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吸引Z世代,百年邦迪释放“潮”级新活力

摘要: 毫无疑问,尚未结束的新冠疫情使市场消费升级和年轻化的需求更加明晰,也给卫生防护产业带来新的机遇。为了强化品牌价值,强生旗下的邦迪通过潮流展览“百年邦迪潮玩馆”的形式,与消费者积级互动,展现自身引领市场的创新姿态。

百年邦迪释放“潮”级新活力


毫无疑问,尚未结束的新冠疫情使市场消费升级和年轻化的需求更加明晰,也给卫生防护产业带来新的机遇。为了强化品牌价值,强生旗下的邦迪通过潮流展览“百年邦迪潮玩馆”的形式,与消费者积级互动,展现自身引领市场的创新姿态。


1920年,美国强生公司的邦迪创可贴问世。从二战期间美国强生公司的邦迪创可贴作为急救物资供士兵使用,到1968年跟随阿波罗8号登上月球,百年来,邦迪创可贴一直是关爱与守护的象征。100年来,邦迪致力于生产和推广高品质的家庭伤口护理产品,始终把人类健康事业的发展放在首位。1990年邦迪进入中国,开创中国创可贴市场,努力满足消费者更多健康需求,不断引领市场发展。


拥有百年历史的邦迪还能如何创新?新冠疫情让我们看到其深厚的研发积淀和产品创新能力。洞察到中国市场对消毒液产品的需求,在国家政策的支持下,仅用两个月时间,邦迪就在中国成功推出免洗消毒液,创下强生消费品新品开发新纪录。


“ 百年邦迪潮玩馆” 则从品牌营销角度展现出其历史厚度和对创新的追求。此次展览以“潮玩”的概念主动拥抱更年轻化的消费市场,也印证了邦迪在中国的年轻化战略正当时。近年来,邦迪紧跟中国市场发展趋势,不断迸发品牌活力。为迎合年轻消费者的需求,品牌在中国推出了一系列年轻化的战略举措,以“潮创”形式与年轻消费者进行有效互动和深度沟通。例如,从2017年开始,邦迪创可贴连续多年结合大热的“国风”元素,开启了IP 跨界之路,先后与中国国家博物馆、故宫等热门IP 合作推广,实现了品牌年轻化与历史文化传承的双赢。


谈到邦迪品牌在下一阶段的发展,强生消费品中国区总裁邓旭表示:“下沉市场是中国消费的新战场,邦迪正在深入渠道的拓展,布局深度分销,稳步开辟下沉市场。与此同时,线上与线下的渠道融合也是大势所趋,我们将进一步拓展O2O 新零售业务,扎根中国市场,把更多高质量的健康产品更高效地带给中国家庭。此外,以邦迪免洗消毒液为起点,品牌进一步拓宽消毒品类市场,覆盖伤口护理的全产品线,更好地服务于中国消费者。”

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