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迎合潮流,玛氏箭牌加快创新步伐

摘要: 作为玛氏箭牌中国区总裁,麦伟坚早在走马上任之时便发现,中国市场正在发生天翻地覆的变化,年轻消费者迅速变化的品味给所有品牌带来了挑战。“快速”成为他的管理风格之一,为了使玛氏箭牌在中国保持领先地位,他带领团队在公司架构、供应链、工作流程等各方面加快进行了革新。

作为玛氏箭牌中国区总裁,麦伟坚早在走马上任之时便发现,中国市场正在发生天翻地覆的变化,年轻消费者迅速变化的品味给所有品牌带来了挑战。“快速”成为他的管理风格之一,为了使玛氏箭牌在中国保持领先地位,他带领团队在公司架构、供应链、工作流程等各方面加快进行了革新。


今年8月的一个热门话题,证明了这家进入中国近30年的老牌外企速度有多快。6月,宁静在《乘风破浪的姐姐》某期节目里的妆容撞脸了玛氏箭牌旗下的品牌M&M’s 豆,随即登上微博热门话题,于是两个月后,M&M’s 豆便官宣宁静为代言人,还顺手成立了“宁可太豆了”美飒女团正式出道。宁静做客M&M’s 豆直播间,这一话题在预热期就刷屏了各大社交平台。M&M’s 在8月17日天猫超品日当天上线天猫小黑盒, 推出缤纷逗趣的定制化货品服务,而宁静也不负所望在天猫小黑盒HeyLive直播期间大秀M&M’s 豆各类魔性小玩具,开启了M&M’s 豆线下探店+新品首发+直播带货的创新模式。


“受到消费者行为变化以及疫情的双重影响,电商直播已经成为2020年最受关注的消费新趋势。随着更多名人、明星加入带货行列,媒体及公众对这种新兴销售方式的关注度也持续高涨,被认为是网络零售的未来趋势。”麦 伟坚谈起此次天猫小黑盒直播带货的由来。早在2020年7月18日,麦伟坚就成为首位亮相饿了么平台“总裁来了”直播选好货的品牌掌门人,借助阿里直播生态为饿了么用户推荐玛氏箭牌旗下优质产品。


天猫小黑盒作为全网最大的新品集散地,凭借层出不穷的趣味尖货和创新玩法,已成为年轻消费群体追逐时髦潮流的首选平台。Z世代追求新奇,天性爱玩,品牌新品的发布也要紧贴消费者偏好改变,时刻保持新鲜感。天猫小黑盒HeyLive官方新品直播间正是踩准了用户这一心理,以不断更新的新品直播激发用户兴趣活力,让他们在这片新品发布新大陆释放自己的消费需求。而M&M’s 豆也在这样轻松谐趣的直播形式中向消费者传递了品牌价值。


作为玛氏中国最大的事业部,玛氏箭牌拥有德芙、士力架、M&M’s、星爆、脆香米、绿箭、益达等知名品牌。随着众多新兴的国产网红甜品正在为消费者提供越来越多的选择,麦伟坚认为面对变化快速的中国市场,玛氏箭牌要做的就是持续创新,无论是组织架构方面的创新、产品品类上的创新、营销方式上的创新优化,或是在销售渠道上的创新尝试,只有这样才能为消费者提供更加丰富的零食选择。为更了解本地消费者,玛氏箭牌在广州投入近1000万美元,建设全球口香糖与糖果创新中心,这是玛氏公司在中国设立的第四个全球创新中心。麦伟坚认为,在玛氏箭牌的全球布局里,中国正扮演着一个“增长引擎”的角色,能实现高于该公司全球市场平均水平的增长。


中国零食行业发展历程

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