩斯市长格尔盖利·卡拉乔尼会见国际奥委会主席托马斯 ·巴赫
位于匈牙利东南部久洛城堡浴场的主管Miklos Kuhn表示，该浴场正在进行一系列升级改造，耗资超过1亿福林（约200万元人民币）。该计划由匈牙利旅游局提供的3.2亿福林（约640万元人民币）拨款资助，其中90%的费用由该拨款承担。在目前的开发过程中，将翻新一栋建于1833年的建筑，重建泥浆和水疗部门以及负重浴，并更换地砖。匈牙利酒店和餐饮协会负责人Baldauf说：“疫情后，虽然匈牙利旅游业遭受很大冲击，但整个行业也经历了转型和升级，全国很多景点进行了整修升级，旅游基础设施不断完善，一批新的景点和酒店相继落成。”
潜在机遇
对于匈牙利旅游业而言，还有一个潜在利好—举办奥运会。布达佩斯已经成为世界体育赛事的“中心”，过去几年里，匈牙利承办了多起运动赛事，比如，欧洲游泳锦标赛、击剑和柔道世界锦标赛、手球欧洲锦标赛、田径世锦赛等。尽管在夏季奥运会奖牌榜上，匈牙利排名靠前，但却从未举办过奥运会。布达佩斯曾于2017年退出申办2024年奥运会。
去年巴黎奥运会期间，布达佩斯市长格尔盖利·卡拉乔尼会见了国际奥委会主席托马斯·巴赫。他们一致认为，匈牙利首都拥有举办夏季运动会所需的几乎所有体育设施。
目前看来，2036年奥运会极有可能是匈牙利的最佳机会。但这一“历史性”级别的城市发展项目在匈牙利国内引发不少争议。毕竟，在匈牙利，举办奥运会的费用将占到其年度GDP的近10%。
撰文— NiuNiu
编辑 — Amen
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