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范荣靖:重新想象

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摘要: 如果你要举办一场发布会,你会选择什么地点?多数人都会选在酒店、学校、文创园区、设计中心、会展中心,甚至北京故宫、巴黎卢浮宫等高大上场所,但最近却有人选在了菜巿场。
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重新想象


如果你要举办一场发布会,你会选择什么地点?多数人都会选在酒店、学校、文创园区、设计中心、会展中心,甚至北京故宫、巴黎卢浮宫等高大上场所,但最近却有人选在了菜巿场。


得到APP就将其新书《薛兆丰经济学讲义》发布会选在了北京三源里菜市场,利用菜市场现有空间和食材为大家上了一堂深入浅出的经济学课。由于菜市场是日常生活的缩影,也是普罗大众最为常见的经济学“第一现场”,借助菜市场能够直观地将经济学思维运用于各种实际场景,从而让经济学更接地气。这也符合新书的宗旨,帮助读者理解这些现象背后的经济逻辑,并启发读者将同样的思维,运用到日常生活和工作中去。


为了体现主题,主办单位还设计了许多细节。摊位以经济学家名字命名,比如“亚当.斯密牛肉铺”“李嘉图蔬菜摊”“哈耶克汉堡屋”“弗里德曼早餐店”……店铺的墙上或者摊位上,放置了一些诸如“海鲜摊为什么在菜市场中间?”问题路牌,引导路过的人尝试从经济学角度思考日常生活问题。同时,还在菜市场的通道设置一组跟经济学有关的互动装置和艺术作品,成为薛兆丰面向用户和媒体授课的教学教材。在发布会前,得到APP还发布了一系列的“菜市场遇见经济学”主题海报,让菜市场摊主们变身成为经济学专家。


重新想象,发布会就会有新的可能性。只要能有效传播核心价值,选定在菜市场都不是问题。本期品牌思维《抓准品牌发布会新要津》一文有深入探讨。


本期封面人物加拿大鹅控股公司第三代掌门人、 现任首席执行官Dani Reiss也是一位擅于重新想象的人。早在20年前,他就发觉了今天品牌应用最热门、得心应手的“意见领袖效应”。因此,他积极与好莱坞合作,提供加拿大鹅的羽绒服给工作人员和明星穿用。灾难片《后天》和冒险片《国家宝藏》的电影剧组在极地拍摄时就有人穿着加拿大鹅;《007》里穿着Como派克大衣的Q;《麦吉的计划》(Maggie’s Plan)的一场雪景中,朱丽安·摩尔和伊森·霍克上衣左臂上也出现了加拿大鹅的标签;以及在电影《海边的曼彻斯特》《X战警2》和《金钱怪兽》中,演员们都身穿加拿大鹅外套。


曾出演过《星际迷航》《绝地战警2》等影片的美国女演员加布里埃尔·尤尼恩(Gabrielle Union)回忆说:“从我1996年开始在电影行业工作,多数冬天加拿大鹅就已经出现在我周围了,我到现在还没有去过一个没有加拿大鹅外套的拍摄现场。”


“因为当时我们只是一家小公司,确实没有财力花在铺天盖地的传统广告(例如杂志页和机场广告牌),所以我选择建立新的品牌认知度方法:通过影响者在现实中使用我们的产品。” Dani Reiss告诉《周末画报》,“电影产业是我们得以在北美和全球建立起品牌认知度的绝佳途径。”


不仅赞助电影,电影节也成了Dani的营销目的地。他开始赞助多伦多、圣丹斯、柏林和釜山电影节,并主动为恶劣天气中拍摄的剧组提供大衣;另外,他还把大衣免费送给多伦多夜店的保镖,这都是镜头曝光率极高的明智之选。彭博专栏作家乔·诺切拉(Joe Nocera)这样评价他,“Dani或许不屑于花哨的广告宣传,但他仍然是一位高超的营销专家”。


本期商业地理《奈良,文明古都能否现代逆袭?》也让人重新发现奈良。不久前,洗尽历史与文化铅华的奈良,向世人展示了其由古迈今的另一面。在2018年《Wallpaper》杂志发布的“最佳设计”榜单上,由日本知名设计工作室Nendo设计的奈良县天理车站广场CoFuFun被评为最佳新建公共空间。白色圆顶盘旋,以古代日本墓葬结构“cofun”为灵感造型,既融合了日本特色古建筑结构,又从高尔夫球场中汲取理念,CoFuFun的设计完美地融合了现代先锋的幽默感与历史回溯的执念。6000多平方米的广场设有一系列白色多功能圆形分室,可用于咖啡馆、自行车租赁、信息亭、游乐区等等。有人说,这可能是世界上最好的火车延迟点。CoFuFun的到来成为奈良保持传统根基与挖掘现代活力的最佳诠释。


重新想象,被视为夕阳产业的胶片也焕发新的生命。富士胶片围绕核心技术,跨足医药品、医疗设备系统、光电、数码影像、印刷以及高性能材料等6大领域。本期品牌故事《追逐光影之变》讲述的则是富士胶片的最新项目X-SPACE,这是全球第一个共享影像空间。在这里,我们看到了服务区、展示体验区、沟通休息区、Photo LAB摄影教室、Sharing Studio共享影棚、Image Service影像服务区、Sharing Gallery共享画廊等七大区域。有人举办了他人生中的第一个摄影展,有人找到了志同道合的摄友,有人把自己的照片做成了装饰画,有人把存在手机里关于孩子的上万张照片按出生、成长的轨迹做成了相册。


富士胶片(中国)投资有限公司副总裁孙东亮告诉《周末画报》,这是一个开放的空间,不仅服务于富士用户,而且针对所有相机、手机用户;其次,这是共享的,所有功能预约都开放在网上;第三它是平台化的,只收取需要维持运营的工本费,比如相册耗材,连服务费都不会收取。


重新想象,一切皆有可能。


范荣靖

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