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抓住消费升级需求 费列罗推广健康生活方式

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摘要: 近些年,中国消费者的喜好和习惯都在迅速地发生变化,任何企业如果想开拓中国市场,最重要的一点是,一定要明确当下中国市场的价值主张。
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抓住消费升级需求 费列罗推广健康生活方式


近些年,中国消费者的喜好和习惯都在迅速地发生变化,任何企业如果想开拓中国市场,最重要的一点是,一定要明确当下中国市场的价值主张。


正是在洞察到中国消费者对巧克力的态度后,费列罗在中国大打健康生活方式牌,一边倡导均衡膳食,一边积极推广运动,双管齐下,帮助消费者达到吃动平衡。


巧克力在中国变得不好卖了。根据智研咨询发布的《2016 ~ 2022年中国巧克力市场运行态势及投资战略研究报告》,中国巧克力市场人均消费量远低于世界水平,从2015年起,由于宏观经济增速放缓,巧克力的销售额开始呈下降趋势,截至2016年,中国巧克力零售量总体下降4%。


在很多中国人眼中,巧克力几乎成了高热量、高糖量、不健康的代名词,吃多了会发胖。他们出于对健康或体重的担忧,倾向于选择更健康和天然的零食,而非放纵自己尽情享用巧克力,这导致了巧克力销售量在中国市场的下滑。


抓住消费升级需求 费列罗推广健康生活方式


提高产品透明度、加强营养知识教育、提升品牌形象,因此成为费列罗最近几年在中国进行品牌宣传的重点。作为全球第三大巧克力糖果制造商,费列罗集团近日在中国发布了全新的中文版《企业社会责任报告》。截至2016 ~ 2017财年,费列罗集团的综合净营收达105亿欧元,同比增长1.5%。费列罗中国区总经理马如城介绍,通过可持续农业实践承诺项目, 费列罗自2015年1月起只采用100%经可持续棕榈油圆桌组织认证的可持续分离式棕榈油。此外,《报告》期间所显示的2015 ~ 2016财年,36%的费列罗产品包装使用可再生材料,39%的产品包装使用回收材料。生产过程中的废品回收指数高达95%。


为了告诉人们,适量地食用巧克力并保持有规律的运动是一种健康的生活方式,费列罗通过小份量包装,清晰、透明的营养标签,去更好地帮助消费者控制能量摄入。2015 ~ 2016财年,全球在售的费列罗产品中,95%的产品每份所含热量低于150千卡。


而为了提倡健康的生活方式,费列罗把集团全球性教育项目“健达+运动”引入了中国。“现在的中小学生功课非常的繁重,大家用电脑的时间也越来越多,小朋友需要运动,我们希望通过‘健达+运动’项目做中国青少年’快乐运动’推广的领航人,能够带动自己,带动大家,引入大家到一个新的积极健康的生活方式当中。”费列罗中国区总经理马如城表示。历经多年发展,“健达+运动”的活动足迹已遍及北京、上海、广州等多个城市,举办了50余场活动,吸引超过1万名孩子参与其中。


作为“健达+运动”大使,中国足球名将区楚良亲身参加了多次活动,他非常看好这种能够激发孩子天性的寓“运动”于乐的模式。“我们需要更多像费列罗集团这样有责任心的企业去介入到这种社会活动当中去,只有这样,我们的社会才会有活力,我们的孩子才会更快乐,也就像费列罗集团那句话一样,我们会让这个世界更甜蜜。”


“身为巧克力的消费者,当我看到费列罗的CSR报告时,我会更坚定地选择费列罗,因为我了解它。”一位中国消费者这样表示。

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