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极简主义不简单

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摘要: 极简主义的背后,是对消费者需求和产品功能性的严密思考。
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克里斯多夫·卡约

克里斯多夫·卡约

毕业院校:法国巴黎高等经济商业学院

职业履历:现Liaigre CEO、前让-保罗·高缇耶CEO、前银行家


时至今日,克里斯多夫·卡约(Christophe Caillaud)依然清楚记得Liaigre法国巴黎圣奥诺雷市郊路展厅开业那天的情景。“为了找到理想的地点,我花了7年时间走访各地。你无法想象这期间我去过多少地方,每次听到房产经纪人说‘我们已经尽全力去找了’时,我心里有多么地失落。”他回忆道,所以找到这个理想店址时他尤其满足,团队付出的种种努力他都记在心上。“还是挺幸运的。我们的团队做了大量工作,大家一起全力以赴才能得出全新的室内建筑与零售全球化理念,在继承品牌传统的同时,注入新的艺术思想。”


确实,为了这家店,卡约倾注了无数日夜的心血和精力,它是他职业生涯中浓墨重彩的一笔,也为Liaigre向全球市场拓展垫下了扎实的基础。不知不觉间,卡约加入这家法国高端家居设计公司担任CEO一职已有10年之久。他毕业于法国巴黎高等经济商业学院,曾是一名银行家,在时装屋让-保罗·高缇耶(Jean-Paul Gaultier)工作期间从总监爬升至CEO的高位。“刚加入Liaigre时,它并不是一个品牌,只是一个设计师主导的团队。”他不无感叹地说道。在那之后的10年时间里,他带领团队专注创建品牌,逐步扩大了规模。成果显而易见——


2019年22月底,位于上海的Liaigre Maison亚洲展厅在富有传奇色彩的淮海中路796号双子别墅揭幕。这是Liaigre在中国的首家展厅,也是该品牌继曼谷、新加坡和首尔之后在全亚洲开设的第四家展厅。终于,这个创立逾30年的家居品牌,在卡约的带领下正式迈出了走进中国的第一步。


位于淮海中路双子别墅的Liaigre上海展厅

位于淮海中路双子别墅的Liaigre上海展厅


用古典主义诠释现代潮流

但凡对室内设计有所研究的人,都会对克里斯蒂安·利艾格尔(Christian Liaigre)赞叹不已。他是法国最具辨识度的室内设计师之一,“老佛爷”卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)、传媒大亨鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch)、顶级艺术品交易家拉里·高古轩(Larry Gagosian)等名流都对他青睐有加,都不约而同地选择了Liaigre来设计自己的私宅。自创立起,Liaigre便用朴实而又奇异的现代主义,诠释了什么是“Style without being Stylish”——时尚有风格但不虚张声势,恰恰迎合了上流社会的需求。


利艾格尔出生于第二次世界大战时期的法国西部海港城市拉罗谢尔。上世纪60年代,他先后就读于巴黎高档美术学院和装饰艺术学院。后来他遇到了瑞士雕塑巨匠阿尔贝托·贾科梅蒂(Alberto Giacometti),后者鼓励他往雕塑方向发展。或许是贾科梅蒂种下的种子萌发出了如今Liaigre的作品,一种介于艺术与设计之间的气质,从家具、灯具到装饰,每一件都如精雕细琢的雕塑。1981年,利艾格尔在Nobilis Paper担任创意总监时设计了第一个家具系列,很快就将工作拓展到了室内和家居设计领域。


1985年,他在巴黎左岸的瓦汉纳街创立品牌Liaigre,并开设了第一间展厅。1980年代的巴黎,博取眼球的室内设计依然是首要风向标,Liaigre在这种喧嚣中顺利以郑重脱颖而出。他设计的家具线条洁净、比例完美,均采用木材、青铜、皮革等优质材料打造,色系多为自然色,如栗色、灰白色、米色、灰色、白色和黑色,舒适优雅,含蓄朴实,现代感的表达没有丝毫的装模作样,这份“返朴归真”受到了全世界严苛客户的追捧。他们想要现代风格的室内空间,也追求法国独具的优雅和细腻的传统。


利艾格尔的作品就像浪漫诗人对诗意栖居的感悟。看懂了他的作品,就不难理解他对大自然的热爱。“我总会随身携带一把小折刀。这让人安心,因为我随时可以剪一枝花或许削一支铅笔。”他的灵感首要来自大自然,他深信朴质的现代主义才是现代唯美的生活体式。而支撑他持续创作的,是“每个人都需要美”,只有当你亲手触摸到材质的那一刻,才会深陷设计的美。


“Liaigre的风格某程度上是现代潮流的古典主义诠释,低调内敛,绝不哗众取宠。在我们看来,美丽源自质量,其囊括了素描、构思、材料、制造和抛光各个环节。这份美也来自匀称大度的比例、对人体工学的关注、可用性、材质的触感,以及更广为人知的舒适感。Liaigre自有一份谦逊,它不强势,因为作品的内涵都隐藏在室内建筑、设计装潢和细节之处里,何苦徒增戏剧化?”对于品牌的风格,卡约总结道。“长期以来,我们一直推崇极简主义,不忘坚持精致美学和幸福理念。而这份暖心亲切的极简主义的背后,是对消费者需求和产品功能性的严密思考。”


2016年,利艾格尔将Liaigre全权交给卡约打理,设计事务则交由创意总监Frauke Meyer负责,彻底离开了这家自己一手创立起来的公司。彼时利艾格尔深知:“如果我们一直延续过去的做法,我们就会变成一家博物馆。你得不断重塑自身的现代性。”于是迎来了文章开头巴黎展厅以及纽约第二家展厅的开业。当然,这只是开始。


Liaigre韩国首尔展厅

Liaigre韩国首尔展厅


Liaigre创始人克里斯蒂安·利艾格尔的游艇手稿

Liaigre创始人克里斯蒂安·利艾格尔的游艇手稿


整装待发进军亚洲市场

徜徉冬日暖阳,百年“双子”别样温柔。双子别墅最初由沪上买办姜炳生分别兴建于1921年、1927年的器材姐妹楼和连廊构成,4000多平方米的老洋房在修旧如旧的改建理念下,保留了天花板、木质地板、墙砖地砖、楼梯、彩色铅花玻璃和旧钢窗等。Liaigre的极简气质与优雅的新古典主义一拍即合,在布满历史韵味的空间中,静止的时间再次流动起来,婉婉道来品牌的魅力。


卡约致力开拓亚洲市场其实早有迹可循。2016年,Liaigre获得了亚洲私募股权公司Navis Capital Partners的投资。成立于1998年的Navis专注于东南亚及周边地区的私募与公开股权投资,拥有250亿美元股权资本。交易的其他参与方还包括总部位于新加坡、专注生活方式与健康的Symphony International Holdings Ltd.以及总部位于泰国的运营Liaigre样板间的家具经销商Chanintr Living。当时就有传闻称Liaigre计划进一步开发展厅,除在欧洲和北美洲温和扩张外,也将在亚洲地区的主要城市,如香港、台北、东京、上海、首尔等开展活动。


而促使这一切变化的,是以中国为首的发展中国家经济崛起。Liaigre的客户群体近年因此发生了巨大变化:过去,Liaigre的客户年龄介于40~60岁,北美洲人和欧洲人居多,他们钟情艺术,热爱旅游。现在,海外客户依然喜欢收藏艺术品,但过去十年里,更为年轻的30代群体越来越庞大,家居设计也越来越个性化、私密化,人们不再简单地把家视为接待场所。与此同时,来自东南亚国家和南美国家的客人越来越多,人数增长最多的国家是韩国和中国。以去年为例,北美市场依然是Liaigre最重要的市场,但购买量最大的是中国台湾人。


为了充分打开中国市场,Liaigre这一步棋走得相当谨慎,落子前做足了充分准备。“中国幅员辽阔,拥有许多大城市,每座城市的生活方式和建筑设计都在快速变化。为了准确无误地传达我们品牌的语境,进入中国市场前我们必须先建立一支可靠的团队,为此我们花了年时间。此外我们还需要找一个与品牌生活艺术气息相符的空间,这并不容易。”卡约如是说。其实2013年Liaigre就来到上海了,当时与Design Republic的合作也是品牌的一次试水,借此意识到品牌主动适应中国市场的重要性。


因此在上海展厅开幕前,Liaigre花了大量时间去了解中国人与众不同的生活方式。比如双子别墅中放置了一个吧台,这个吧台不同于西方酒吧的吧台,而是专为了中式茶道文化而设计的。另外,卡约观察到在中国,人们更喜欢圆桌而非方桌,人们围着圆桌而坐的场景就是中式生活方式独有的特点。“所以,进入中国市场首要的步骤是学会与人交流,去了解当地的文化。归根结底,我们首先需要了解人们的生活方式,然后再通过设计把它带给客户。”


值得一提的是,卡约特别重视团队的素质。“开拓亚洲市场的整个过程中,我们与当地的优秀团队紧密合作,他们每个人都是Liaigre的品牌大使。‘推销’Liaigre并不单纯等同于卖Liaigre的家具,你得明白品牌的美学和空间,如此这般才能向新客户传达生活的美学。”


在未来的5年里,该品牌将把注意力更多地放在亚洲市场,尤其是中国市场。“我们不想与别人相比,所以我不想做其他人一直在做的事情。但今天,如果不把中国作为这些发展的主要领域,就不能考虑国际发展。因此,通过Liaigre上海这个‘第一步’,我想继续在中国市场投资,对于中国市场的规模预期,仅仅一家门店是不够的,所以将来希望会看到更多的门店,我希望我们能做到。”卡约说,“只有当这是我真正感兴趣的东西时,我才会去做。”


Liaigre法国巴黎展厅

Liaigre法国巴黎展厅


紧抓机遇乘势追击

“我本来以为Liaigre的家具会很坚固耐用的。”一位来自南美洲的客户对卡约说。当时这位刚好买下Liaigre的家具两年,那次见面是品牌为了给家具保养而特意上门的。“我告诉那位女主人,恰恰因为它是Liaigre,所以需要特殊的保养。”卡约告诉记者。这是品牌在持续扩张过程中的一大挑战—教育消费者,拥有一件天然材料做成的手工制家私意味着什么。


另一大挑战是在扩大事业版图的同时,保证一贯的原材料水准以及产品质量。“我们希望促进法国手工制造业的发展,也希望继续与法国工匠们共事。我们花了大量时间分析Liaigre的核心是什么,结论很简单—如果没有最好的木材,那么最好的设计就不会完美。”


而挑战往往与机会相伴相随,卡约发现越来越多客人想要一个特别的家,一个符合他们生活艺术理念的家。反观Liaigre,品牌一直努力实现客人的要求,创造兼具美感且符合客人品味的生活空间。在他看来,这是品牌的机遇。


因此在未来数年内,Liaigre一是终止了过去严格控制品牌图片和发展求稳不求变的做法,二是决定适当从室内建筑项目中适当抽身,专注壮大品牌在世界各地的展厅网络。所以有了前述的亚洲市场拓展。卡约表示:“我们将设法进一步提高品牌在世界各地的知名度,比较喜闻乐见的做法是与亚洲国家的酒店业合作,这样可以快速提高Liaigre的曝光率。”


放眼未来,年轻一代越来越重视环境保护,他认为不久的将来家具行业将不得不承受因此带来的压力。“对此我确信不疑。”对Liaigre来说,这无疑是一件好事。Liaigre的产品源于且依赖于自然,从灵感、风格到选材,都离不开大自然。在卡约看来,自然与建筑之间的联系是紧密且强大的——建筑的基础是可以在自然中找寻的,例如品牌在产品材质方面的选择:纯天然的木材、石头、天然纤维或者皮革,等等,它们都源自自然,但同时又因为加入了设计,而拥有了超越自然的美。


另外,在依赖自然的同时,品牌也呼吁大众敬畏和保护自然,源于自然,回归自然,这是Liaigre在品牌发展历程中始终在做的事情。“我们有一些政策确保我们不会使用不安全、不环保的工业木材,我们都运用来自自然的材料。”卡约举例说。并且,Liaigre还致力于人造皮革的发展,说服顾客使用环保材料,同时考虑提出更多皮革保护方面的举措。


早上8点整,卡约准时出门上班,他喜欢边走路边思考。他在想,哪些有意义并且有趣的事情是还没做过的?品牌会与外部艺术家合作是否可行?……“我问我自己的问题是,我们是否应该做一些符合规则的事情?或者我们应该做一些完全不同的事情?当你做一些完全不同的、意想不到的事情时,你更多是为了宣传。我还不知道具体是哪个方向,但是,我想未来会有很多有趣的合作。”


采访、撰文—Lois 编辑—CHIHO

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