在传承设计理念的同时融入现代技术，既展现出泰格豪雅和Frédéric Arnault对传统的尊重和延续，又融入领先时代的创新精神。泰格豪雅期待与中国文化和中国消费者同频共振，与年轻一代共同书写精彩的未来。
“‘点燃激情，挑战极限’不仅是泰格豪雅的定位，也是一种指导哲学，一个与受众愿景产生共鸣的理念。”提起腕表，TAG Heuer泰格豪雅首席执行官Frédéric Arnault的眼睛瞬间被点亮，越发炯炯有神。
清风拂面，黄叶蝶舞，在这金秋时节，TAG Heuer泰格豪雅奏响卡莱拉（Carrera）系列的60周年华丽乐章，推出全新泰格豪雅卡莱拉系列计时码表。这款非凡时计蕴含着传奇车手的神韵，象征着车手们在赛道上对卓越的不懈追求，为该系列半个多世纪的传奇故事添加了创新的一页。
而Frédéric Arnault此次的中国之行，先后造访了上海、南京、杭州、成都和北京，深刻感受到中国市场的脉搏，探索了更多新机遇。期间，他与各界人士交流，深入了解中国消费者的需求和品味，寻找TAG Heuer泰格豪雅与中国市场更深层次的联结点。这不仅是一次市场探寻，更是一次文化的深层交融与对话。
10月31日，Frédéric Arnault于北京接受《周末画报》的专访。这位28岁的CEO身穿剪裁合宜的西装，举手投足间透露出一种Arnault家族一贯从容不迫的力量。他指出，“泰格豪雅为那些追求卓越的人而创造，我们致力于打造高性能腕表，并引领颠覆性的设计潮流。”
而这，正是TAG Heuer泰格豪雅一直秉承的理念，也是Frédéric Arnault坚信的使命。
悠久的历史沉淀
作为瑞士百年奢华腕表品牌，TAG Heuer泰格豪雅以精准计时、设计出众的专业赛车运动手表而闻名，从上世纪60年代开始就在赛车领域拥有众多合作伙伴。
让我们将历史的指针拨回73年前。1950年5月5日，第一届卡莱拉泛美（La Carrera Panamericana）公路赛吹响了开赛的口哨。这场比赛的赛程漫长、路况复杂多变、海拔落差特别大，沿途充满刺激和挑战。卡莱拉泛美公路赛因此成为赛车界的焦点话题。多年来，有关卡莱拉的故事一直为一众赛车手所津津乐道。
刺激紧张的比赛给了泰格豪雅表第四代传人杰克·豪雅（Jack Heuer）以莫大灵感，他随即注册了“豪雅卡莱拉（Heuer Carrera）”商标。1988年，卡莱拉赛事被重启，TAG Heuer泰格豪雅成为赛事的合作伙伴和官方计时商。
泰格豪雅精品店(成都太古里)
自1963年诞生起，卡莱拉系列计时码表便具备竞速基因。1969年，杰克·豪雅和他的合作伙伴推出世界上首枚自动计时机芯Calibre11，这一革命性的技术使计时码表在赛车运动中的重要性日益突出，诸多传奇赛车手也都佩戴卡莱拉计时码表，并相继成为该表的品牌形象大使。这为TAG Heuer泰格豪雅带来更多的流量和品牌曝光度。
时至今日，在Frédéric Arnault的领导下，TAG Heuer泰格豪雅继续巩固着品牌的赛车传统。
事实上，Frédéric Arnault与TAG Heuer泰格豪雅有着深刻的个人情感纽带，他兴致勃勃地讲起关于他第一块手表的故事。他清晰地记得在他12岁时，一次偶然的契机，他拥有了一块红蓝相间的泰格豪雅手表。“从那一刻起，我对手表产生了浓厚的兴趣。”
Frédéric Arnault的履历令人瞩目。他毕业于法国顶尖大学、同时也是父亲母校的École Polytechnique理工学院，专业是应用数学和计算机科学。职业生涯伊始，他投身于Facebook，为自己的未来打下坚实基础。随后，他进入麦肯锡咨询公司，积累了丰富的工作经验。
2017年初，他正式踏入奢侈腕表行业，加入TAG Heuer泰格豪雅，开始了他在品牌内的职业生涯。在这里，他首次管理智能腕表业务，为品牌带来了前瞻性和创新的视野，开创了品牌的数字化时代。2020年7月，Frédéric Arnault 被任命为TAG Heuer泰格豪雅首席执行官。“加入泰格豪雅后，我的首要任务是领导智能手表部门。当我深入研究手表行业时，我逐渐爱上了这个行业，并期望能够在手表的核心产品上展现出更大的品牌影响力。”
这位年轻而充满活力的CEO的目标远不止于此，他在更多战略方向上彰显了自己的远见卓识。在TAG Heuer泰格豪雅过往合作的众多领域中，赛车运动向来备受倚重。Frédéric Arnault 也深谙泰格豪雅与运动之间密不可分的联系，他认为体育不仅是品牌的灵感之源，更是塑造其精神的重要元素。“我本人对体育充满热爱。除了赛车领域，泰格豪雅与网球、滑雪等多个体育领域也有着紧密的合作关系。”
他还敏锐地发现，中国的滑雪运动正变得越来越受欢迎。“滑雪是一项竞速运动，其核心追求是速度。这种追求速度的激情不仅激发了运动员的竞争意识，也与泰格豪雅的精神理念相契合，共同传递着挑战极限、追求卓越的信念。”Frédéric Arnault说道。
速度与激情的传奇
TAG Heuer泰格豪雅是首个能够精确到1/100秒、1/10001秒乃至5/10000秒的奢侈腕表品牌。从1920年结缘奥林匹克运动会到F1的官方计时，乃至今天的传奇印迪500赛车官方计时器，TAG Heuer泰格豪雅追求创新，缔造卓越，不断挑战时间的极限。
创新始终是推动腕表业发展的重要动力。然而，创新并非易事，它需要对市场趋势进行敏锐洞察，以及不断地研发投入。2023年，在卡莱拉系列迎来60周年华诞之际，泰格豪雅推出多款不同功能的新品，以之向久远而经典的时代致敬。
全新系列中既有更适合日常佩戴的日历腕表，也包括更加运动型的计时码表，同时还特别推出了两款向传统致敬的复古设计作品。这些新作覆盖了消费者对于腕表佩戴的不同需求，也再现了卡莱拉系列隐藏在历史中的深厚魅力，见证了品牌势不可挡的精神力量。
泰格豪雅卡莱拉系列保时捷 Chronosprint腕表 CBS2040.FC8318
而近日最新推出的卡莱拉系列计时码表很是引人注目，它具有哪些卓尔不凡的优异特质？
首先，它既保留了品牌的原始精神，又勇敢探索创新的未来。全新卡莱拉系列计时码表以1963年的经典设计为灵感，展现出卓越的工艺和独特的风格。18K 3N黄金表盘延续1960年代初代卡莱拉的设计灵感，再加上39毫米直径表壳，内配备型号为TH20-00的品牌自制计时机芯。
Frédéric Arnault热情洋溢地介绍全新卡莱拉系列计时码表，语气中充满了对品牌传承的自豪和对创新的激情，“这款腕表拥有独特的表壳设计和极易辨识的表盘，就是想更贴近卡莱拉的原始愿景。”在传承卡莱拉设计理念的同时融入现代技术，既充分展现出他对传统的尊重和延续，又融入领先时代、傲立前沿的创新精神。
他深信，“真正的经典腕表都有一个共同特点，那就是它们在漫长的岁月中经历了微小的设计和技术演进，但依然保留着原始愿景精神。”
如果仔细观察这款卡莱拉腕表，你会发现表盘的3点钟和9点钟位置分别设有对比鲜明的黑色azuré子表盘，让人不禁想起卡莱拉系列最初版本标志性的反转熊猫盘布局。腕表开创性的glassbox表镜设计，囊括了腕表的整体美学理念。从横截面来看，穹顶状蓝宝石表镜的无缝弧形边界，令腕表的轮廓流畅顺滑。
其次，它植根于传统，将运动基因作为品牌创新的灵感源泉。谈及运动基因，不可忽视的是它密不可分的伙伴——保时捷。Frédéric Arnault在2021年初双方官宣合作时曾这样总结自家品牌与保时捷的关系，“泰格豪雅与保时捷在经过数十年密切互动后，终于正式走到了一起。”
2023年对TAG Heuer泰格豪雅和保时捷而言都具有特殊的意义。1963年，TAG Heuer泰格豪雅正式推出了卡莱拉系列的第一款计时腕表。同年，保时捷发布经典的911初代车型，百公里加速仅需9.1秒，成为汽车界传奇之一。
泰格豪雅卡莱拉系列计时码表 CBS2240.FC8319
正是在这一历史时刻，TAG Heuer泰格豪雅和保时捷同时展现出卓越的运动精神和创新能力，奠定了两个品牌之间紧密关联的基础，卡莱拉系列与保时捷之间扣人心弦的故事将彼此的灿烂历史相互交织，为双方的合作注入了更多情感和内涵。
一如既往，卡莱拉系列如今再次与保时捷精彩地跨越时空，融合传奇的车与表。2023年9月7日，两大品牌再次携手，隆重推出全新力作——泰格豪雅卡莱拉系列与保时捷Chronosprint计时码表，共发布两个版本。这是向泰格豪雅卡莱拉系列以及保时捷911系列（原名“901”）共同的60周年庆致敬，两款时计作品融合了腕表和汽车的元素，带来无与伦比的计时体验。
新款腕表将速度与精准度巧妙融汇，捕捉了初代保时捷901非凡成就的精髓。Frédéric Arnault表示，“我们向保时捷911表达了我们对汽车传奇的崇高敬意。我们利用前沿技术与独特设计，将保时捷911和泰格豪雅卡莱拉系列的传统无缝融合。这一创举见证了两大品牌追求高精度与创新的共同价值观，以及对各自历史的深刻理解。”
与中国市场建立紧密联系
瑞士钟表业联合会发布的最新报告显示，全球高端腕表的销售仍然主要由亚洲的年轻消费者推动。2022年1—9月，瑞士钟表对亚洲出口额为89.072亿瑞士法郎，占瑞士钟表出口总额的49.2%。另据德勤（Deloitte）《2022瑞士钟表业研究报告》，23%的被调查者表示，在过去5年中，拥有一枚手表变得越来越重要，而千禧一代和Z世代的这一比例更高，分别为35%和33%。
而对于TAG Heuer泰格豪雅这一拥有深厚历史资产的腕表品牌来说，如何进入年轻一代的视野并与他们真正开启对话，是必须直面的挑战。
在Frédéric Arnault看来，中国市场犹如一个未被开发的宝藏，等待着勇敢的冒险者来探索。据他透露，目前，中国市场仅占TAG Heuer泰格豪雅总销售额的2%到3%，比例相对较低。“这是因为我们尚未成功地建立起与中国文化和中国消费者的紧密联系。”
那么，如何才能让TAG Heuer泰格豪雅与中国的年轻人建立联系，让他们了解并热爱传统而现代的腕表艺术？
首先，明确品牌的使命和核心价值观。TAG Heuer泰格豪雅品牌的核心价值观是投身行动的激情、杰出的表现、强大的精神力量，以及绝对的精准度。这个价值观正与中国年轻一代的雄心壮志相契合，也展现了品牌与时代同步的特点。对此，Frédéric Arnault的观点独具见地，他笃定地表示，TAG Heuer泰格豪雅已经成功应对品牌转型的挑战，如今将以更强大的形象展现在中国市场。“无论是在品牌塑造还是产品创新方面，我们都充满信心。”
其次，注重产品设计，不断推陈出新。TAG Heuer泰格豪雅一直注重产品设计，将其视为品牌发展的核心，引领腕表设计的潮流。卡莱拉系列和摩纳哥（Monaco）系列是鲜明的例证，它们融合了瑞士制表的卓越工艺和现代化的设计元素，深受年轻消费者的喜爱。此外，TAG Heuer泰格豪雅还积极与流行文化互动，推出了多款特别版腕表，例如与任天堂跨界合作，推出一款以“超级马里奥”为主题的联名Connected智能腕表，深受众多游戏玩家及更多年轻人的喜爱。
再次，注入年轻因子，优化营销策略。近两年在 Frédéric Arnault 的主导下，TAG Heuer泰格豪雅的代言人矩阵中出现了越来越多的年轻面孔，品牌目前在全球拥有近20位品牌代言人，涉足电影、音乐、网球、高尔夫、篮球、田径等非常多元化的领域。
在英国、日本、韩国和美国等国家，TAG Heuer泰格豪雅拥有很高的市占率，排在手表行业前五，与当地文化及消费者紧密相连。而在中国市场上，大多数消费者并不熟悉泰格豪雅。“这是一个挑战，同样也是一个巨大的机遇。相信我们的产品和品牌故事将以更强大的力量及更有效的方式与中国的年轻一代建立紧密的联系，让更多人了解泰格豪雅的价值和魅力。”
Frédéric Arnault信心满满地表示，传承和创新相结合的TAG Heuer泰格豪雅品牌故事将继续在中国市场上演，与中国的年轻一代共同书写精彩的未来。
QA
“创造力可以从任何地方涌现”
Q =《周末画报》
A= TAG Heuer泰格豪雅首席执行官 Frédéric Arnault
Q：泰格豪雅的品牌定位在奢侈手表市场中非常独特。您如何看待这种独特性？
A：我们拥有非常悠久的赛车传统和历史，是与赛车联系最紧密的手表品牌，我们希望在这个领域中占据主导地位。同时，我们一直赞助世界一级方程式赛车，历史上几乎所有的赛车世界冠军都曾得到我们的赞助。
Q：泰格豪雅的品牌核心价值观和使命是什么？
A：自1963年问世以来，卡莱拉系列成为志向、成就和品味的象征。不仅体现在产品上，还反映在个人生活中对高效的追求上。我们鼓励充满激情的行动，积极投身行动，勇往直前。这一理念将与中国文化产生共鸣。
Q：您如何看待中国手表市场的发展趋势？
A：中国的市场发展迅速，每年都呈现不同的新面貌。中国的消费文化也在提升，产品质量对中国消费者尤其重要。面对中国市场的新机遇，品牌需要通过重新定位产品，与年轻一代建立联系，重振品牌在中国市场的地位。我们希望让大家了解我们的产品和品牌故事。值得一提的是，一级方程式赛车中国大奖赛将于明年4月在上海举行，届时泰格豪雅品牌也将参与，成为其中的一部分。
Q：您的管理理念是什么？
A：思想比层级更重要，创造力可以从任何地方涌现。我们希望建立一种企业文化，让每个人都能畅所欲言，自由表达他们的想法或提供产品反馈，这也是制定品牌决策的最佳方式。
Q：有哪些领导者或书籍对您影响至深？
A：史蒂夫·乔布斯，我认为Apple是历史上最令人印象深刻的公司之一。
采访—范荣靖
撰文—蔡雨彤
编辑—邹健
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