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大自然是最美的故事札记

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摘要: 全球顶级奢侈品牌,Loro Piana在对至臻品质矢志不渝的追求过程中,正致力于向大众讲述途中所遇见的最美札记。
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Fabio d'Angelantonio

Fabio d'Angelantonio

2016年9月,Fabio d'Angelantonio担任Loro Piana品牌首席执行官。

此前曾担任意大利眼镜制造商Luxottica的首席市场官兼Sunglass Hut总裁。

在全球品牌扩张、零售运营和人事管理方面都拥有非常丰富的经验。


在参差不齐的岩墙边,一只平躺着的母山羊正在拼命地鼓动腹部,一挣一扎,表情极为痛苦……在一旁的木桩围栏上,三位脸颊泛着高原红的小朋友正在喃喃私语,密切地关注着墙隅边近乎精疲力竭的母山羊。


伴随着清脆的“咩~咩~”声,一只棕褐色的小山羊呱呱坠地,浑身湿漉漉,四肢柔软无力却挣扎着想要站起来。见状,一位牧羊人速速走向母山羊身边,弯腰俯身,双手小心翼翼地捧起小羊羔,并把她轻轻地安放在了阳光下。这时,“羊妈妈”眼角流下一珠硕大的眼泪,不知是经历艰辛生产后的身体机能反应,还是对主人细心呵护的默声感恩。


眼前温情又令人动容的一幕,正是出自于纪录片《羊绒:秘境之源》(Cashmere-The Origin Of A Secret)中的真实镜头。该片是著名生态学家、奥斯卡获奖纪录片《帝企鹅日记》的导演吕克•雅克(Luc Jacquet)应意大利顶级奢侈品牌Loro Piana之邀,第一次拍摄极端生态环境下人类、动物、自然三者之间恒久和谐、相依相生的亲密关系。


“极端的生态环境,正是大自然给我们最好的馈赠,因为它造就了自然纤维的稀有性和极致柔软性,这是Loro Piana可以真实讲述的故事力量。当我们把这些想法向吕克•雅克讲述的时候,双方一拍即合。” Loro Piana首席执行官Fabio d’Angelantonio(以下简称“Fabio”)在接受《周末画报》专访时,向记者解释了与吕克•雅克的合作契机。


翻开Loro Piana家族史书,故事始于1924年,Loro Piana当时以羊绒起家,经过近一个世纪的洗礼,其历史溯源超过六代之久。在这历史长河中,无论Loro Piana遇到过何种故事发展情节,但故事主线总是围绕着对至臻品质矢志不渝的追求。正是这种冒险和奉献精神,使得Loro Piana成为奢侈品行业的标杆,目前已成为全球最大的羊绒制造商及最大的羊毛采购商。


Fabio 告诉《周末画报》:“我们坚信美源自于自然,这是Loro Piana的品牌DNA之一。一直以来,我们都在全球不同地区努力探寻最珍贵的自然原料产地。在取材过程中,我们也十分重视当地的生态保护。只有这样,才能使最自然的原材料被制成最臻美的产品。”


Fabio于2016年9月履新成Loro Piana品牌CEO,他的到来无疑推动了Loro Piana向着精彩绝伦的故事方向发展。不过,Fabio选择的是故事续写者,而不是故事改写者。


在他看来,“最重要的决策改变是坚持不变,不要轻易改变原本值得坚守和传承的价值理念。一般来说,‘新官上任三把火’,有的CEO很想把自己的足迹留在品牌或时尚界。但我是名‘务实派’,我认为最重要的是把自己早在年前就很敬慕的Loro Piana的价值主张继续传承和发扬。”Fabio风淡云轻般地告诉记者。


为实现这一目标,Fabio坚持把Loro Piana的“极致柔软”“极致优雅”“极致服务”三大核心优势加速融合,将品牌特性展现得淋漓尽致。


针对“极致柔软”和“极致优雅”,Fabio坚持把重力放在对卓越品质的追求上。为此,Fabio深入我国内蒙古阿拉善地区,亲历羊绒的采购过程。


在阿拉善,Fabio遭遇了干旱少雨、风沙飞虐、昼夜温差极大的生态环境,遇见了最可亲可敬的牧羊人,喜欢上了聪明可爱的Capra Hircus山羊,将他们一一带入了“羊绒炼金术”的新篇章。


阿拉善地区的每一头山羊,一生只能收集一次小山羊绒纤维,而且收集时间必须是在一岁之前的六月外层粗毛自然脱落之时完成。太早,山羊会挨冻;太晚,羊绒就已经飘散在风中。牧民们要赶在羊绒脱落之际,把这些绒毛全部“梳”下来。


即使费劲周折,一只羊也仅能梳理出30克左右羊绒。不过,Fabio对此并不担心,因为他认为当地牧民对自然现象有着敏锐的洞察,稀缺的小山羊绒(Baby Cashmere)恰好也成就了品牌的至上品质。


“他们会根据大自然的节律去安排和执行自己的畜牧活动。当地牧民社群对于世代相传的专业技能的精准把握让人大开眼界,例如如何抓住最好的时机去获取高质量的自然纤维和柔和羊绒。”Fabio感叹道。


牧民面对恶劣环境的不屈精神增强了Fabio的信念感,更加坚定了他奉行可持续发展原则的决心。


Loro Piana于2009年在内蒙古地区推出“Loro Piana方法”,推广有助于平衡动物、环境及当地人群的可持续发展模式。承诺保护和保留原有的本土品种以及蒙古与内蒙古脆弱的生态系统,并帮助维持这里的传统文化。


“牧民赋予了Loro Piana一种责任感和使命,我们要坚定不移地支持当地牧民社群活动和保护当地的生态环境,从而使得我们的事业也能像他们的专业手艺一样,能够世代相传。”Fabio补充说道。


而针对“极致服务”的追求,Loro Piana不仅对经营的品类从头扩展到脚,还尝试用新的传播语言与消费者亲切互动,把观众也带进故事的发展情节,让他们从“戏外”进入到“戏里”,以此来深化了品牌故事的讲述力量。例如在精品店橱窗新增的山羊形象;在微信、Instagram等社交媒体以更加亲和有趣的方式去传播品牌形象。


Fabio主张加深对消费者生活方式的理解,将自己置于消费者的角度来思考,他告诉《周末画报》:“品牌的消费者,其实对背后的产品故事充满了兴趣。当他们看到手上产品时,我希望他们能够想起Loro Piana整体生产工艺的完整性、对自然和可持续发展的保护与重视和我们对产品原料特殊性及品质极致性的孜孜追求。”


采访/撰文—西兰卡普 编辑—RUBY

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