新消费时代，费列罗挖掘零食市场多元机遇

随着消费升级和数字化浪潮的推动，中国零食市场各个消费群体需求的代际更迭正在加速，为了更好地把握年轻新势力的消费脉动，创新与消费者的沟通方式，近期，费列罗中国与阿里巴巴天猫美食签署了21/22 年度战略合作协议，双方将在捕捉年轻消费脉动、深入亲子消费场景、巩固高端礼赠场景三个方向展开深度合作。同时，费列罗宣布将在天猫平台开设全新旗舰店“Ferrero Young!”，进一步聚焦新时代年轻消费者的个性需求。

根据天猫划分的八大消费策略人群，追求个性的“Z世代”与“小镇青年”群体逐渐进入人们的视野，成为新势力消费人群。作为未来消费零售的主体，这两类新生代热衷新鲜事物，关注潮流趋势，注重自我表达。借助天猫这一最大的年轻潮流集散地，“Ferrero Young!”根据对年轻群体兴趣喜好的敏锐洞察，将年轻人喜闻乐见的年轻“ICON”注入品牌，以此重塑并强化品牌年轻力。据悉，未来，费列罗将通过“Ferrero Young!”开展更多耳目一新的品牌营销与创意新品首发，以精准的人群运营来构建品牌与消费者沟通的新场景。

费列罗中国区总经理马如城（Mauro De Felip）表示：“数字化转型是费列罗在华发展的战略 重点之一，此次与天猫全新战略合作标志着费列罗迈入企业数字化转型 2.0 新时代。与天猫携手深耕多样化数字消费场景，将有效助力费列罗在数字化商业环境中实现精准化、差异化的人群打法。我们相信，此次全新合作将为费列罗注入更多活力与数字势能，助力费列罗在数字新时代继续领跑市场。”

费列罗也希望借助数字平台深耕细作亲子消费蓝海。根据天猫零食 x 阿里妈妈发布的《2020 年线上儿童零食行业营销趋势洞察》，儿童零食近年来呈爆发性增长，成为大零食行业下的超级蓝海市场。费列罗旗下的健达作为天猫儿童零食品类中的领军品牌，已连续两年与天猫携手，共同挖掘儿童零食市场的多元机遇。通过此次全新战略合作，费列罗将全面借助天猫的大数据优势以及精细化运营能力，进一步开拓这片极具潜力的蓝海，让健达品牌超过半个世纪的儿童零食专业度、为儿童而生的理念更好地服务于消费者。

儿童节来临之际，健达还正式发布了“健达快乐成长计划”，探索品牌社会责任的本土化新发展。同时，健达宣布将携手“协作者童缘服务计划”作为该项目的首个公益伙伴，共同关注缺少资源与家庭陪伴的困境流动儿童。“健达快乐成长计划”将通过阿里巴巴公益宝贝，向“协作者童缘服务计划”捐赠人民币 10 万元，用以支持 6 个 “协作者童缘”社区中心活动物资，让社区儿童及家长能够更好地在童缘享受高质量的陪伴服务。