您当前的位置:周末画报 > 商业 > 财富 > 范荣靖:VUCA新世界

范荣靖:VUCA新世界

评论
摘要: 世界局势越变越快!1990年代,美军提出VUCA的概念,用来描述冷战结束后越发不稳定(Volatile)、不确定(Uncertain)、复杂(Complex)和模糊(Ambiguous)的世界。
发表评论
文章评论
目前尚无评论,欢迎发表

VUCA新世界


世界局势越变越快!


1990年代,美军提出VUCA的概念,用来描述冷战结束后越发不稳定(Volatile)、不确定(Uncertain)、复杂(Complex)和模糊(Ambiguous)的世界。。因应VUCA现状,美国宾夕法尼亚州的陆军军事学院提出“轻足迹(Light Footprint)”理论:军方只有具备快速反应能力、适应能力、调整能力与合作能力,才能发挥更强的战斗力。“轻足迹”之后也被广泛应用到美国军队中。


2001年发生“9 · 11”事件后,这一概念逐渐流传、普及,并被商业界引用。欧莱雅集团董事长兼CEO安巩在接受《周末画报》采访时,就把这个时代称为“VUCA的世界”。当数字化渠道输送海量产品,并使专业与非专业的边界变得模糊不清时,当大量具有颠覆性的网红小品牌诞生之时,全球第一大美妆集团欧莱雅同样面临挑战:如何凸显差异化?


“专业美发行业自上而下的模式发生了变化。”欧莱雅集团专业美发产品部总裁Nathalie Roos 告诉《周末画报》,早先,主导消费者认知的是品牌商,比如欧莱雅创造出某一款新产品后,就培训发型师,让他们在终端客户身上去使用这些产品。但现在的主导者是消费者,当一位女士进美发沙龙时,常常手里拿着一张来自社交平台的照片,告诉发型师她就要这样的样式。


“我们要做的第一件事情,就是把标准不断抬高,强调专业的含义,通过创新给客户提供最高质量的产品。”Nathalie Roos 说,她带领团队致力于两件事:一方面通过专属沙龙提供最佳体验,另一方面用创新产品和技术,为消费者打造出最好的、与众不同的、有个性的外表。


中国的欧莱雅专业美发团队在2018年推出了MAJIFASHION染发膏。在研发过程中,研发人员充分尊重自下而上的推动力量,与消费者及发型师展开紧密的合作。MAJIFASHION也体现出欧莱雅全球六大研发枢纽之间的密切合作,配方和成分是根据中国人的头发来研究,而香氛和包装工序则由巴黎有关部门来进行,以保持巴黎奢华和美的DNA。2018年,欧莱雅专业美发业务在中国的增长高达35%。随着在中国的大获成功,MAJIFASHION染发膏也将被推向海外市场。关于欧莱雅的“灰色”革命,本期“品牌故事”有深入报道。


面对VUCA新世界,本期封面人物德国喜宝家族第四代传人Stefan Hipp也同样从提高标准着手。喜宝是全球婴幼儿营养行业中为数不多、逾百年专注于斯、仍然维持家族传承的企业,这无形中成就了一份信誉背书,尤其在对健康安全有严苛要求的婴幼儿食品领域。


在婴幼儿有机营养领域,喜宝是公认的产品质量标准制定者。从原料到成品,喜宝产品上架前需要超过260道质量管控。位于欧洲的精密实验室,可对1200多种残留物进行精细检测,精密程度相当于在一个25平方米的游泳池中发现一颗盐粒。难怪德国那些只认德系奶粉的妈妈们会说,喜宝的优势是特别安全放心,体质多敏感的宝宝喝了都不会有问题。


“我从小就在农场长大,农场就是我的家。我们一直坚持有机农业,致力于生产天然、有机、安全、高品质的产品,这已成为生命中最宝贵的信仰。”在这个世纪品牌迎来她120周岁生日之际,Stefan Hipp欣然接受了《周末画报》独家专访,以其特有的“企业家兼有机农业实践家”身份,向中国受众讲述喜宝的故事,以及品牌的理念、追求与发展。


小至个人、企业,大至国家,都同样面临的是VUCA新世界。本期商业地理栏目特别报道希腊“后救助”时代的复苏之路。


2010年欧债危机爆发,希腊经济全线自由落体式下坠。如今,希腊人终于看到希望的星星火苗重燃。最显而易见的是,雅典首都街头的自动取款机前面排起了望穿秋水的取款长龙,从3年前每人每天最高只能提现60欧元,额度上升到现在每人每月最高5000欧元。餐馆老板法里斯(Farris)感慨,“手上终于又多了一点现金!”他在市中心的小餐厅也终于重新热闹起来,食客盈门。


这一经济转弯,在很大程度上要归功于楼市振兴。得益于黄金签证的刺激与短期租赁市场的火爆,希腊房地产市场开始强劲复苏。来自希腊银行(Bank of Greece)的数据显示,希腊房地产价格9年来首次出现上涨局面。政府批准的建筑许可证也同比增长近10%以上。


只是,在这个经济危机持续了近10年的发达资本主义国家,就业年轻

人们也面临着低薪与就业结构性问题。目前,大部分希腊大学毕业生的月薪从经济危机初现端倪的800欧元跌至600元。这一就业薪酬使得约25%的年轻人挣扎在贫困线。


改变向来都不容易,但面对VUCA新世界,唯一不变的只有不断提升自身实力。


范荣靖

相关推荐 更多>
请填写评论内容
确定