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大牌007

摘要: 酷帅老英雄肖恩·康纳利虽然已经绝尘而去,但007品牌却突破年龄和时间障碍,在已经建立的007强大品牌资产之上一路狂奔。

英国知名男演员肖恩·康纳利(Sean Connery)日前在睡梦中离世,享年90岁。他的远去给这个极其魔幻的2020年又增添了一缕伤感。他留给世人的最鲜明形象是“第一代007”。迄今,许多人(尤其是第一代007粉丝)一提起007,头脑中首先出现的就是他那张“帅到没朋友”的面庞。


肖恩·康纳利是英国演员、制片人。1962年,因在第一部007电影《诺博士》中饰演詹姆斯·邦德而成名。随后,他出演的《铁面无私》 《勇闯夺命岛》等电影获奥斯卡金像奖、欧洲电影奖等世界级奖项,其本人还被美国电影学院授予终身成就奖。1967年,他主演了第5部007影片《雷霆谷》,其全球票房超过1亿美元。


实际上,肖恩·康纳利是历任邦德中最年轻的一个,出演《诺博士》的时候还不到32岁。作为饰演邦德的第一人,肖恩·康纳利给007定下了一种勇敢、敏捷、浪漫不羁的情调。这非常重要,因为这是一个品牌的基本格调。007品牌从此在此之上茁壮发展起来。酷帅老英雄肖恩·康纳利虽然已经绝尘而去,但007品牌却突破年龄和时间障碍,在已经建立的007强大品牌资产之上一路狂奔。


EON公司精心打造007电影品牌的理念识别、行为识别和视觉识别

EON公司精心打造007电影品牌的理念识别、行为识别和视觉识别。


每个男人心中都住着一个邦德

风靡全球的007品牌是电影品牌战略中当仁不让的经典案例。詹姆斯·邦德(James Bond)是一套小说和系列电影的主角名称。“007”不仅仅是影片的名称,更是主人公詹姆斯·邦德的代号。小说原作者是英国作家、前MI特工伊恩·弗莱明。第一部007电影于1962年10月5日公映后,007电影系列历经58年长盛不衰。


从1962年首部电影《诺博士》到2012年上映的《天幕坠落》,再到2015年上映的《幽灵党》,以及2020年即将上映的《无暇赴死》等,58年中共计25部系列作品,共同塑造了一个完美的间谍形象,007已经成为独特而强势的电影品牌。


58历程中,导演、演员、剪辑等电影中的许多重要元素不断更新换代,但007品牌屹立不倒。据统计,007系列电影的全球观影人次达到20亿人次。这充分说明了人们对007电影品牌的接受和喜爱。


代号007的邦德是英国情报机构军情六处的间谍,被授予可以除去任何妨碍行动的人的权力。这个每天重任在身的帅哥身边总是不乏美女相伴,那些美女统称为“邦女郎”。他冷酷但多情,机智且勇敢,总是能勇敢机智地完成那些看似不可能完成的任务,也总能与一位风姿绰约的美人儿发生点什么。亘古不变的人性,被中国古人提炼为:食色性也!其实,每个男人心中都住着一个蠢蠢欲动的邦德!


1961年,制片人艾伯特·布洛克里和哈里·萨尔兹曼联手购买佛莱明小说的电影改编版权。他们创立了EON制片公司(Eon Productions),并且在联美电影公司 (UNITED ARTISTS)的支持下开始制作电影《铁金刚勇破神秘岛》。联美是当时控制美国电影生产和发行的八大公司之一。《铁金刚勇破神秘岛》由特伦斯·扬执导,肖恩·康纳利扮演邦德。随着影片于1962年上映,布洛克里和萨尔兹曼创建了一个名叫Danjaq的控股公司来确保将来詹姆斯·邦德系列电影的制作。


至今,007特工这个妇孺皆知的荧幕形象已在25部电影中由多位著名男演员扮演,顺序分别是:肖恩·康纳利、大卫·尼文、佐治·拉辛比、罗杰·摩尔、蒂莫西·道尔顿、皮尔斯·布鲁斯南和丹尼尔·克雷格。明明是一个老调重弹的电影主题:英国版的才子佳人、国际范儿的帅哥美女,硬是被这群争奇斗艳的新老帅哥诠释成电光火石般的酷炫视觉盛宴。


EON公司精心打造007电影品牌的理念识别、行为识别和视觉识别

EON公司精心打造007电影品牌的理念识别、行为识别和视觉识别。


007品牌之道

多年来,EON公司运营操作007电影品牌。成绩如下:迄今007所有电影的全球总票房达到惊人的70亿美元,在所有的系列电影中名列第3位,仅次于哈利·波特系列电影和漫威电影宇宙系列电影。如果考虑通货膨胀因素,邦德电影的票房将超过120亿美元。


EON公司在007品牌的构建和运营方面有开创性,对电影行业的类型创意、电影制作、电影传播推广销售等多方面都有重要的启发意义。007电影品牌半个世纪茁壮成长,一切得益于拥有007版权方EON公司的品牌思维。


首先是品牌资产的形成—符号思维。


一个品牌需要鲜明识别,007系列电影的片头就被设计为一个鲜明的品牌识别符号,观众可以感受到它的品牌内涵及视觉信息的匹配。在007品牌的引领下,谍战类题材的电影在全球掀起观影风潮,成为主流类别之一。随后有诸多谍战类影片都被或多或少地打上了007的品牌烙印,比如《极限特工》系列和《碟中谍》系列。企业形象标识(CIS)理念已经被EON运用到影视行业中,精心打造电影品牌的理念识别、行为识别和视觉识别。


其次是品牌资产的延展——续集思维。


007品牌生生不息的财富创造源于其续集战略。电影品牌大热之后,其系列作品的新作品和受众见面时,受众选择这个熟悉品牌的几率要比选一般产品大很多。在007的示范作用下,美国热播的影视剧作品都会尽量拍续集。动人的内容,加上精致悦目的画面,一般都会在续集中继续出现。此方面成功的美剧有《生活大爆炸》《 欲望都市》《绯闻少女》等。


此外还有品牌资产的经营——衍生思维。


品牌资产的增长很大程度上来自于衍生产品的经营,007系列电影的品牌精神起源于007原著小说,随着电影制作与经营观念的发展,操作方开始关注品牌相关产品的经营,即品牌衍生品经营。


007是较早开始经营品牌衍生品的品牌。在《诺博士》中,都彭打火机的特写镜头让无数影迷为之兴奋。随后都彭将007系列作为卖点,推出雕刻有007标志的书写笔,复古风的钱包、烟盒等。在经营衍生品品牌的同时又满足了007影迷的收藏爱好。其后的《玩具总动员》《 海底总动员》等系列动画电影,不仅有相关音像制品,还有大量的品牌衍生品,如服饰、玩具、文具等。操作方还推出与电影相关的网络游戏、网络纪念品等新兴产品,共同利用品牌资产,在这些方面与007衍生产品的经营如出一辙。


大热的《星球大战》系列就是开创了“星球大战文化”的科幻电影品牌,不仅电影票房惊人,影迷众多,而且关于电影的衍生产品也极为丰富,并在全球热销,其中服饰、玩具、漫画等都是流行文化的重要部分。在衍生品的全球经营方面,007无疑是先锋。


欧米茄与007电影的合作跨越十余载

欧米茄与007电影的合作跨越十余载。


将耍酷进行到底

007全球70亿美元的总票房让它在全球创意产业几乎封神。“My name is Bond,James Bond。”这是007影片中的经典念白,往往被安排在整部片子的最高潮之处画龙点睛。无论剧情、导演、演员如何变换,邦德的经典台词年来从未改变。007的故事虽然诞生于英国,邦德也是一个极品英国男人,而非美国男人,但007品牌是经过好莱坞成熟的电影产业化模式才得以风靡全球。


007当中两部电影《皇家赌场》和《量子危机》,拍摄成本都基本在2亿美元左右,但这两部电影的全球票房都接近6亿美元。而在007电影的前期投资中,至少有六成(即1亿多美元)是来自于广告商。007品牌的吸金能力由此可见一斑。


007电影从第一部开始,邦德和邦女郎周围就充斥着各种大牌的Logo,邦德的装备涵盖了汽车、手表、打火机、钢笔、香水、眼镜、西装、皮鞋等各类男士用品;邦女郎的礼服、纱巾、腰带、珠宝、包包也涵盖了女士用品的各个类别。必备利器还包括那部呼啸疾驰的拉风座驾。阿斯顿·马丁DB5常被称作是世界上最有名的车,因为它出现在《金手指》(Goldfinger)中,并且上天入地、无所不能,电影上映后它就卖得特别火。


当然,对于广告主来说,最黄金的广告位还是在邦德身上,先后出现在007身上的知名品牌灿若群星:Brioni、Giorgio Armani、Church、Tom Ford、Givenchy、Gucci、Prada、Donatella Versace……


007品牌的58年,也是许多奢侈品和消费品品牌与007品牌一同发展的58年。在这58年中,时尚、艺术、设计等创意产业的重要领域风起云涌地出现了各种思潮、流派和重要作品,而这些多多少少会体现在007的电影中。作为创意产业凝练精华的各种强势消费品品牌,更是当仁不让,占据了观众注意力的C位。


欧米茄手表与007系列电影双方一直保持良好的合作关系,从皮尔斯·布鲁斯南到丹尼尔·克雷格,欧米茄与007电影的合作跨越十余载。电影中,当詹姆斯·邦德及其搭档将目光聚集在手腕上佩戴的欧米茄腕表时,即表示执行任务的时间到了。


施华洛世奇是007电影的又一荧幕合作伙伴,它为这部系列电影打造了许多充满创意的首饰,与007一起创造了商业奇迹。在《大破天幕杀机》中邦女郎就戴上了施华洛世奇为007电影创作设计的四大主题系列首饰,婀娜多姿地入戏其中,将产品性感迷人的一面呈现给了观众。


除此之外,捷豹商务轿车、Bollinger 香槟、Macallan威士忌等也都依靠007系列的电影取得了巨大的成功。007系列电影是一个舞台,人生的舞台,人们会将自己的人生投射到变换的场景中体验消费主义、冒险主义、享乐主义带来的快感。植入到这些场景的品牌无一例外获得了巨大成功!这是产品品牌的成功,更是007品牌的超凡成功。


人们对于未知事物的好奇,对上天入地的神力的向往,已经足以支撑007品牌继续发挥想象力,吸引观众成为其粉丝。好在每一代人有每一代人自己的007。所以我们看到:这个世界上好品牌不少,好的电影品牌也不在少数,但唯独这个品牌不多不少,正好007!


星移斗转,时光荏苒,但007从未远去!


007电影全球票房TOP4


撰文—林海 编辑—邹健、杨佳凡

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