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范荣靖:与时俱进

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摘要: “经典,是永远活着的,与时俱进的;不断融入现代元素而焕然一新,这才是经典。”本期封面人物,克丽丝汀·迪奥(Christian Dior)主席兼CEO皮特罗·贝卡里(Pietro Beccari)接受《周末画报》独家专访时说。
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与时俱进


“经典,是永远活着的,与时俱进的;不断融入现代元素而焕然一新,这才是经典。”本期封面人物,克丽丝汀·迪奥(Christian Dior)主席兼CEO皮特罗·贝卡里(Pietro Beccari)接受《周末画报》独家专访时说。


2017年底,他走马上任,这是迪奥20年来首次换帅。LVMH集团董事会主席Bernard Arnault表示,此次任命标志着迪奥全新时代的来临。外界也认为,皮特罗·贝卡里的上任,有望为迪奥带来更现代化、更开放、更数字化的管理风格,为合并后的迪奥品牌开启“新的时代”。


皮特罗·贝卡里现年50岁,出生于意大利帕尔马,说得一口流利的法语、英语和德语。他曾是一名职业足球运动员,之后进入职场工作。2012年,他担任Fendi首席执行官,为这个十亿欧元品牌拓展更高端的商品市场立下功劳。


现在,迪奥在他带领下交出一张亮眼成绩单。在英国品牌价值咨询公司Brand Finance发布的“2018年全球品牌500强”报告中,迪奥首次上榜,总排名446名,在主要服饰及时尚产业中位列第23名。


“变革一定要有格局,要有勇气,要有速度。市场变化很快,反应慢是不行的。”皮特罗·贝卡里告诉《周末画报》,“在巴黎,我们经常在自己办公室听员工的反馈。当然我是决策者,但决策之前我希望聆听大家的想法。”


男装越来越重要。作为皮特罗·贝卡里上任后的第一把火,去年4月Kim Jones正式成为迪奥男装创意总监,并在同年6月的男装周带来首秀。年轻消费者对Kim Jones作品表示肯定,他的第一个限定系列在迪奥日本线上独家发售,原定销售两周,结果两天就卖完了。乘着这股势头,迪奥在世界第三大奢侈品市场、亚洲男士时尚发源地的日本举办了早秋男装发布会。男装被迪奥视为中流砥柱,认为未来有很大的发展空间;而Kim Jones以更为随意自在的裁剪与格调,展现出创造力和创新意识,向年轻一代不断示好。


女装也有变化。2016年迪奥迎来史上首位女性创意总监Maria Grazia Chiuri,她将自己对年轻生活方式的理解带入了作品中,赋予女性一种全新的面貌,通过对女权主义、配饰、Logo认同等设计手段的聪明运用,被越来越多的千禧一代消费者所接受并喜爱。


时代正在改变。“2018天猫女王节”,天猫依托阿里大数据,权威发布女子力大数据。发布内容中有一个重点:过去一年新女性的成就感和满足感已经从依附于男性的意识中解放出来,转而变成对自我价值的追求。


女性独立经济来源,直接增强了她们的消费力。根据国家统计局在2017年公布的《中国妇女发展纲要(2011-2020年)》, 2016年全国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.1%,超过上述纲要规定的40%目标,女性正逐步实现经济独立。其中52.4%的女性认为收入水平与配偶相当/相近;财务独立和收入增长使得女性消费需求逐步释放,近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上。


现代女性已然更加独立、自由、放松,更加关注自我的提升与修养。天猫官方发布的数据,在运动装备方面,女性消费大幅度增长。在天猫平台,近一年购买“跑步全套装备”的女性用户增长1389%,购买“随身健身装备”人次达580万;与此同时,女生也可以很有“男友力”,近一年女性购买“拳击手套”的金额增长了75%、购买“五金工具箱”数量超过355万件,这些原本被定义为男性专属的商品如今在女性中也广有市场。


Under Armour、Nike、Keds、SK-II都看准了她经济,加大力度投入。本期品牌思维《赶上这波女子力觉醒运动》有深入报道。以Nike为例,与以往更多诉求运动精神、以专业运动员视角来讲故事的典型广告不同,“Better for it”以普通女性的视角来讲故事,讲述女性在运动时从缺乏安全感到建立信心的过程。视频聚焦描绘了许多女性在初次尝试运动、坚持运动时,感到痛苦的那一瞬间的各种内心挣扎,而最终她们都因为自己的坚持克服下来。


与时俱进,并不仅仅是品牌营销者的诉求,职场管理也是如此。随着95后进入职场,今天的管理者和员工之间发生了怎样的变化?本期专题《95后来了,世代差异引发管理变革》一文讲述了管理者要与时俱进,准备迎接Z世代带来的机遇与挑战。在世代差异背景下,管理者要尊重员工个性,允许员工试错,鼓励多样化职场路径,才能赢得95后员工信任,让其充分发挥职业潜能。


范荣靖

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