引导潮玩文化的风向

正如几十年前的人们无法预知球鞋后来风行全球，今天的大众也难以想象潮玩火爆，藏品出圈。尚晋集团作为先导派潮玩文化推手，通过对BE@RBRICK等艺术潮玩IP的引入和创新，拓展多元创作和艺术商业的空间。

著名作家沈从文有句名言，“我行过许多地方的桥，看过许多次数的云，喝过许多种类的酒，却只爱过一个正当最好年龄的人。”这种可遇不可求、恰到好处的契合感在商业合作中也近乎绝无仅有，而尚晋国际控股有限公司（简称尚晋集团）与日本高阶艺术潮玩品牌BE@RBRICK就一拍即合。

多年前，尚晋集团执行董事方日明（Cyrus Fong）就与BE@RBRICK的创办人赤司龙彦（TatsuhikoAkashi）相识，因对高端艺术有着同样的理念和执着的追求而成为好友，往后又展开了一系列时尚与艺术的合作。

“有一次，我和赤司龙彦先生讨论到希望在除日本外的亚洲其他城市举办更多艺术展览，将BE@RBRICK带给更多地区的粉丝，我提议在中西文化交汇的城市澳门举办大型展览，将这份潮流热潮带给国内粉丝。”方日明向《周末画报》独家透露。

事实上，方日明不仅为大中华市场引入了首家BE@RBRICK授权专营店，还策划实施了PopMart、PopInfinity等与时尚品牌官方合作的项目，并于2019年牵头，连续3年举办了3场风靡亚太潮玩圈的“BE@RBRICK Macau澳门展览”，让BE@RBRICK Macau成为粉丝们在每年夏天都会关注和期待的IP。

大中华区首家授权专营店BE@RBRICK STORE正式开业

今年7月，第四届BE@RBRICK Macau展览原计划于澳门举行，“但因为疫情的原因，原计划落地展览的很多内容转到了线上。即便如此，我们依然想在夏天的时候，给粉丝们带来激动人心的BE@RBRICK，所以将会采用线上抽签的模式。”方日明表示。与此同时，在人们越来越热衷于户外体验的当下，尚晋集团为这次盛大的展会导入了露营主题，“希望大家可以将BE@RBRICK带进生活，带进大自然。”

尚晋集团寄望于明年盛夏时节，以更丰富的线下展览吸引更多潮玩粉丝、时尚艺术家、收藏家、商业合作伙伴齐聚澳门，为BE@RBRICK Macau五周年盛典举杯同庆。

因为跨圈，所以出圈

BE@RBRICK诞生于2001年，是其母公司Medicom Toy（由赤司龙彦创办）旗下最著名、最成功的IP。今年，这只中国消费者口中的“Bearbrick、BB、积木熊”刚满21岁。

这只熊的手脚和躯干类似积木人，因为它沿用了Kubrick的造型。Kubrick是9块式公仔设计，与乐高人物相似。也有传闻说当时在设计过程中有邀请到乐高工作人员操刀合作，Medicom Toy公司在此基础上设计了BE@RBRICK。该公司常常从潮流元素、街头文化、电影当中捕捉灵感，与BE@RBRICK进行跨界结合，形成全新的艺术品。而且，Medicom Toy长期与全球各地的艺术家、设计师、流行品牌合作，推出BE@RBRICK限量版、特别版。还和一些潮流服装品牌进行搭配销售，全球各地不时会出现粉丝连夜排队抢购BE@RBRICK联名款的情形。BE@RBRICK的价格也随之攀升，想收藏需要付出不菲的费用。

今天你随便走进一家潮流店铺，都能看到几只BE@RBRICK。它以稀缺的限量属性、高端的定价位列潮玩界金字塔的塔尖。

BE@RBRICK从来就不缺话题和人气，总是叫好又叫座。这几年BE@RBRICK更是借着短视频内容的集中“轰炸”而受到更多人的关注，频频“出圈”。

如此火热，绝非偶然。从2001年至今，BE@RBRICK在潮流舞台已足足活跃近20年，人们在惊叹于其长久的生命力之余，也在思考BE@RBRICK屹立不倒的原因。

方日明认为，限量+跨界的策略固然是BE@RBRICK维持人气的理由，但最重要的还在于BE@RBRICK具有“画布”属性——需要人们为它画上图案和色彩。它依托“别人”为它赋予灵魂，因而具有无限的拓展和可能性。这有利于多元文化的注入。

尤其是随着潮流玩具热度的不断攀升，早早就奠定地位的BE@RBRICK也顺势成为了潮玩文化的代表，更何况，比起球鞋、服饰这些消耗品，潮玩本身更具长久的生命力。而BE@RBRICK“出圈”所代表的也不仅仅是个体热情，还彰显出潮玩市场的无限潜力。

潮玩观察家、香港玩具贩售商店MILKCARGO的潮玩负责人Funmic的观点与方日明异曲同工。Funmic发现，当潮玩火爆起来时，很多人会往回看，会先把经典的东西翻出来研究，很多人会去拍摄和介绍BE@RBRICK。而且BE@RBRICK本身是比较多元化的，其IP中包含了潮流品牌、艺术家、动漫、卡通、电影等复合元素，所以21岁的BE@RBRICK近两年特别火，“正当最好的年龄”，与尚晋集团携手。

方日明和Funmic都认为，BE@RBRICK原本就很跨圈，所以比较容易出圈。

方日明还补充道，日本人注重匠人精神，会把每一个BE@RBRICK做好，做到极致，让买家欲罢不能。

先导派潮玩文化推手

BE@RBRICK这把火在尚晋集团的助燃下，由日本和欧美烧到澳门、香港，热力日渐辐射至中国大陆和中国台湾，且有越燃越烈之势。

去年11月，BE@RBRICK大中华区首家授权专营店BE@RBRICK STORE在“澳门银河™”时尚汇购物中心开业时，为了将BE@RBRICK Macau千秋系列的熊款第一时间收入囊中，一些玩家专程从珠三角、长沙、武汉等地奔赴澳门，凌晨5点就去排队，等店铺一开门迎客，就冲进去抢购。

半年多过去了，这家店依然火爆，令方日明备受鼓舞，粉丝们的热情激励他加速规划BE@RBRICK品牌及产品的未来战略导向，并大力推进策划中的项目。他说，“BE@RBRICK的火爆，从一个侧面证明了潮玩文化在国内的普及，正因如此，尚晋集团肩负着推动国内艺术潮玩风潮的使命。”

尚晋集团成立于2005年，是澳门最大的时尚品牌商之一，目前在大中华区拥有超过100多个国际时尚品牌及200多家店铺。2020年，集团登陆香港股市主板，企业迈入新台阶。近3年来全球经济下行，但是尚晋集团通过提升服务标准，正确选择店铺优惠活动时间，进一步加快库存周转，实现了业绩飘红。在澳门市场景气度差强人意的2021年，该集团仍录得营业额破10亿元，并实现营业额和净利润的双增长，分别为38.8%和123.1%。

方日明加入尚晋集团已经十年有余，负责集团的业务拓展，也见证了尚晋集团从经营时装品牌到构建多元化业务模式的发展历程。

“现在我们经营的品牌涵盖知名国际设计师品牌、潮流及新兴品牌，以及潮流艺术IP等。”方日明介绍说，尚晋集团经历过多次的重要转变，包括从零开始进入时装行业，并逐渐经营多个高端时装和潮流品牌，包括Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Under Amour、中国李宁等；随后公司积极引入多元化产品类别，包括巧克力品牌La Maison du Chocolat和音响品牌Bose等；近年来，在引入BE@RBRICK之后，尚晋集团更注重开拓线上销售平台，迎合国内年轻一代的喜好与需求，引进国内外不同潮流艺术品牌，为本土零售业带来更多具有收藏价值的潮流玩物，推动潮流产业在大中华零售市场的多元发展。

尚晋集团为何加重潮玩业务的砝码？这与公司敏锐的商机嗅觉有关。潮玩市场有多火？根据艾媒咨询等机构的调研，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元人民币（下同），2021年增至385亿元，2022年有望达到500亿元，预计至2024年，潮玩规模将达到764亿元。与此同时，潮玩领域不断涌入新的入局者，各种盲盒、手办、无人机、元宇宙科技潮玩“八仙过海”，预示着行业前景的可观。

而尚晋集团无疑是先导派潮玩文化推手，至少是澳门的潮玩业先导者，致力于引导潮玩文化的风向。

“多年前我就开始留意BE@RBRICK了，近几年投入深入研究。在与BE@RBRICK合作后，开始着迷于BE@RBRICK的创作，近几年的BE@RBRICK Macau熊款，特别是千秋系列，都是与公司团队一起设计和制作的。”方日明表示，艺术项目会纳入尚晋集团未来着重发展的范畴。尚晋集团之所以能成为此领域的先行者，有赖于多年累积下来的品牌资源和近年来累积的IP资源，让公司能在潮流方向上发挥优势，拓展多元创作和艺术商业的空间。

据悉尚晋集团正在与多个品牌联袂打造前所未有的、艺术品级别的BE@RBRICK。例如与法国皮具品牌皮涅尔及Cyril Kongo合作系列BE@RBRICK，每套包含8个独特配色。为信守品牌一贯的“巴黎制造”承诺，每一只BE@RBRICK均由皮涅尔工坊的匠师手工将50片皮革与涂层帆布以及6片由Cyril Kongo亲手喷绘的皮革缝制完成。从选材到制模、切割、拼贴、缝制，每一道工序都源自巴黎工坊的工匠亲手打造，耗时近1个月订制而成。

因为价值，所以收藏

作为新兴潮流文化的代表之一，潮玩的第一属性是什么？到底是玩具还是艺术品？争议多年，从未间断。

“潮玩”是“潮流玩具”的简称，但与普通玩具不同，潮玩的主要消费者不是儿童，而是15岁以上的少年和成人，他们对某些具有艺术价值的玩具收藏品有近乎偏执的喜爱。所以，潮玩是玩具中的一种，但它绝不仅仅就是玩具，它具有收藏性。

方日明对市场洞若观火，他深刻地思考过：为什么越来越多的年轻人热衷于购买及收藏潮玩？超强的购买力源于何处？答案是，潮流文化入场券的属性、取悦自己、表达展示自我标签与品位、社交资本、投资回报等等因素都烧旺了潮玩这把火。

稀缺性是潮玩价值的核心。去年，尚晋集团邀请了法国知名艺术家Cyril Kongo，共同推出了极其罕有的联名系列。一套8只，每一只都是由工匠手工打造、并由艺术家亲自喷绘而成，极具收藏价值。

而在方日明看来，BE@RBRICK是独一无二的，其受众和大部分潮流IP都不一样。而且，BE@RBRICK同时具备多元化、高艺术价值、稀缺性以及限定的发售形式，这一切都为品牌溢价打下了厚实的基础。

成功的潮流文化运营都有一个共性，就是能准确地找到艺术设计、流行文化、商业运作的平衡点，这方面正是尚晋的长项。例如去年，尚晋集团就联手国际潮玩品牌Pop Mart，在澳门开出Pop Mart首家快闪店，以潮流集装箱为概念，打造年轻潮流文化打卡聚集地。今年1月，尚晋集团旗下的时尚生活精品店WF Fashion再次携手著名艺术机构APPortfolio，于澳门举办潮流艺术展览“Pop Infinity”。展览是以迪士尼经典角色为创作灵感的系列式艺术项目，集结多个国际顶尖艺术单位，共展出5件1.2米高的Snow Angel Mickey雕塑作品及多个著名艺术家的限量艺术品。

“我们的优势是拥有与品牌合作多年累积下来的信任和默契。近年来我们积极从纯代理模式转化成自创品牌和项目，为市场带来新鲜元素。”方日明向《周末画报》表达了他对未来的时尚零售市场充满信心，“相信品牌价值，值得投入时间打磨。”

他还透露，尚晋集团即将为澳门引入FIVE GUYS、老佛爷百货、UFC GYM，并在今年下半年揭幕一个国际新跨领域的艺术项目，同时积极对内地市场进行探索。

“元宇宙也是我们积极计划中的新项目的一大亮点。”方日明说。

Q&A

Q=《周末画报》

A=尚晋集团执行董事方日明（Cyrus Fong）

Q：世界上有不少知名的熊IP，BE@RBRICK有何与众不同的亮点？

A：我认为BE@RBRICK是独一无二的，其受众和大部分潮流IP都不一样。BE@RBRICK同时具备多元化、高艺术价值、稀缺性以及限定的发售形式。而且，它与许多知名品牌有联名合作，深受潮流人士的喜爱。在这样合作下产出的艺术价值，是与其他的IP不一样的。

Q：BE@RBRICK的“玩法”与此前的时尚服装、流行品牌有什么不同？

A：BE@RBRICK更多元，更具无限创作空间。每次我们与联名品牌及BE@RBRICK合作，从设计到生产都有参与其中。BE@RBRICK的多元创作空间体现在可包容不同品牌的设计和材质。我们曾与Pinel et Pinel推出纯皮的BE@RBRICK；尚晋集团往年展览与La Maison du Chocolat合作推出的肚子装满马卡龙和巧克力的款式，都是我们在思考品牌的特色后设计出来的。

Q：BE@RBRICK是不少人的“财富密码”，您如何看待炒卖潮玩这一现象？

A：这正显示了市场有极大需求，也证明国人对潮玩文化越来越感兴趣。当然，也是因为很多喜爱BE@RBRICK的消费者未能接收到官方正规的发售信息，只能前往二手平台用高于零售价的价格回收。因此，我们会积极多做一些前置发售宣传，让更多的消费者知道BE@RBRICK的发售信息，避免他们因错失官方发售而高价回收，导致“溢价”的产生。

Q：疫情对出行、实体店带来了冲击。您会担心实体店的生意受影响吗？澳门的时尚零售业如何出圈振兴？

A：不担心，我们相信品牌价值，值得投入时间等待。作为澳门时尚零售业的一份子，我们希望通过引入国际上备受瞩目的各种IP，同时创造自己的品牌，让大众更关注澳门市场。

Q：您如何看待后疫情时代的时尚、艺术和潮流发展趋势？这些趋势会给尚晋集团的战略方向带来什么改变？

A：自疫情开始后，大众对时尚品的购买需求反而有增无减，尤其对有收藏价值的产品倍感兴趣。还可以看到，自2020年起，BE@RBRICK和其他潮流艺术IP的合作越来越火。大众也更追求具独特性、个性化和有态度的作品，因此也产生了越来越多时尚和潮玩的合作。我们将会把更多品牌资源更好地运用于艺术项目创作当中，艺术潮流项目亦是尚晋集团未来5至10年主要的发展范畴。

采访、撰文—邹健

编辑—邹健