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范荣靖:好心情经济学

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摘要: 你心情不好时,会做什么?我会听音乐,可能是一首新歌,可能是一首旧歌,也可能是朋友推荐的曲目。很神奇地,心情就会渐渐变好。
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你心情不好时,会做什么?我会听音乐,可能是一首新歌,可能是一首旧歌,也可能是朋友推荐的曲目。很神奇地,心情就会渐渐变好。


多年后,我才知道,这是有科学根据的。在Trend in Cognitive Sciences 杂志发表的研究显示,听音乐能调节人类的情绪,可以给即将动手术的患者带来类似抗焦虑药物的功效,而快乐的心情又可以反过来提高人类的专注度。


有跨学科的研究者还利用 PET(正子造影)和MRI(磁共振成像)等技术对大脑进行实时监测后发现,在听音乐时,包括视觉注意、听觉注意、精细动作等非常多的区域都被同时点亮。这意味着,音乐几乎是所有事物当中对神经元刺激最广的,而这一发现也让音乐神经科学(neuroscience of music)研究蓬勃发展。


让人拥有好心情也是一门好生意。据苹果今年第二季财报,旗下iCloud、Apple Music 等订阅型服务总营收133.5亿美元,较去年同期提升16%,创下历史新高;网易云音乐所属的网易第二季创新及其他业务净收入同比增长38.7%;而腾讯音乐、Spotify 营收第二季也较去年同期成长17.5%、13.2%。


新的加入者也很积极。“钢铁侠”埃隆· 马斯克(Elon Musk)近日就在Twitter上透露,他领导的脑机接口研究公司Neuralink 正在研究一款能够使用户直接通过芯片听音乐的产品,该款设备能够在需要的时候模拟催产素、血清素等化学物质的释放,帮助控制人类的激素水平,利用它们来增强人类的能力、减轻焦虑,甚至可以用来重新训练大脑中与成瘾或抑郁有关的部分。


不只音乐能让人有好心情。耶鲁大学认知和心理学教授Laurie Santos 开设了一门叫“心理学和美好生活”的课程,意外成为创校300多年来最受欢迎的课程,吸引全校超过1/4的学生修课。她提到个可以让人变得幸福的方法:写一张感恩清单,感谢那些人;睡得更多、更香;冥想;花更多的时间与家人和朋友在一起;少用社交媒体,多建立真实联系。


后疫情时代,从生理到心理,让人产生好心情的方法都是好商机。从运动、冥想,到和五感有关的听觉、视觉、触觉、嗅觉及味觉,商业世界提供各式各样的方式,试图用产品平衡并治愈人类的坏情绪。


在味觉领域,有糖和代糖的甜味剂安慰着我们的味蕾;嗅觉领域的精油分子小,是少数可以通过脑血屏障的物质之一,能影响脑神经的传导,改善情绪生理反应;触觉科学方面,人类天生需要在身体层面上与他人触碰;在视觉上,有各类蠢萌式的表情包丰富、调剂生活,也有色彩时刻在潜移默化影响着人们的情绪。


优衣库对于颜色的运用就一直处于领先地位。2000年秋冬季,优衣库一连推出51种色彩的摇粒绒衫,原本将销售目标定在1200万件,最后狂卖2600万件,成为名副其实的爆款;今年8月中旬,优衣库在上海发布2020年的秋冬新品系列。迅销集团全球资深副总裁、大中华区首席市场官吴品慧女士介绍,优衣库这一季很多系列是莫兰迪色系,在明亮的色彩中加入一些灰色,会让色彩在明亮的同时体现出一种高雅感。“这样的颜色具有稳定情绪的作用,同时,因为它色彩饱和度低,使得服饰搭配变得更容易。”她指出。


“色彩心理学在将来一定还会继续被大家关注并研究。” 中央财经大学商学院副院长姜峰认为,色彩是人们生活中的重要刺激信息之一,对人的心理功能具有重要影响,有些甚至是隐性的、不被人们察觉的影响,尤其是基于细分研究的色彩心理学理论对于商业活动具有重要影响。本期专题《你今天的心情是什么颜色?》有深入报道。


本期封面人物,Canali 家族第三代传人、总裁兼CEO Stefano Canali 对此深有体会。在Stefano Canali 看来,美景、美食、美好时光,一切从未停摆—包括Canali 永不过时的“意大利风范”。 面对新冠疫情,他用“勇往直前”和“快速适应”来形容Canali 的因应策略。


“毫无疑问,疫情改变消费者的习惯和对待奢侈品的方式。此时,需要更加专注提高产品的性价比,因为消费者支出会减少,但同时寻求质量更优的产品。”Stefano Canali 也指出,“疫情正在加速一种明显趋势,人们寻求舒适感,这与衣服的材料和结构相关。最受欢迎的西装将以不死板、弹性大、结构更轻为特点。”他将新潮流形容为商务休闲风,让穿着的人感到舒服,有好心情。


在过去的几十年里,休闲风格不断进化,休闲装逐渐变得奢侈起来,休闲造型适用的场景也越来越多。Canali 也逐步适应这种变化,采用多样化材料和面料,便于西装与其他单品进行混搭,成就了典型Canali 风格的造型。


“我从我父亲那里得到的最重要的一点建议是,永远不要感到满足,不要认为一切已经圆满。”他告诉《周末画报》,“这是父亲给予我的极其重要的教诲,尤其对于一名企业家而言。这也是我一直秉持的原则,意义重大,一直引领我们做出选择,推动不断创新,不断设定新的目标。我的人生格言是:真正的力量源自于善意。”


撰文— 范荣靖

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