您当前的位置:周末画报 > 商业 > 财富 > 邵忠:对传播工作的重新认知

邵忠:对传播工作的重新认知

阅读数 3227

今日热度 54

评论
摘要: 在传播行业中创新商业模式,意味着从业者需要高智力、高情商与高审美能力,同时还要具备把握新技术创新的能力。
发表评论
文章评论
目前尚无评论,欢迎发表

邵忠:对传播工作的重新认知

传媒技术日新月异,传播生态不断发展,这个新时代不但带来了传播形式与模式的创新,更在重构着新的传播生态。加拿大著名学者马歇尔·麦克卢汉(Marshall McLuhan)说过“媒介即讯息”, 他认为传播不仅是社会发展的重要动力,也是区别人类社会不同社会形态的标志。那么,与此相对应,传播工作是怎样的?我认为有7种不同的工作方式。


首先是以一定的价值观、理念与态度以及审美去对事物进行选择性的关注和报道,甚至虚构(造梦)去呈现。希望自己所关注的世界与读者之间产生共鸣,形成忠粉。第二,是为伸张正义和公平,监督社会和政府所谓的第四权(前三权是行政权、立法权、司法权)。第三,是作为政党的喉舌,进行宣传贯彻。第四,是做翻译和切换语境与解读,让读者更容易接受并产生共鸣。第五,是利用传播网络技术建立各种形式的传播平台,对各种事物的信息进行链接和传播。第六,是通过建立各大线下发行渠道平台如书店、画廊等实体空间进行传播。第七,作为广告传播平台,帮助客户品牌用各种不同的方式去实现全方位的资讯传播服务(从时尚、艺术、文化等各角度去塑造品牌价值和影响力)。


鲁伯特·默多克新闻集团(Rupert Murdoch News Corporation)的天才约翰B·艾文斯(John B . Evans)认为,未来的媒体将是一个极度分众化的市场。他强调,“为了能在资讯时代生存,你必须日益分众化。”虽然艾文斯已经于2004年身故了,但他的思想在今天仍然很有生命力。因为特殊兴趣群体正在兴起,当产品或服务符合特殊品味团体的需求时,自我主张就能运行不停,呈现出从追求流量到追求心智的转变。

流量思维和用户思维差异很大,流量思维是流量越多越好,而用户思维是用户越精准越好。所以,传播工作当下应该转变一下思路:从过去一味追求流量及发行量,到现在要追求精准用户、有效读者的认同、追随与支持。这也是契合“定位之父”杰克·特劳特((Jack Trout)的核心理论:新的竞争本质不是抢占物资资本,而是要占领客户的心智资源。


在传播行业中创新商业模式,意味着从业者需要高智力、高情商与高审美能力,同时还要具备把握新技术创新的能力,这几点能力都相当重要。移动互联网新技术的确对传播产业产生了巨大的影响,只有跟上才能有机会赢取商业机会和创造利润。

一个人觉悟了,并能发现问题和找到解决办法,这是最有成就感的事情。全世界做生意都很难,都要有好的创意和品质与品牌,还要有好的人际关系才能有机会获得生意。

相关推荐 更多>
请填写评论内容
确定