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用乐享之心让创意自由无羁

摘要: 怀着仁爱之心和让女性乐享生活的信念,卡罗琳·舍费尔(Caroline Scheufele)不断通过颠覆性创新,为萧邦注入新鲜的空气。独特的家族运营理念,使她能够自由表达创意想法。在她和家人的共同努力合作下,萧邦成长为一个成熟的高端奢侈品牌。

怀着仁爱之心和让女性乐享生活的信念,卡罗琳·舍费尔(Caroline Scheufele)不断通过颠覆性创新,为萧邦注入新鲜的空气。独特的家族运营理念,使她能够自由表达创意想法。在她和家人的共同努力合作下,萧邦成长为一个成熟的高端奢侈品牌。


卡罗琳与其兄长卡尔-弗雷德理克·舍费尔

卡罗琳与其兄长卡尔-弗雷德理克·舍费尔。


“自由无羁的钻石是最幸福快乐的”(These diamonds are happier when they are free)。这句话仍一直深印在卡罗琳·舍费尔(Caroline Scheufele)的脑海里,那是45年前她母亲第一次看到萧邦独创的“Happy Diamonds系列”第一款原型时所说的话 ——小颗钻石在表盘上自由滑动。此后,乐享生活与自由精神,成为萧邦重要的品牌理念,也鼓励着卡罗琳·舍费尔每一天都不断努力,成为自己理想中的那个自由无羁的女性。


“我相信,积极的态度会为自己和他人带来幸福和快乐。一个微笑,仅仅一个微笑,就足以让你感到愉悦,并给你周围的人带来好心情。这是一个良性循环:它不需要任何成本,却能传递这么多的正能量。”当2020年开始的新冠疫情封锁了各种线下商业交流时,卡罗琳·舍费尔仍然不忘保持幸福的微笑。作为萧邦的联合总裁兼艺术总监,在世界各地漫游,接触到不同客户,充分掌握当地市场的需求,一直以来是她的工作重点,但如今疫情使她大部分时间被迫呆在日内瓦,并不得不与外界保持社交距离。


“封锁让我从繁忙的日程中得到休息,在冥想中与自己对话也可以释放新的创造力。”在接受《周末画报》专访时,卡罗琳·舍费尔向我们表露出艺术总监一职给她带来的责任与快乐。阳光明媚时,她徜徉在瑞士房子前的缤纷花园里,不知厌倦地观察着植物的生长繁衍,感受到草木赋予的力量。“大自然每天都在提醒我们,能够活着是多么幸运的一件事。我坚信自然有独特而神奇的力量可以超越人类,所以说,自然是我灵感的重要来源。”除了园艺,她获得新灵感的另一个重要方式,是手握笔记本去参观最喜欢的博物馆。“在日内瓦,鲍尔基金会远东艺术博物馆收藏了大量的中国和日本艺术品。我特别喜欢他们最近的展览:‘世界的开始:龙,凤凰和其他的奇美拉 ’。这个展览追溯了八千多年前的历史,突出了玉在中国文化中的重要性。”


作为当今奢侈品行业中为数不多的家族企业,卡罗琳与其兄长卡尔 -弗雷德理克·舍费尔(Karl-Friedrich Scheufele)共同担任萧邦的联合总裁之职:一位心细如尘,另一位则创意无穷。这种完美的互补性成功使萧邦成为全球顶级珠宝和腕表制造商。和家人们一起工作,怀着仁爱之心,自由地表达创意想法,卡罗琳认为这是萧邦成功的重要原因。同时,有一个信念一直驱使着她前进:为女性制表业注入新鲜的空气。


1993年,怀着远见和梦想,卡罗琳为萧邦研发了在女性制表方面具有颠覆性和创新性的 Happy sport 腕表,这是制表业第一次将稀有钻石与动感钢制结合在一起,也是第一次自始至终由女性为女性来创造和设计的钟表。


现在,为了再一次向理想中的女性致敬,作为经典作品的升华版,萧邦推出 Happy Sport the First腕表和 Happy Sport  33毫米腕表。其中 Happy Sport the First腕表限量发行1993枚,旨在向经典之作的诞生年份致敬;第二款新作限量发行788枚,这是卡罗琳·舍费尔的幸运数字。灵动的钻石随着节拍在白色表盘上翩翩起舞,一如卡罗琳的心那般快乐,也象征着女性源源不断的生命力。


Happy Sport 33毫米腕表

Happy Sport 33毫米腕表。


自由无羁的女性创造者

除了读取时间,醉心于灵动钻石的腕上芭蕾之外,卡罗琳·舍费尔设计的 Happy Sport 系列腕表还开创了一种佩戴腕表的全新方式:无论是白天穿着休闲牛仔裤,还是夜晚换上精致晚礼服,都可以佩戴同一只 Happy Sport系列腕表进行搭配。都说通过一款手表便可一窥时代精神,这是一款见证了女性解放运动的腕表。


“1993年之前,镶有宝石的手表必须用黄金;而钢制腕表则不会饰有任何宝石,因为它被认为是一个运动手表,所以不需要多余复杂的设计。因此,我致力于采取创新设计,在制表史上第一次将精钢材质和灵动钻石结合在一起,这样女性就可以日夜随时都佩戴运动手表了!这个灵感来源于彰显时代风范的女性的生活方式。”卡罗琳说。


通过女性视角为家族事业注入新鲜活力,是卡罗琳·舍费尔的使命。当她于日内瓦国际学校完成学业后,就马上决定加入家族事业,同时修读了设计及珠宝鉴证课程。在获取理论与实践之余,她在公司各部门进入了深入培训,并以在形状与颜色方面的天赋很快得到了认同。不同的情况及环境,都能使卡罗琳的灵感涌现:凭借亲手设计的小丑吊坠,让这个由家族经营的品牌踏上进入珠宝业界的冒险之旅;其父亲在一次旅程中的穿着带有的佩斯利涡旋纹图案,令她构思了Casmir系列;而 Golden Diamonds系列则反映出卡罗琳多方面的个性:温柔、聪敏、活力及创新思维。


Happy Sport诞生之时,曾被误认为在商业上注定会失败。上世纪90年代初,随着现代社会的发展,越来越多的女性开始担任位高权重的职务,她们在家庭、商业和政治中的影响力也日益增强。这些富有自由精神的女性采取了全新生活方式,促使时尚也随之而变。卡罗琳因而萌生了设计一款多用途腕表的想法,外观既精致考究,又洋溢休闲风格。此外,她还结合了由她的父母提出的Happy Diamonds设计理念。


卡罗琳设计的戛纳电影节奖杯

卡罗琳设计的戛纳电影节奖杯。


然而,卡罗琳摒弃了让灵动钻石环绕腕表旋舞的设计 —— 一如 Happy Diamonds系列时计,转而决定将灵动钻石置于表盘上方的两层水晶玻璃之间。“不可能!”当时的工坊主管对此提出抗议,并说道:“卡罗琳,要是你能销售这些腕表,每卖出一枚,我就给你送一朵玫瑰。”然而,这丝毫无法动摇卡罗琳的决心。她开始着手安排,将这一理念变为真正的项目。她与团队一起研究,该如何设计这款腕表,如何将机芯、表盘、指针、两层水晶玻璃和多颗灵动钻石层叠安排,才不会令腕表过厚?


1993年,Happy Sport的问世引发轰动。曾经的工坊主管最终给这位联合总裁送了一株玫瑰树。如今,当卡罗琳看到年轻女性光顾品牌专卖店,购买自己的第一枚 Happy Sport 系列腕表,并回忆起母亲和祖母曾佩戴过的表款时,总会因为想到那株繁花累累的玫瑰树而会心一笑。


“虽然最初我提出 Happy Sport的概念时,遇到了很多阻力……但是近30年 后,历史事实证明我是对的,你必须始终坚信自己的想法和梦想。当时,这款手表在女性制表方面具有的颠覆性和创新性,让人很难预见它会取得多大的成功。但你一定要有远见!”卡罗琳感慨说。


正是通过对创新的追求,跨越一百多年历史的萧邦取得了很多里程碑式的成就:卡尔·弗雷德里克于25年前在弗勒里耶成立了萧邦制表工坊,这使萧邦成为如今为数不多掌握高级珠宝和精致腕表独立制造技术的制造商之一;而之前的萧邦只被认为是一家钟表制造商,卡罗琳开创了萧邦的珠宝以及高级珠宝事业。


虽然根据艾瑞网的调研报告显示,在购买腕表这方面,男性确实比女性“疯狂”,但随着消费升级,2020年中国女性腕表产品销量也出现了明显的增长趋势。女性消费者购买腕表珠宝,已经成为自我表达以及自我认同的重要途径。为此,萧邦发布了 Happy Sport the First腕表和 Happy Sport 33毫米腕表,并选择与朱莉娅•罗伯茨(Julia Roberts)合作。“还有谁可以比这位拥有世界上最令人难忘的灿烂笑容的好莱坞明星更能体现出乐享生活的理念呢 ?”卡罗琳这样解释背后原因,“我很喜欢茱莉亚第一次踏上戛纳国际电影节红毯时所创造的经典高光时刻 —— 赤足,露肩长裙,颈间的祖母绿项坠使她自然优雅的举止气质熠熠生辉。从那一刻起,她就成为了独一无二的自由无羁的女性代名词。”


萧邦总部外观

萧邦总部外观。


满怀仁爱的家族事业

任何人来到萧邦总部,都会感受到浓厚的家庭氛围。卡罗琳经常和哥哥一起办公,讨论业务发展、全球战略、生产分销、新品设计。独立的家族运营模式,成为萧邦重要的优势之一,独立使设计师们能够自由表达创意想法,同时家族不需要对任何其他人负责,可以根据品牌的长期愿景做出最好的决定。“这份独立也带给我们很充足的灵活性,从而使我们能够迅速调整以适应各种情况。我们所有人—— 我的父母、我的哥哥和我 —— 都相信这是我们与其他顶级奢侈品牌的区别,我们希望能够一直以这种方式继续经营下去。我很自豪在和家人的共同努力合作下,目睹萧邦成长为一个成熟的高端奢侈品牌。”卡罗琳说。


作为一个家族企业,卡罗琳和哥哥始终把伦理道德放在萧邦价值观的核心位置。2013年,萧邦启动了“可持续发展的奢侈品之路”的长期计划,首先与责任采矿联盟(ARM)建立了慈善关系,提供直接支持使金矿开采社区获得认证,并提供教育培训、社会福利和环境保护。自那以后,品牌推出的几个腕表和珠宝系列皆由负责任的材料制成。2018年,公司成功打造了100% 符合伦理道德标准的金原料供应链。卡罗琳表示,“这是一个大胆的承诺,但也是为了改变供应链中所有人的生活所必须追求的目标。我们之所以能够做到这一点,是因为40多年前,我们开发了垂直整合的内部生产,并投资于掌握所有的内部工艺——从早在1978年创建罕见的自主冶炼黄金,到整合高级珠宝工匠和专家制表师的技能。”


家族经营模式,使萧邦品牌具有了鲜明的色彩。基于慷慨的个性,卡罗琳建立了多个著名的伙伴关系,为何塞·卡雷拉斯(José Carreras)、艾尔顿· 约翰(Elton John)以及威尔士王子(Prince of Wales)基金会设计了不同的腕表。这些腕表分别以基金会的名义出售,而所得的款项均用作医学研究。萧邦还赞助了不少艺术项目。卡罗琳是一个充满热情的电影爱好者,在她的推动下,萧邦成为戛纳国际电影节的官方合作伙伴,每年都会在电影节期间推出 Red Carpet 系列高级珠宝。不仅负责打造金棕榈奖杯,萧邦还自2001年起每年为奖励两位影坛新秀颁发“萧邦最具潜质演员奖”。


“如果要把萧邦和一个关键词联系起来,那便是‘仁爱之心’,因为它背后有一整个家族。心形设计已经成为萧邦的代表,它可以真正体现我们家族品牌的核心价值。这颗心不仅是爱的象征,也是一种幸运符,它代表着慷慨和奉献的理想,萧邦和我的整个家族都非常珍视这个理念。”卡罗琳表示,“仁爱之心”伴随着萧邦创作的“乐享生活”理念而跳动,这是萧邦产品所必须带有的印记。


萧邦联合总裁兼艺术总监卡罗琳·舍费尔(Caroline Scheufele)

萧邦联合总裁兼艺术总监卡罗琳·舍费尔(Caroline Scheufele)


Q =《周末画报》

A =卡罗琳·舍费尔


Q:作为当今奢侈品行业中为数不多的家族企业,萧邦的家族式运营模式具有哪些优势?

A:可以和家人们一起工作让我觉得很幸运,这在很多方面来说都是一个独特的优势,比如可以自由表达我们的创意想法。家族模式的一个显著优势是不需要对任何其他人负责,我们可以根据品牌的长期愿景做出最好的决定。这份独立也带给我们很充足的灵活性,从而使我们能够迅速调整以适应各种情况。我们家族所有人都相信这是我们与其他顶级奢侈品牌的区别,我们希望能够一直以这种方式继续经营下去。我很自豪在和家人的共同努力合作下,目睹萧邦成长为一个成熟的高端奢侈品牌。


Q:萧邦 Happy sport the first腕表背后体现出什么样的品牌精神和设计理念?

A:1993年,我致力于采取创新设计,在制表史上第一次将精钢材质和灵动钻石结合在一起,这样女性就可以日夜随时都佩戴运动手表了。其实最初我提出 Happy Sport的概念时,遇到了很多阻力……但是近30年后,历史事实证明我是对的,你必须始终坚信自己的想法和梦想。有一个信念一直驱使着我:女性制表业急需新鲜空气的注入。作为一名女性,我理想中的手表不只是具有纯粹的功能性或装饰性,它还必须将两者结合起来。


Q:作为戛纳国际电影节的官方合作伙伴,萧邦今年在戛纳期间会有什么新的动作吗?

A:作为一个充满热情的电影爱好者,我必须承认与戛纳国际电影节的长期合作深得我心。作为官方合作伙伴,我们不仅负责打造金棕榈奖杯,还自2001年起每年为奖励两位影坛新秀而颁发“萧邦最具潜质演员奖”。自2007年以来我们也开始迎接挑战,每年都会推出数量与电影节届数相对应的系列作,即品牌备受瞩目期待的 Red Carpet系列。今年的新 Red Carpet系列将包括74件作品,我唯一能告知的是它们将会是彩色的设计,但让我们保留惊喜吧 ! 


Q:“乐享生活 ”是萧邦始终坚持的品牌理念。你的幸福秘诀是什么?

A:我相信,积极的态度会为自己和他人带来幸福和快乐。一个微笑,仅仅一个微笑,就足以让你感到愉悦,并给你周围的人带来好心情。这是一个良性循环:它不需要任何成本,却能传递这么多的正能量。我的第二条建议是,与你在乎的人在一起,并永远善待他人。


Q:能否谈谈最近让你感到有意思的书籍?

A:阅读是我最喜欢的消遣之一,也是一个非常重要的灵感来源 —— 没有什么比一本美好的书更能带你体验遥远的地方和人文!我一直在看《女性:国家地理图片集》—— 这是一本汇编,素材源自他们的档案中收集女性视角的照片,这本书对世界各地女性的生活进行了有趣探索。


采访、撰文— 张古月 设计 —Ticco

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