您当前的位置:周末画报 > 商业 > 财富 > 西班牙 绿茵场上的激情血脉

西班牙 绿茵场上的激情血脉

阅读数 4664

评论
摘要: 西班牙拥有世界上战绩最显赫的职业足球联赛— 西甲联赛。其素有“明星联赛”“先生联赛”之称,是培养足球先生和金球奖的摇篮,然而营利能力却远远不如英超。在功利足球和艺术足球之间,西甲该如何抉择?
发表评论
文章评论
目前尚无评论,欢迎发表

自凯尔特人决定迁于此地开始,辗转3000余年,流淌在西班牙民族血液中的竞技精神便从厮杀斗牛场的惊险血腥,沸腾为抛洒十里绿茵球场的狂野不羁。


西班牙 绿茵场上的激情血脉


每逢比赛日,开往诺坎普球场的地铁几乎就会变成西班牙足球甲级联赛(简称西甲联赛,La Liga)传统豪门之一—巴塞罗那足球俱乐部(Futbol Club Barcelona,简称巴萨)的专列,挤满身穿红蓝球衣的球迷。巴塞罗那大街小巷的酒吧外都悬挂着巴萨队旗,人们聚集在酒吧内观看比赛转播,传出的欢呼声或惋惜声响彻街道。


倘若球队夺冠,蜂拥而至的巴萨球迷便会在兰布拉大街入口、位于圣尔威斯广场的卡纳雷斯喷泉处庆祝胜利,手捧奖杯的球员还会乘坐敞篷大巴在城市主要街道上巡游,最终驶进球场举行盛大的庆祝仪式。对于狂热的球迷来说,此时这个105米×68米、能容纳99354名观众、号称欧洲最大的体育场都略显拥挤—当10万人齐唱《Himne Del FC Barcelona》,巴萨队歌的旋律飘荡天空,诺坎普体育场(Camp Nou)早已化身为一片红蓝海洋。


去年2月,据西班牙《拓展报》报道,西班牙体育产业基本未受经济危机影响,一直保持增长趋势,产值占GDP的2.4%,其中仅足球产业就占GDP的0.9%。


西班牙 绿茵场上的激情血脉


260亿欧元的体育产业估值并非官方数字,而是来自市场估算,这相当于LinkedIn 公司的估值或是Facebook一年的收入。持续增长的足球俱乐部收入、体育旅游业收入以及跑步运动的流行都是其增长动力。西班牙与体育相关的企业有31139家,从业人员18.46万,约占全部就业的1%。其中足球是吸金能力最强的产业,仅西甲联赛便贡献95亿欧元(1欧元约合7.5元人民币),2020年更是有望达到130亿欧元,占GDP的1.18%。此外,彩票、书籍、出版、珠宝、棉制品等衍生产业也发展迅速,西班牙足球不再仅仅是“激情”的代名词,更贴上了财富的标签。同时带来极大的乘数效应,大大促进了西班牙交通运输、旅游业、旅馆业和商贸等经济活动,成为拉动西班牙经济增长的重要动力之一。


足球经济的兴起

西甲联盟的各大明星球队—皇家马德里足球俱乐部(简称皇家马德里)、巴萨,以及最近几年崛起的马德里竞技俱乐部(简称马德里竞技)、塞维利亚足球俱乐部(简称塞维利亚)等都在欧战有着出色的发挥。2014年~2016年的3年间,西甲垄断了欧洲冠军联赛(简称欧冠)、欧洲足联欧洲联赛、欧洲超级杯、国际足联俱乐部世界杯等所有俱乐部洲际赛事的冠军奖杯,而在2016年~2017年赛季,皇家马德里又完成了欧冠改制后的第一次卫冕霸业。在这几年中,西甲球队数次举杯,欧战积分一骑绝尘,西甲联盟在球场上的成功毋庸置疑。但说到整个联赛的商业开发和吸金能力,其此前交出的成绩单却远远不如英格兰足球超级联赛(简称英超)。2014年~2015年赛季,西甲的经营总收入为20.52亿欧元,还不到英超44亿欧元的一半。


西班牙 绿茵场上的激情血脉


2013年,哈维· 泰巴斯(Javier Tebas)出任西甲联盟主席,开始对整个组织进行一项长期的改良。在其领导下,西甲联盟先后设了大数据管理部、全球商业发展部、媒体管理部、数字化战略管理部、法律事务部等多个部门,雇佣了大约100位职员工。管理结构重组后,西甲联盟在完成西甲和西班牙足球乙级联赛(简称西乙)等日常维护工作的同时,也在商业开发领域迈出了追赶英超的步伐。第一,西甲实现了“均贫富”的转播权分配政策。从前,和实行“大锅饭”的英超德甲等联赛不同,西甲的各家俱乐部都是独自与电视台谈转播权的。因此,有着巨大号召力的皇马和巴萨常年拿着高额转播分成,中下游球队则一直在温饱线上挣扎。


2016年,泰巴斯完成了整体出售转播权改革。从2016年~2017年赛季开始的3年间,西甲每年可从西班牙国内的3家媒体获得约10亿欧元的转播收入,另有5亿欧元左右的全球转播收入。虽说该数字和英超的近30亿相比还有不小差距,但比起此前的6亿欧元来说已经算是不错的进步。


在具体分配上,皇马和巴萨基本未受影响,但从塞维利亚、毕尔巴鄂足球俱乐部这样的中游球队,到莱万特鄂足球俱乐部、埃瓦尔鄂足球俱乐部这样的小球队,其转播收入都实现了激增,增幅可达50%左右,大大缓解了他们的生存压力。


Nike、EA Sports、Samsung、Mazda 等国际著名公司,涉及服装、金融、游戏、食品等多个领域,合作方式从拍摄广告、球星代言到小游戏开发,可谓是五花八门。无论从联赛的赞助商数量,还是总体赞助金额方面,西甲已经逐步上升到了欧洲第二位,仅次于英超。


此外,西甲和西乙从2016年~2017年赛季开始,已将3年的冠名权出售给了桑坦德银行(Banco Santander)。这个在全球有着1.21亿客户、世界500强榜单里排名稳居前100位的老牌金融机构,将和西甲联盟展开包括冠名在内的一系列深度合作。西甲联赛更是正式更为名“西甲桑坦德”(La Liga Santander)。


第三,西甲推出了一系列App。首先是西甲官方新闻App和西甲直播App,其次是西甲竞猜App以及与西班牙畅销体育报纸《马卡报》合作的梦幻足球App,最后是西甲官方推出的两个游戏App—Head Soccer 和Head Soccer Heroes。


第四,西甲开始走向世界。自2013年泰巴斯上任开始,西甲联盟在阿联酋、南非、尼日利亚、美国、中国、印度等地先后开设了海外办公室,推进西甲在当地的球迷活动与商业推广。其中,西甲联盟还于2016年底在上海设立了球唯一一个西甲官方球迷俱乐部。主席泰巴斯、中国区经理Sergi Torrents 以及上海市体育总会领导悉数到场,皇家马德里、巴萨、马德里竞技、巴伦西亚和塞维利亚的球迷受邀参与,还请来了退役后成为西甲大使费尔南多· 莫伦特斯(Fernando Morientes)和米歇尔· 萨尔加多(Michel Salgado)。发布会上,西甲联盟与中国合作方共同宣布,除了要建一座兼顾博物馆和游戏区的西甲足球娱乐体验中心之外,还要开发足球主题的影视IP。


壮大离不开“新鲜血液”供给

即便是意大利足球甲级联赛(简称意甲)最铁杆的球迷,在被问到谁是“第一联赛”时,也会毫不犹豫地回答—西甲。


2013年~2014年赛季5月25日的欧洲冠军杯决赛印证了这一点。这是历史上第一次发生在同城“德比”上—对阵双方是来自西甲的皇家马德里与马德里竞技。在过去一段时间,足球界方方面面的各项荣誉均被西班牙人获得—2008年欧洲杯、2010年世界杯、2012年欧洲杯。要知道,在2008年之前,西班牙最好的成绩仅是1950年世界杯的第四名。更关键的一点是,2008年发生的欧债危机,使西班牙经济遭受重创。


西班牙足球翻身从1994年世界杯开始。当时西班牙人在半决赛中以1:2被意大利人淘汰,西班牙足球协会决心彻底变革。于是,他们与下属19个地区协会以及俱乐部一起,根据西班牙人身材不高的特点,将足球技术和球商作为选材的第一要素。


与此同时,西班牙人还将青训系统提到了最重要的位置,培养了大量基础教练。截至2008年,西班牙拥有欧洲足联A 级和职业级证书的教练已经多达1.5万名,以下级别的教练更是不计其数。


西班牙 绿茵场上的激情血脉


“西班牙青少年足球多年来一直技术风格鲜明统一。经过数载的根部灌溉,西班牙足球长成参天大树,花繁似锦,硕果累累。”欧洲足联技术分析报告用凝练的措辞如此分析西班牙足球的成功。


在青训方面,最突出的是巴萨。其该方面产品硕果累累,哈维、布斯克茨、佩德罗、普约尔等,甚至巴西和阿根廷的小球员也会参与,里奥·梅西(Lionel Messi)就是最好的代表。不仅是巴萨这样的豪门,包括在西甲排名中下游的莱万特、马德里竞技等俱乐部均借此来获得收入,并为西班牙输送新鲜血液。


“西班牙的球员很小就在一起踢球,从小习惯在苛刻的条件下进行三对三、四对四的训练。他们甚至会讨论每个球应该如何跑位,这是他们成功的秘诀。”英超利物浦俱乐部球员发展总监弗兰克评价道。


西班牙俱乐部的运营策略十分务实。在欧冠决赛上的马德里竞技,本赛季的投入只有1.2亿欧元,巴萨达5.1亿欧元,皇马更是高达5.2亿欧元。但即使这样,马德里竞技还是获得了西甲冠军,欧冠也杀入决赛。


一个值得注意的细节是,尽管西班牙的拉霍伊政府一系列政策并没有带来国家经济的复苏,其银行体系也面临崩盘,但西班牙足球俱乐部通过多年坚持的理念,变得坚挺与坚韧,并获得了成功。要知道,同样深陷欧债危机的意大利,其意甲联赛已经被西甲、英超超越了。


足球不只是竞技

西甲还成立了一个关于社会责任的开创性整合计划—LaLiga Genuine。作为世界上唯一设有智力障碍球员联盟的职业足球联盟,它是一个由若干支智力缺陷人士队伍组成的的联盟,发展始于西甲基金会。2016年3月,西甲官方收到了纳斯达克俱乐部的提议:在所有西甲俱乐部的范围内建立一个新的足球联盟,为智力缺陷人士提供踢球的平台,旨在践行职业足球对社会多样性和包容性做出的坚定承诺。


比赛双方各有8位球员上场,其中包含7名外场球员和2名守门员,每支球队比赛时的阵容可由16名球员组成。每场比赛共分4个赛段,每个赛段历时10分钟。此外,所有俱乐部在比赛日都可以获得一系列的积分,以作为公平竞争的奖励。这些积分取决于教练的态度、球员的行为、球迷的表现以及运动员及管理者所表现出来的公平竞争的体育精神。所有这些方面将在每场比赛结束时由裁判、球场主管及双方队员进行评估。


“在 LaLiga Genuine 联赛中, 足球是属于每一个个体的。所有参赛球员都有机会参与其中,并通过比赛证明自身的实力。西甲让这些‘与众不同’的人有机会穿上自己喜爱的球队的球衣,实现他们的梦想。”LaLiga Genuine 的发起人Josep Maria Andreu说道。


2017年4月,该项目于被介绍给其他西甲成员俱乐部,证明了这项提议的受欢迎程度,其规模也从最初的7个成员增加到了18个成员。


西班牙 绿茵场上的激情血脉


但职业足球联赛归根到底还是一个商业组织,终究还是要以营利为目的。LaLiga Genuine 在为西班牙足球带来真正的社会价值的同时,究竟能为西甲带来多少新的粉丝,以及什么规模的商业收入,还需时间检验。但总的来说,不论是“西甲世界挑战”计划,成立中国西甲官方球迷俱乐部,还是LaLiga Genuine,都是西甲联盟在商业开发上的创新尝试,不是成为西甲球队、球员的赞助商,不是购买版权,也不是在西甲投放广告,而是开发球迷经济,是西甲走出西班牙,扎根世界的必然需要。


撰文—X. Cheung 编辑— KOZUE


相关推荐 更多>
请填写评论内容
确定