您当前的位置:周末画报 > 商业 > 财富 > 邵忠:认真对待消费文化

邵忠:认真对待消费文化

评论
摘要: 时下大家都在讲消费升级,而消费升级最关键是如何去看待消费文化,而消费文化最重要的是消费理念的现代性。现代性是一个无限概念。它的存在取决于人们对未来的想象力以及这种未来观对现在的影响力。
发表评论
文章评论
目前尚无评论,欢迎发表

邵忠:认真对待消费文化


时下大家都在讲消费升级,而消费升级最关键是如何去看待消费文化,而消费文化最重要的是消费理念的现代性。现代性是一个无限概念。它的存在取决于人们对未来的想象力以及这种未来观对现在的影响力。


设计的重要性在于,它处于消费和生产两者交界处的独特位置。最重要的是,它对现代性——新一代消费者的追求和理想——的表现能力,这使它成为了20世纪早期关键的文化和商业力量之一。设计是每个人通向自身现代性品牌的桥梁。


“现代”与“现代性”是两个完全不同的概念。“现代”,现代主义者开创的视觉风格,即简单、无装饰等,是识别“现代”的一种方式。但是,“现代性”的定义不止这些内容,它还包括参与一种生活方式的经验,这种生活方式包含了现代生活所能给予的一切,从技术精密的商品到公共领域对妇女的开放。


我们希望现代传播在中国新时代的现代生活中,能扮演重要且独特的文化与商业角色,并推动新一代消费者的追求和理想的实现。成功的企业和企业家思路都非常清晰,非常清楚自己要做什么,也相当了解应该如何去做。正如爱马仕(Hermès)第六代传人、现任CEO阿克塞尔·杜马斯(Axel Dumas)所言:“如果一个人不知道自己要航行的目的地是哪里,那么什么风都不会是‘东风’”。


对于复杂世界当中的种种意外,我认为首先要审慎确定方向和愿景,即企业前进的方向;其次要保持平衡,以在某些方面遇到问题时,及时做出反应;最后,要勇敢无畏,出现问题时勇于解决,并忠于自己的战略以及受影响的国家或地区。爱马仕做出了它最明智的选择:不为时间牺牲品质。爱马仕从来没有时下流行元素的堆砌,从来都有自己的叙事节奏。正如阿克塞尔·杜马斯所说,“在10至15年后,爱马仕包袋仍然呈现出卓越品质,我认为这事关道德。


又如欧莱雅CEO让-保罗·安巩(Jean-Paul Agon)所说:“能让所有人拥有美是一项伟大的使命。我们独一无二的战略是美的普及化——一种能够捕捉、理解并尊重差异性的全球化战略。美国的竞争对手把我们称为一种有‘有组织的混乱’。其实这就是打造出一个应对不确定性的敏捷团队。这些加起来就是所谓的公司文化吧。”从这些成功的消费品企业中,我们不难看出对待消费文化应有的态度。

相关推荐 更多>
请填写评论内容
确定