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进入“你时代”,美妆企业加速数字化变革

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摘要: 中国化妆品市场已进入一个真正属于每一个消费者的“你时代”。在这个新时代,如何准确触达消费者的内心,聆听他们的声音,洞察他们的需求?不久前,爱茉莉太平洋集团与阿里巴巴集团在杭州签订全球性战略合作协议,并宣布爱茉莉太平洋驻阿里巴巴战略合作办公室正式在杭州落成,外界认为,此举能进一步帮助爱茉利太平洋制胜“你时代”。
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进入“你时代”,美妆企业加速数字化变革


中国化妆品市场已进入一个真正属于每一个消费者的“你时代”。在这个新时代,如何准确触达消费者的内心,聆听他们的声音,洞察他们的需求?不久前,爱茉莉太平洋集团与阿里巴巴集团在杭州签订全球性战略合作协议,并宣布爱茉莉太平洋驻阿里巴巴战略合作办公室正式在杭州落成,外界认为,此举能进一步帮助爱茉利太平洋制胜“你时代”。


据悉,建立合作关系后,爱茉莉太平洋在杭州的办事处将主要负责与天猫新品创新中心(TMIC)共同快速开发线上流行美妆产品,同时还将与阿里巴巴合作研究消费趋势,通过和TMIC进行大数据分析的综合性研究,洞察消费者的偏好、需求,更快速地掌握市场趋势。通过与阿里巴巴打通大数据,爱茉莉太平洋将数字化全面融入新品研发、消费者研究、市场营销的全链路环节。


爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦表示:“中国的美妆市场快速更迭,消费者对于线上营销和产品创新的期待逐步提升,快速变化的市场给予了我们新的挑战。我们很荣幸能与阿里巴巴共同开拓中国美妆市场,通过大数据赋能,为中国消费者带去更多适合他们的产品。”


同时,爱茉莉太平洋还计划通过与阿里云的合作共同建立内部信息云系统,为集团强化数字化信息管理提供有力支持。爱茉莉太平洋的海外品牌也将通过包括天猫在内的线上平台陆续登陆中国市场,让中国市场成为其全球新品的带货阵地。


除线上新品首发外,爱茉莉太平洋与天猫的合作也将延展至线下门店。通过打造线下智慧门店、采用BA网红化策略入驻淘宝直播,实现线上线下的一体化运营。届时,品牌和消费人群之间的关系也将变得更加紧密,大数据分析将能够更好地帮助新品牌理解消费者,适时调整营销策略。在2018年,悦诗风吟携手天猫在杭州开设了全国首家新零售概念店,一度创下单日进店人数纪录。


爱茉莉太平洋进入中国市场27年,在近几年和整个化妆品行业一起经历了线上消费的爆发式增长,如今,爱茉莉太平洋集团寻求数字化时代的改变和突破,进一步重塑线上平台定位,从以销售产品为导向的线上平台,逐渐转向承担产品研发中心、消费者研究中心以及营销全链路升级的复合型品牌营销平台;从单纯销售产品的电商策略,转变为帮助消费者实现“美”的价值。

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