一代美发殿堂沙宣学院的陨落

亚洲唯一的上海沙宣美发学院已经关闭，伦敦总部也面临重组和出售，然而美发培训领域却愈发热闹。一贯创造潮流的沙宣，这次似乎踏错了节奏。

2021年5月，据英国《每日电讯报》报道，伦敦沙宣美发学院即将进入破产管理程序，公司未来将寻求包括重组和出售在内的解决方案。经营遇困主要由于疫情，伦敦沙宣美发学院已经被迫关闭长达一年。更早之前的2021年3月底，亚洲唯一的上海沙宣美发学院也已经关闭，一代传奇美发殿堂就此陨落。

沙宣在全球美发业地位举足轻重。创始人维达·沙宣（Vidal Sassoon），是全球最早拥有“名人美发师”称号的发型师之一，也是被载入世界美发行业发展史的重要人物。他出生于英国的社会底层，在孤儿院长大，14岁时就在发廊里当学徒，苦练这门让他生存的手艺。1954年，他在伦敦开办了一家理发店。当时流行的发型需要通过倒梳和强力定型胶固定，因此必须每周去沙龙理发才能保持，维达·沙宣却用剪刀而不是用强力定型发胶来保证发型的完美，以一己之力改变了全球的美发理念。他所设计的BOBO头更是风靡全球，成为经久不衰的流行。随后沙宣开设了沙宣美发学院，开始提供教学。1974年，沙宣推出系列美发产品。1983年，维达·沙宣将其公司的产品部出售给Richardson-Vicks。两年后，该公司被宝洁公司收购。

沙宣创始人维达·沙宣（Vidal Sassoon）是被载入世界美发行业发展史的重要人物

1997年，沙宣品牌正式进入中国。2001年，上海中兴路上开了亚洲第一家沙宣美发学院（以下简称“美发学院”）。当时的中国美发业虽然已经出现连锁美发培训机构，但还没有形成正规的基础教育，沙宣学院强调“万变不离其宗”，不管流行趋势如何变化，最基本的发型修剪技艺永远值得打磨。有业内人士在接受界面采访时表示，上海沙宣美发学校提升了中国发型师整体的技术和美感，一直在引领时尚潮流；这里是学习经典美发技术的殿堂级学校，有非常系统的教学体系。沙宣美发学院学费价格不菲，官网显示，零基础课程定价为30周15.9万元，进阶剪裁为5天6220元，综合课程定价为5天9420元。不过，发型师们仍然趋之若鹜。

然而，二十年后的今天，沙宣等老牌美发培训教育机构不再是发型师的唯一选择。许多从沙宣美发学院里出来的老师以及资历深的发型师会自己开办课程教学，连锁美发店也会办培训，发型师可以学习的渠道很多，沙宣没有及时把握住变化，拓展自己的市场。IDOL PLUS等多家新兴培训机构的出现，在色彩和技法上受到日韩潮流更多的影响。在直播和短视频出现后，还有不少培训学校，主要通过小红书、抖音等进行线上宣传，再以视频教学或者预约线下课程的方式，进行授课。

当沙宣学院陨落，科技公司反而闯入了美发领域，美团、亚马逊公司就在今年分别宣布了在美发领域的动作——5月25日，首个“美发数字化造型师职业能力标准”在京发布。该标准由美团及13家美发连锁品牌企业共同制定，旨在通过统一标准量化并提升手艺人的价值，持续推动美业数字化发展。

亚马逊公司也在2021年4月，于伦敦斯皮塔佛德购物区开设了其第一家美发沙龙。这家沙龙不是对发型师进行培训，而是直接面对消费者，特色是提供以技术装扮的美发服务，包括基于增强现实技术的美发参考。在顾客进入AR理发店后，能通过一个平板屏幕选择发型样式，提前在屏幕上看到自己做完造型的样子，从而更好地选择发型。这比传统理发更具有选择性和可预见性。实体沙龙的推出不只是为了获得理发染发的收入，更多的是为了建立亚马逊作为专业美容产品和美容技术供应商的信誉。电子商务咨询公司Kwontifed的管理合伙人Elaine Kwon就 认为，美发沙龙只是亚马逊尝试的一个起点。

传统化妆品集团也积极进入线下美发市场，并帮助行业培养专业人才。2020年9月22日，欧莱雅集团旗下巴黎欧莱雅沙龙专属全球首家旗舰沙龙就在上海K11艺术购物中心开幕，致力打造专业美发沙龙市场的“创新孵化站”。公开资料显示，巴黎欧莱雅沙龙专属与知名美发沙龙品牌Godhands沙龙积极开展体验共创和技术合作，通过招募年轻发型师，为其提供更广阔的职业舞台，助力其精进美发技术，为中国专业美发市场培养更多国际视野、技艺超凡的专业人才。

玩家云集也是因为美发培训是生活美容服务业中的重要一环，而发型师们普遍对培训有旺盛需求。根据美团在2020年11月23日发布的《中国生活美容行业发展报告（2020）》，超过50%受访从业者表示，其门店员工每年定期培训3次以上，高达23%的受访者表示其员工每年培训6次及以上，体现出从业者对职业教育具有持续的热情和需求。就线下培训看，近九成培训的单次花费在500元以上，近六成培训的单次花费超过1000元，有1.4%的培训单次花费超过5000元。

所幸，沙宣学院的挫败并未影响沙宣品牌的整体经营。宝洁公司沙宣品牌负责人就对媒体表示，“出于品牌长期战略发展的布局，宝洁公司决定于2021年4月30日起停止沙宣（上海）美发研修中心的运营。沙宣（上海）美发研修中心与沙宣品牌的运营是完全独立的，很抱歉我们无法对学院的日常管理与运营细节进行进一步的说明。”该公司还表示，沙宣品牌的运营不受这一变化的影响。沙宣品牌包括洗发水、护发素、造型系列，目前的市场表现都十分强劲。

撰文—李好