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照片传递价值,富士胶片深入挖掘影像潜力

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摘要: 看到面前这些记录着平凡生活点滴情感的照片,富士胶片(中国)投资有限公司总裁武冨博信用这样形容自己的感受:十分感动。“我在富士胶片干了33年,现在,我再次确认并坚信了照片的力量。”
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照片传递价值,富士胶片深入挖掘影像潜力


“糖罐是我人生中的第一只猫,因为生活是苦的,总需要一些甜来中和”“一生很短,还好有你在身边;一生很长,陪伴你的时光却如此短暂”“塞班,和最爱的人一起看日落,做你傍晚的那颗星”……看到面前这些记录着平凡生活点滴情感的照片,富士胶片(中国)投资有限公司总裁武冨博信用这样形容自己的感受:十分感动。“我在富士胶片干了33年,现在,我再次确认并坚信了照片的力量。”


“我印我生活-富士胶片(中国)万人照片展”经过4个月的征集与筹备,约1万2千幅来自一般公众投稿的照片于10月分别在上海环球港和来福士展示,这些照片组成了巨大的照片墙,令人震撼。在智能手机使拍照变得如此便利的当下,如此大规模的照片展立刻成为商业话题——富士胶片是在怀旧,还是在寻找新商机?


“我们是一家以写真起家的公司,我们坚信照片具有一种力量,以此为信念我们创立了富士胶片。”武冨博信解释说,“照片的力量最主要是指什么?是指照片中所含有的一份感动一份信息,以及人与人之间相应的关系。我们希望照片能够作为一个人与人之间情感沟通和共有的工具。”怀着这样的信念,富士胶片于2006年在日本举办了第一届“富士胶片万人照片展”,经过十几年的发展,这个照片展规模及影响力不断扩大,去年从日本走向欧美、东南亚等地,今年第一次来到中国。


事实上,随着数码相机和手机的出现,传统影像胶片业务已经式微,而富士胶片集团也早已成功转型。据武冨博信透露,现在富士胶片集团整个财年的营业收入大约是2兆4300亿日元,其中包括照片输出等在内的影像事业只占了集团整体销售额的10%左右。我们现在看到的富士胶片,已经从原本做写真做胶片做影像的企业,转变成为一个以医疗健康、高性能材料为主的企业。但在企业战略转型的过程中,富士胶片始终没有改变“初心” ——照片和影像是富士胶片的本业,也是一直以来的使命。


富士胶片成立于1934年,它选择以胶卷胶片作为公司的初始和核心事业。为了实现高速图像捕捉、高品质图像再现,它研发出许多尖端技术融入感光材料,并以此实行多元化经营。直到15年前,富士胶片的一半业务还是影像事业,公司利润的2/3也来自于此事业。但随着彩色胶卷的全球需求不断下滑,富士胶片集团全球总裁及CEO古森重隆带领公司发动了一场彻底的自我革命,通过分析,富士胶片得出结论:医疗健康、高性能材料、数码影像、印艺系统、光学元器件和文件处理等6大领域,都是成长潜力巨大的领域。最终,富士胶片选择了这些领域进行了多元化开拓。其后,用了7年光景,富士胶片实现了一次脱胎换骨,整个公司的销售和净利润均创历史最高纪录。


照片传递价值,富士胶片深入挖掘影像潜力


对比新旧业务,可以说,富士胶片新的重点事业领域很好地融合了历史传承与未来发展,旗下镜头、材料等产品很多都来自于影像的胶片涂布技术,一切正如武冨博信所言,“富士胶片的根还在影像的基础上面。”


的确,随着技术的进步,智能手机使拍摄照片变得更加容易,相应的拍摄组件,比如镜头等功能也是日益强大。这给大多数人创造了随时可以记录生活点滴的条件,可以把大家的喜怒哀乐和自己的生活记录在手机中。但另一方面,当照片被以数字的方式存储在手机里时,其实也是沉睡了起来。“大家每次看智能手机中存储的图像,总会觉得少一些东西,少的是什么?少的其实是一份感动。”武冨博信表示。重新感受照片的价值,这是富士胶片希望唤醒的市场需求。


富士胶片(中国)投资有限公司影像产品事业部事业部长正田周认为,拍摄、保存、赠送、装饰是照片的四大作用,其中,赠送和装饰的价值近年来越发地重要,人们需要把照片作为礼物赠送给朋友,或是把照片作为装饰放在家里。


围绕照片的价值和作用,富士胶片推出了丰富的、与照片输出有关的全新解决方案。富士胶片的影像解决方案原本主要面对的客户群体,比较多的是影楼,包括照相馆和彩扩店。而在看到个人消费者对照片的新需求后,富士胶片发展了网络冲印的业务,这项业务不仅仅包括普通和基础的冲印,还为用户提供具有影像附加价值,如马克杯和T恤等产品定制服务,用户通过手机下单,就能把自己的照片输出成各种各样具有影像附加价值的产品。


此外,富士胶片还推出shacolla 唰易贴(多次贴照片板),能让普通用户很容易地装饰和DIY个性照片墙。富士胶片的影像解决方案还包括“WAll DECO”墙壁装饰方案的软件和解决系统,以及适合大众使用的照片书。同时,富士胶片的instax一次成像产品,能让用户即拍即得获得一次成像输出的照片。而在上海人民广场,富士胶片还有Wonder Photo Shop富士胶片影像旗舰店,这家店也是智能手机的影像交流和共享的场所。


正田周表示,2019年富士胶片的网络冲印业务相比去年将近翻了一番。不久前,富士胶片又发布了新品instax mini Link手机照片打印机,同时还有一款6寸的手机照片打印机—— Princiao Smart 小俏印富士数码照片打印机,都受到了广大消费者和用户的好评。


让更多人能够体验享受到影像文化带来的好处和幸福,这是“我印我生活-富士胶片(中国)万人照片展”的宗旨。武冨博信认为,照片展确实带来了很多惊喜:“热爱拍照最主要的人群是以女性为多,女性喜欢用照片来表现自己,年轻的妈妈爱用照片记录孩子的成长。不过在本次万人照片展举办的过程中,我们发现除了这些人群以外,还有其他的人群,也体会到照片中所赋有的情感。”


富士胶片在挖掘照片价值方面的努力,使我们想起了这家日本公司经历数字洗礼之后的变化:转型之前,富士胶片的理念是通过技术,持续创造“影像和信息文化”;转型之后,它的企业目标更宏大,它要为进一步提高人们的生活质量而努力。


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