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主题公园当红,默林娱乐深入挖掘IP价值

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摘要: 一款栩栩如生的蜡像已经足够吸引人了,如果消费者还能通过AI 技术体验到与明星同款的妆容,与明星进行虚拟对话,甚至听到其心跳,那又是怎样的体验?正是凭借这样的互动性和趣味性,杜莎夫人蜡像馆成为上海老牌的网红打卡地。
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杜莎夫人蜡像馆


一款栩栩如生的蜡像已经足够吸引人了,如果消费者还能通过AI 技术体验到与明星同款的妆容,与明星进行虚拟对话,甚至听到其心跳,那又是怎样的体验?正是凭借这样的互动性和趣味性,杜莎夫人蜡像馆成为上海老牌的网红打卡地。作为这个室内主题乐园的拥有者,默林娱乐集团新近又宣布了一系列名为“万‘像’更新”的大动作,以使杜莎夫人蜡像馆成为年轻人“反复打卡”的游览胜地。


“中国对于默林娱乐来说是非常重要的投资市场,我们正针对中国家庭不断追求高品质娱乐体验的需求,加大投资。”默林娱乐集团中国区总经理张琪表示。


根据多个权威机构分析预测,在全球多数主题公园市场增长放缓的情况下,由于中产阶级需求涌现,中国主题公园发展逆势上扬,2020年整体游客量将超过美国,成为世界第一大市场。作为全球第二,欧洲第一的旅游景点运营商,默林娱乐集团也看准了中国市场的巨大潜力。默林娱乐集团在全球25个国家,拥有超过130处旅游景点、酒店及度假村,每年为6600万顾客创造高价值的旅游消费体验。自2006年进军中国市场,默林中国至今已在国内拥有七大品牌,包括:杜莎夫人蜡像馆、长风海洋世界、乐高探索中心、大城小像、惊魂密境、小猪佩奇的玩趣世界以及海洋探索中心。


面对来自中国本土主题公园的激烈竞争,以及消费需求的不断变化,默林如何通过创意带来差异化运营?张琪的回答是:“打造多元化品牌矩阵,深入挖掘IP 价值。”


杜莎夫人蜡像馆


在业务模式上,默林以“内外兼修”实现差异化定位。它不仅拥有乐高主题乐园这样的室外主题乐园,以吸引游玩时间较长的客群,也拥有杜莎夫人蜡像馆、长风海洋世界等相对小型的室内游玩场所,作为天气不佳时的补充,也节约了旅游时间。而从小猪佩奇到杜莎夫人,默林的不同品牌覆盖到不同年龄阶层,给消费者一个“默林陪你从小玩到大”的品牌概念。


张琪介绍,默林持续依靠原创、并购以及授权合作打造出更多维且优质的IP品牌。继全球首家小猪佩奇的玩趣世界主题乐园,以及亚洲第一家惊魂密境和大城小像主题景点之后,2020年,上海长风海洋世界将携手火爆全球的动画IP《海底小纵队》正式成立海洋联“萌”,带领现场小朋友们一同探索、了解海洋;上海乐高探索中心也将在2020年进行品牌升级,打造全新亲子社交空间,全年还提供不间断沉浸式主题活动,将结合火热IP :魔发精灵,DC英雄,以及乐高海盗,推出高体验感的主题活动,让游客在乐高世界里与喜爱的IP 进行深度互动。


“以前我们游玩只是静态的观摩,但现在消费者更喜欢沉浸式和互动式体验,新的一年,默林旗下各品牌将引入更多吸引年轻消费者的新科技、新内容,让大家都能够玩起来,拉近与品牌的亲密距离。”张琪说,变化是默林永恒的主题,无论是小猪佩奇的剧情延展,海底小纵队的高科技项目,还是杜莎夫人的跨界合作,都体现了默林对提升消费体验的追求,未来,默林在中国还将通过不同场馆之间更多的联动和协同效应,带来不同体验,提高品牌内容的丰富性和多样化。


2018年全球排名前25的主题公园分布区域游客量

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