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vivo设计驱动战略领跑5G

摘要: “半夜秒杀,一举抢到这款‘浅醺’色的vivo X50,完全有实力跟华为P40‘硬刚’一波!”年轻白领Aaron兴奋地在朋友圈晒图,沉醉于新手机那种独特的“后浪色系”——“浅醺”色的创意灵感来自小酌后脸上的微红与眼中的幻境,世界还是那个世界,但多了一层朦胧之美;清醒也还是清醒的,但烦恼也多了一分可爱……

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“半夜秒杀,一举抢到这款‘浅醺’色的vivo X50,完全有实力跟华为P40‘硬刚’一波!”年轻白领Aaron兴奋地在朋友圈晒图,沉醉于新手机那种独特的“后浪色系”——“浅醺”色的创意灵感来自小酌后脸上的微红与眼中的幻境,世界还是那个世界,但多了一层朦胧之美;清醒也还是清醒的,但烦恼也多了一分可爱……


6月6日,Aaron跟众多手机达人一起追潮逐浪,以第一时间拥有vivo 的最新款5G顶级影像旗舰手机 X50为傲。热销为这种“傲”提供了大数据支持:当日0:00在各大电商平台开售后的一个小时之内,vivo X50就斩获了京东、天猫、苏宁三大平台5G新品手机3000-4000元价位段的销量&销售额双冠军,迎来了开门红。


受新冠疫情影响,今年一季度,中国市场的智能手机整体销量出现下滑,但5G手机却走出了一波全新行情。市场调研机构IDC发布的最新报告显示,一季度国内5G手机出货量约1450万台,占整体市场21.8%,环比上季度增长64%。其中,华为和vivo 表现最为强势。华为(含荣耀)在国内5G市场占据半壁江山,份额排名第一,vivo以14.4%的市场份额居第二。


在大众传统的印象中,vivo 是一个以年轻时尚化为主打、但比较低调务实的品牌。它是如何跻身一线阵营,在竞品林立的5G手机市场脱颖而出的?vivo工业设计师总经理余锋表示,vivo 的“设计驱动”战略功不可没。


2019年底,vivo提出坚持“以消费者驱动和设计驱动”的原则来做好产品,希望将vivo 打造成一家具有极致设计思维的企业。“设计驱动体现在产品线的清晰化、设计概念的延续化、风格确立,而X50系列正是这一战略主导下的第一款旗舰。”余锋说,全新vivo X50系列回归vivo设计初心,化繁为简,以“雅致设计”为核心理念,融合现代主义设计风格,尽显雅致、有序之美。


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在vivo 看来,5G时代,人们与手机的连接会更加深入,手机也许会成为除了时装之外和人接触第二亲密的工具,所以他们会在外观设计和质感上发力。除了优质的性能之外,还希望增加科技产品的温度和人文关怀,体现在视觉、色彩、机身握持的亲肤质感和轻薄体验。以对轻薄的追求为例,vivo 从3G、4G到5G 时代,都打造了业界最轻薄的手机,vivo X50的厚度同样破纪录,只有7.49毫米,是市场上竞品中最薄的机身。


该企业还前瞻到5G时代的另一重要趋势:会更推进流媒体,会更多使用影像来表达。于是,他们搭载了微云台,让防抖面积提升3.2倍。还加强了拍照功能,连夜空的繁星都能清晰拍摄下来,解决了用户的“痒点”诉求。


除了质感和黑科技并存以外,余锋强调,产品颜值爆表很关键。在设计语言方面,vivo 有自己的美学坚持,其设计DNA在强调延续性的同时,还凸显差异化,着力塑造更加清晰的品牌印记和消费者印象。例如镜头模组的双色云阶设计等,在体现X50系列专业影像旗舰的同时,也打造出属于vivo自身的设计标签。


央视网等权威媒体认为,5G手机市场看似一个全新战场,其实各大厂商早已兵刃相见。在这一竞争激烈的战场上,厂商必须有一套适合5G的作战策略。Vivo能在5G时代领跑,其后盾是在产研销闭环中创出了自己的模式,并建立了自己的优势。事实证明,要想在严酷的市场竞争中存活并发展,必须赢得年轻用户的拥趸,手机厂商需要具备深度洞察“后浪”需求的思维能力,持续打造超出令他们惊喜的极致体验和高颜值爆款。而这正是vivo 一贯以来的产品哲学。


2020年第一季度中国5G手机厂商份额

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