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寻求年轻化 bossini.X全面开启品牌升级新时代

摘要:







在消费升级和国货崛起的背景下,一个服饰老品牌如何借助年轻力量重回青春?bossini.X以一场2023春夏系列作品展示交出了令人刮目的答卷。

于深圳李宁中心举办的bossini.X 2023春夏发布会现场充斥着浓郁的加州风情,模特们包裹着极具神秘感的头套,尽显西海岸潮流风尚。bossini.X 2023春夏发布会以“加州公路之旅”为创意主题,为观众们带来了一场混合了各种美式街头元素的时装秀。

《周末画报》与堡狮龙全球联席行政总裁张铭辉探讨了国内潮流品牌先行者堡狮龙的转型历程。张铭辉从事服装行业三十余年,曾任职于多家时尚品牌,于品牌管理、品牌重塑、渠道扩展及融合以及行政管理方面拥有丰富经验。“在中国市场,我相信有相当一部分喜爱西海岸风格的年轻消费者,而目前在国内并没有类似具有代表性的品牌,因此我们认为bossini.X有着非常大的市场和机遇。”

堡狮龙堪称中国现代服装市场的先驱代表。作为曾红遍大江南北的服装品牌,堡狮龙早已被打上了国民情怀的烙印。然而在经历全球时尚趋势转变、国内消费者代际交替及品牌战略调整等挑战之后,堡狮龙也终于迎来了其全新升级的品牌定位和形象。堡狮龙的品牌重塑始自2020年7月,在加入非凡中国集团后,品牌获得了李宁及其集团全方位的支持,并进一步明确了品牌在未来的产品定位、发展方向和战略布局。千禧一代和Z世代潮流青年作为bossini.X的目标消费群体,如何与年轻人进行有效对话,更加精准地捕捉他们的需求,将品牌形象传递出去,也将成为bossini.X未来十年最重要的课题。 


随着Z世代逐渐成为市场购买的主力军,各大品牌都在探索吸引年轻人消费的秘诀和法则。热爱潮流的青年人身上有着很多的闪光点:不盲从不跟风、有自己的想法、不被规则束缚、积极享受生活,拥护心中所爱;而他们的喜好不再流于表面,单一的好产品已不足以吸引他们,强烈的情感共鸣才会让他们更多地关注到产品本身。面对这样的消费群体,bossini.X将音乐和运动这两大元素融入品牌DNA,透过设计语言与年轻的消费者产生情感的联结与共鸣。张铭辉说:“通过年轻人对时尚的诠释,基于音乐与运动所产生的共鸣,从内而外展现独属于自己的风格,这是我们的优势,也是我们一直坚持的理念——闪耀你的路。”

通过对青年文化多角度、多层次的探索,逐步解析当代青年的生活态度,bossini.X对年轻人特质有了全方位的深入理解,并以西海岸街头潮流风格开启品牌的全新定位。这里的西海岸指的不只是美国西海岸,更是当今年轻消费者的一种生活方式——自由、舒适的慢生活,同时对人生和自己所爱充满了激情。 

今年,堡狮龙迈出了更大的步伐,不断迭代企业的运营和创新能力。在产业链前端,公司加强了供应链短板,开拓潮牌供应链并完善管理。在组织架构方面,推动团队年轻化,通过最大化吸纳优秀人才来推动产品创新。张铭辉介绍,目前bossini.X拥有一组由产品总监Zack Song带领的设计团队,团队里有来自不同领域的精英,平均年龄不超过25岁,也正是这一年轻团队的视野赋予了品牌灵敏的市场感知力。

同时,品牌正在加速线上线下全渠道布局,为消费者提供全方位的购物体验。线下门店成为顾客体验品牌的重点,bossini.X的零售布局牢牢锁定年轻人集聚的商圈或场所,同时打造全新的店铺形象,运用多感官式的零售概念,从视觉、嗅觉、听觉等多维度,为年轻人打造西海岸氛围感的沉浸体验,强化与目标消费群体的情感联结。据悉,bossini.X目前已经完成社群的构建和电商平台的入驻,接下来将加快在中国市场的开店步伐,计划在2022年底实现开店100家。

中国的服装行业飞速运转,处处皆是挑战,加之近年受到疫情反复的影响,对零售和供应链产生了巨大冲击。张铭辉认为bossini.X在困境下依然保有良好的适应能力和快速决策的能力,并能将挑战化为机遇,相信不久的将来,这个国民品牌会迎来新的曙光。


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