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范荣靖:玩出一片天

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摘要: 这是一个玩出来的新产业,却也备受争议。
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玩出一片天


这是一个玩出来的新产业,却也备受争议。


过去,一提起电子游戏,很多家长都会觉得小孩不务正业。但近年来,从电子游戏发展出来的电子竞技,正在改变大众的认知。2003年,中国国家体育总局把电竞列入了正式的体育运动;去年印度尼西亚亚运会更将电竞列为表演项目;2022年杭州亚运会上,更进一步将电竞列为正式比赛项目。没错,电竞就是等同于田径、游泳、球类运动等传统比赛项目。


但电竞和电玩是有差别的。顾名思义,电子竞技是个比赛,有其规则,每局都会评判出胜负,电竞选手培训过程是枯燥的,也要统一管理;相较之下,电子游戏本身是一种游戏和娱乐,没有时间和回合限制,玩家想玩多久就可多久,可能导致很多人沉迷。


只是,要接受电竞是门运动,还需要时间。据企鹅调研平台与Lightspeed统计,认可电竞是体育项目程度最高的是巴西,达53%以上,而在中国仅有35%认可率;但对于电竞是一个新兴产业的认可程度,在中国却最高达68%。


数字会说话,电竟确实是一个快速成长的新兴产业。如同其他运动比赛一样,电竞产业同样可以包括硬件、(游戏)软件、选手(战队)、粉丝、赞助、赛事、比赛场馆、(媒体)播放平台等环节。


国际市调组织Newzoo发布的《2019年全球电子竞技市场报告》,今年全球电竞比赛的整体收入将首次超越10亿美元大关,达到11亿美元,同比增长26.7%。其中,北美蝉联全球最大市场,规模达4.09亿美元,而中国将会创造2.10亿美元收入,超过西欧成为全球第二大电竞市场。


在硬件方面,近年来“PC已死”的传言此起彼落,但电竞PC却一枝独秀。根据研究机构JPR的调查数据显示,全球PC电竞硬件产值已达300亿美元,除了计算机,还包括DIY 硬件、电竞专用的键盘、鼠标等外接设备、音频周边等。


本期封面人物陈民亮就曾是一名世界顶级电竞选手,并于2005年在美国成立Razer(雷蛇)公司。他一手打造了一个全球最大最领先的玩家生活潮流品牌:玩家们通过Razer 的电脑、鼠标和音响提升游戏体验,也依靠Razer 的软件平台、游戏商店及虚拟信用货币在游戏世界里“生存”。Razer是玩家与整个电竞生态乃至新文创生态接触的最后“一公里”。


在创立Razer之前,陈民亮是一名律师,拥有新加坡国立大学法学硕士学位。工作之余,他也在各地参加电竞比赛,进而认识了罗伯特•克拉考夫(Robert Krakoff),后者拥有一家开发高DPI传感器的公司。他们发现,大型游戏对于鼠标、键盘等设备的要求很高,但当时市场出售的鼠标几乎都是商用鼠标,在分辨率和灵敏度上远远达不到电子竞技的水准。于是,两人共同开发出了全世界第一款专业游戏鼠标Boomslang,进而创立了Razer公司。


“我们当时看很多其他公司的鼠标产品都是以英文字母加数字的组合方式命名,觉得不够酷炫。我们想要有一个名称,寓意是把其他的鼠标吃了。吃鼠的就是蛇,所以我们就以蛇的名称开始,标志是三只蛇。”陈民亮告诉《周末画报》,尽管“雷蛇”这个名字在中文里可能是不好的象征,但怀着游戏家的狂妄与特立独行,他坚持使用雷蛇、Razer 名称以及三头蛇标志,甚至之后,Razer 每一款鼠标都以最凶猛的蛇来命名。“整个行业还在增长,我们与游戏家也在一起增长,未来还有很多机会。我们要继续成为电竞业的龙头,让主流找到我们。”他说。


本期专题报道的也和电竞有关,主要讲述的是中国游戏流媒体霸主之争。今年7月,斗鱼成功登陆美国纳斯达克,但要成为最大的游戏流媒体平台,必须付出高昂的竞争成本,包括为了营销活动和留住优秀主播而烧钱,导致投资者对这种商业模式产生质疑。


这场残酷的竞争已经淘汰了规模较小的平台,例如王思聪投资的熊猫TV。熊猫TV的倒闭为腾讯主导中国的游戏流媒体行业铺平了道路。


在这个产业链中,主播是获益者。刘谋是斗鱼的独家签约主播,每天至少要花4个小时玩《英雄联盟》(League of Legends) 和其他热门游戏,向他的1000多万粉丝进行直播。他透露,斗鱼这样的平台每年至少要向他这样的顶级玩家支付400万美元,才能和他们独家合作。“我选择斗鱼是因为这个平台积累了大量的《英雄联盟》粉丝,”刘谋说,他的外号PDD更广为人知,“目前为止,我们的成功是建立在彼此的基础上,我们是互补的。”


这种合作关系对斗鱼至关重要。斗鱼第一季度91%的收入都来自粉丝花钱买来送给主播的虚拟礼物。Aequitas Research驻新加坡分析师柯研指出,今年第二季度,仅刘谋本人可能就贡献了斗鱼3%的营收。


刘谋能够把网瘾变成收入来源,反映了中国财富增长过程中价值观和消费方式的转变。十几岁的时候,刘谋违背父母意愿,从老家来到上海,成为全世界最受欢迎的游戏之一《英雄联盟》的职业选手。当时他每月工资只有200美元,却向父母谎称自己每年有高达44万美元的收入。他的主食就是普通的馒头,吃顿肯德基都觉得很奢侈。


没过多久,他成为中国顶级电子竞技俱乐部之一Invictus Gaming的队长,该俱乐部去年为中国赢得了首个《英雄联盟》世界冠军。2014年退役后,刘谋全职在各个平台上直播游戏。现在,他住在上海市中心面积300平方米的公寓里,每天直播。


行行出状元,有为者亦若是。


范荣靖

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