您当前的位置:周末画报 > 商业 > 财富 > Cyrille Vigneron:奢侈品与美的一切都有关联

Cyrille Vigneron:奢侈品与美的一切都有关联

评论
摘要: 作为一个拥有百年历史的法国珠宝品牌,卡地亚被视为现代珠宝业的代表,而随着奢侈品消费潮流的演进,这个顶级品牌也不断革新自我。面对更成熟更挑剔的消费者,为了使卡地亚品牌更深入人心,卡地亚全球首席执行官思礼乐(Cyrille Vigneron)不仅努力推动卡地亚回归品牌核心价值,增强与时俱进的新鲜感,同时也通过艺术等方式,为消费社群创造与卡地亚沟通交流的机会。
发表评论
文章评论
目前尚无评论,欢迎发表

作为一个拥有百年历史的法国珠宝品牌,卡地亚被视为现代珠宝业的代表,而随着奢侈品消费潮流的演进,这个顶级品牌也不断革新自我。面对更成熟更挑剔的消费者,为了使卡地亚品牌更深入人心,卡地亚全球首席执行官思礼乐(Cyrille Vigneron)不仅努力推动卡地亚回归品牌核心价值,增强与时俱进的新鲜感,同时也通过艺术等方式,为消费社群创造与卡地亚沟通交流的机会。


卡地亚

位于法国巴黎的卡地亚当代艺术基金会


思礼乐(Cyrille Vigneron)

卡地亚全球首席执行官思礼乐(Cyrille Vigneron)


如果你想在莺飞草长的春天去日本看展览,那么思礼乐(Cyri lle Vigneron)会给你最好的建议。“现在,我会推荐位于东京都港区南青山的根津美术馆(Nezu Museum)。这个博物馆是由著名建筑师隈研吾(Kengo Kuma)设计的,馆内的花园拥有400年的悠久历史,非常漂亮。”作为卡地亚全球首席执行官,思礼乐曾在日本工作多年,因此对日本文化有极高的鉴赏力,并曾出版过一本书《从艺伎到漫画》,自然他对日本艺术展如数家珍,“今年4月中旬到5月中旬,还有一年一度的17世纪日本古代屏风展,其中就包括尾形光琳非常著名的作品——燕子花图屏风。当然还有东京国立博物馆,里面有很多众所周知的著名展品。”


对于自己游刃于企业家和艺术家之间的身份,思礼乐颇为满足。如果你问他,艺术创作与管理卡地亚有必然的联系吗?他会优雅而充满激情地回答,“对奢侈品来说,一切都具有关联性。奢侈品要面向公众,美丽的事物值得与大家一起分享。”


怀抱这样的理念,4月底,思礼乐将出席在中国上海当代艺术博物馆举办的展览“卡地亚当代艺术基金会: 陌生风景”(Fondation Cartier pour l’art contemporain, A Beautiful Elsewhere)。这次展览向来自世界各地艺术家敞开了一扇窗,除了各地艺术家个人创作、集体创作、艺术家和科学家之间的对话外,还有首次亮相的年轻艺术家作品,这也是对卡地亚与众多艺术家30年的合作纪念。


思礼乐希望,通过开放的思想和亚洲的文化审美,卡地亚将拥有更多设计灵感启发。他同时也认为,对艺术的追求将给卡地亚消费者带来更有意义的生活享受,从而使他们对品牌进行更深入的了解和互动。而对品牌的深入了解,正是年轻一代的奢侈品消费者所热衷的。


“在奢侈品消费者当中,出现了一个日渐成熟且挑剔的群体,奢侈品牌需要为这些挑剔的消费者设计更具吸引力的体验。”这是麦肯锡对近年奢侈品消费趋势演变所作的描述。这些消费者不仅要深入了解自己所购品牌的历史,也要与其钟爱的品牌不断互动。他们不仅对社交媒体的互动青睐有加,也愿意通过线下的方式进行不同的体验。


艺术,成为众多奢侈品牌通往消费者心灵的一个重要入口。


虽然担任卡地亚CEO才两年多时间,但思礼乐对于品牌未来充满信心。在从全球奢侈品消费低谷中走出后,他用“业绩很好”来形容卡地亚2017年上半年的业绩。正是得益于珠宝腕表等硬奢侈品销量的回升,卡地亚母公司历峰集团在2017年4月至8月期间销售额增幅录得12%的强劲增长。


历峰集团表示,在经过一年的改革重组、提高产品设计与创意以及数字化等措施后,集团业绩正在逐渐步入正轨。


卡地亚当代艺术基金会的展览

卡地亚当代艺术基金会的展览“刚果之美,1926-2015”现场


卡地亚当代艺术基金会的展览

卡地亚当代艺术基金会的展览“北野武:画家的孩子”现场


重新审视经典与创新

当2015年11月6日,历峰集团宣布思礼乐于2016年1月起正式成为新一任卡地亚全球首席执行官时,全球奢侈品行业并不乐观。思礼乐用“回家”来形容这次任命。作为一个法国人,他对卡地亚有很深厚的感情,从1983年至2013年,他一直在历峰集团任职,先后担任卡地亚日本董事总经理、历峰集团日本总裁以及卡地亚欧洲董事总经理。在成为卡地亚首席执行官之前的两年里,他是日本LVMH 总裁。


“我和卡地亚团队彼此已经非常了解,我相信卡地亚团队的热情能帮助我积极应对公司及整个行业所面临的挑战。”两年前的思礼乐已经做好了准备。


回顾过去两年,卡地亚之所以取得不错的业绩,一是由于全球奢侈时尚行业的复苏。据咨询机构贝恩与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma 共同发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示,随着中国消费者在国内及海外的购买力回升以及其他地区的强劲购买趋势,2017年全球奢侈品市场份额达到12万亿欧元,同比增幅为5%,其中个人奢侈品消费增长5%至2620亿欧元,对于2018年,报告预计该行业将继续以平均5%的速度增长。


另一方面,思礼乐对卡地亚业务的调整功不可没,“最重要的一点就是,我们回归到了卡地亚的品牌核心,忠于我们的核心价值。我们在推进复兴和创新的同时,也摈除了一些可能会分散我们注意力的因素。”他说。


作为一个拥有百年历史的法国珠宝品牌,卡地亚被视为现代珠宝业的代表,拥有“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”之美誉,卡地亚设计,无论是高端珠宝或当代珠宝产品线,均因为独特技术诀窍、风格及专业技术而成为全球时尚人士的奢华梦想。然而随着时尚产业的扩张,卡地亚也在不断发展中有些迷失方向,“以腕表系列为例,我们曾有一段时间试图把产品拓展到太多的风格,从非常女性化的风格到非常男性化的风格,从珠宝装饰到非常复杂的设计——但这种什么都想做的企图心反而会适得其反。”思礼乐表示,卡地亚的腕表向来以独特的造型而著称,但如果设计得过于复杂,就会变得很厚重,失去原有的简单比例之美。


思礼乐重新审视品牌所提供的产品品类,希望能收复属于卡地亚的“商业领土”。不久后人们发现,卡地亚开始回归经典而独特的造型,突出精致的比例,它的男士腕表系列设计也变得更加优雅,从卡地亚新推出的新版Santos 腕表,我们能看到品牌从概念到设计的回归。


在保持经典基因的同时,思礼乐也勇于创新,特别是在中国市场,他早就意识到,必须大胆尝试,强调与时俱进的新鲜感与兴奋感,才能俘获年轻人的市场。


作为集团核心品牌之一,卡地亚早在2015年底就率先开通了电商平台。但单纯的网上购物并不能满足消费需求,从商业模式上来说,卡地亚更侧重于发展集合电子商务、数字沟通和实体店体验于一体的销售方式。“去年我们在发布Panthère 新系列时还与奢侈电商Net-A-Porter 进行了合作,很多客户从《Porter》杂志上看到相关信息,然后来到我们实体店购买。当然,也有相反的客户,他们先来店里试戴,然后再上网买。”根据经验,思礼乐认为消费模式是灵活多变的。


以往,实体店只是品牌的一个销售渠道,但现在,实体店正在向着零售、活动和娱乐多功能合一的方向转型,消费者能在实体店中发现意外的惊喜— 这一点他们很难在网上体验到。关于这种变化的最新案例是星巴克,它在中国的旗舰店变成了一个多功能娱乐场所。“过去,人们在实体店找到自己知道的东西,现在,人们在实体店找到自己不知道的东西。实体店已经不再只是一个你去买东西的地方,而是一个体验、发现、和其他人一起分享和交流的地方。”思礼乐表示卡地亚的店铺正在朝这个方向转变。


卡地亚对精品店的装潢环境和概念进行了修整,新的样板目前正在逐渐推行到各地的精品店。“我们不是要在各地建立一模一样的精品店,而是在秉承同一原则的基础上,让各地的精品店都有不同的本土化体现。上海、北京、香港、巴黎都各有不同,每个城市的建筑、街道也都有它们自己的个性,所以应该融入一些当地特色。”思礼乐介绍,第一批经过调整后的精品店已经在戛纳和伦敦的哈罗德百货等地重新亮相。


此外,卡地亚在东京六本木之丘(Roppongi Hills)还为Tank 腕表的100周年庆办过快闪店(Pop-Up Store),这个快闪店的设计创新在于,它有一面厚厚的墙,可以把所有家具设施都收进其中,变成一个白色的大盒子。思礼乐透露,卡地亚在中国也将有新店改造计划。


卡地亚门店

位于法国戛纳的卡地亚门店


年轻人购买方式


美丽的事物需要分享

通过各种方式,为消费社群创造沟通交流的机会,分享美的事物,思礼乐认为这正是奢侈品牌的责任。而与艺术的关联,则充分显示出卡地亚的现代性。


作为一次隆重的艺术活动,“卡地亚当代艺术基金会: 陌生风景”将持续3个月时间,展出近100件/ 组卡地亚当代艺术基金会收藏的标志性当代艺术作品。“陌生风景”也旨在展示卡地亚基金会长期以来对于中国当代艺术的关注,尤其是对暂并不为人所熟知的年轻艺术家的发掘。正如早在20世纪90年代,蔡国强和黄永砯正是在卡地亚基金会的推举下,助力他们进入了欧洲艺术圈和公众的视野。


成立于1984年的卡地亚基金会被公众视为企业赞助艺术模式的独特案例。自创立之日起卡地亚基金会就不断丰富自己的收藏,目前已汇集了来自50多个国家350多位艺术家的1500件艺术作品。其收藏中的大量作品是卡地亚基金会专门委托艺术家创作完成,并作为常设展品在巴黎让· 努维尔(Jean Nouvel)设计的建筑中展出。这一委任创作的方式也同时反映了卡地亚基金会的发展历史及其与艺术家的亲密关系。


思礼乐表示,卡地亚基金会与卡地亚是独立运营的两个机构。两者没有直接的必然关联。但卡地亚基金会显示出品牌一直秉持的开放思想和在文化审美方面的追求。而且,卡地亚的客户也相当喜欢各种艺术展,“我们的合作伙伴和客户都越来越希望生活得更有意义,除了消费购物之外,他们也想了解所购买物品的深层含义,可以与朋友们一同分享。通过对文化和艺术的更多了解,能让我们与客户以及艺术家之间的对话变得更丰富。”他说,”我们不需要把艺术家的名字印在产品上,而是去关注他们的创作,去关注是什么给他们灵感,他们的灵感会让他们如何去看珠宝设计?这很有趣。我们不希望把艺术家变成产品或是一个Logo。”


自担任卡地亚的首席执行官之后,思礼乐已到过中国多次,也走访了故宫,他深深为中国的古老艺术而着迷。不久前,在卡地亚联合故宫博物院推出的纪录片里,我们看到了卡地亚如何与故宫携手修复故宫院藏的文物钟表。


思礼乐认为,从全球范畴来说,卡地亚有义务去做一名合格的“公民”。对艺术家工作的支持只是其中一项,此外,卡地亚也特别强调和重视女性力量,为了鼓励全球创业女性,卡地亚设置了“灵思涌动女性创业家奖(Women's Initiative Awards)”,在该项目推动中,我们看到来自世界各地的众多优秀创业女性,她们的创业项目内容非常多样、非常有意义。至今为止,这个女性创业家奖项已经开展了11年,共创造了15000个就业岗位。


“这些女性脚踏实地,她们有自己的生活和事业,也追求美,但并不是只是追求肤浅的美。”思礼乐说,他再次强调,卡地亚所做的一切都有共同的出发点,那就是与大家一起分享美丽。


思礼乐(Cyrille Vigneron)

卡地亚全球首席执行官思礼乐(Cyrille Vigneron)


Q=《周末画报》 A=CYRILLE VIGNERON


Q :“卡地亚当代艺术基金会: 陌生风景”展览(Fondation Cartier pour l’art contemporain, A Beautiful Elsewhere)将在上海举行,此次展览具有什么特别意义?

A :这次展览将会是向来自世界各地艺术家敞开的一扇窗,包括各地的艺术家个人创作、集体创作、艺术家和科学家之间的对话,还有首次亮相的年轻艺术家作品,这会是一场很有意义又生动的展览。也是对我们与众多艺术家30年的合作纪念—— 其中也包括中国艺术家。


Q:卡地亚基金会与卡地亚的商业运作有什么关联?

A :其中没有直接的必然关联。如果说它们彼此有关联,首先是因为它们都是面向世界而开启的窗,还有对灵感源泉的追寻。卡地亚一直秉持开放的思想,亚洲的文化审美也能给我们很多设计灵感启发。其次,我们的合作伙伴和客户也都越来越希望生活得更有意义,除了消费购物之外,他们也想了解所购买物品的深层含义,可以与朋友们一同分享。通过对文化和艺术的更多了解,能让我们与客户以及艺术家之间的对话变得更丰富。


Q :您重返卡地亚已经有两年左右,您觉得到目前为止集团最大的提升是什么?在哪些方面有了显著的改变?

A :过去两年来有很多改变,我觉得最重要的一点就是,我们回归到了卡地亚的品牌核心,忠于我们的核心价值。以腕表系列为例,我们曾有一段时间试图把产品拓展到太多的风格,从非常女性化的风格到非常男性化的风格,从珠宝装饰到非常复杂的设计—— 但这种什么都想做的企图心反而会让你迷失方向。所以,我们开始回归经典而独特的造型,突出精致的比例,我们的男士腕表系列设计也变得更加优雅,我们新推出的新版Santos腕表从概念到设计都是一个很好的例子。


此外,我们在宣传沟通上也进行了一些细微的调整,更强调与时俱进的新鲜感与兴奋感。


我们对精品店的装潢环境和概念也进行了修整,新的样板目前正在逐渐推行到各地的精品店。我们不是要在各地建立一模一样的精品店,而是在秉承同一原则的基础上,让各地的精品店都有不同的本土化体现。上海、北京、香港、巴黎都各有不同,每个城市的建筑、街道也都有它们自己的个性,所以应该融入一些当地特色。


Q :新数字科技的发展已经给时尚界带来很多革新,它是否给奢侈品/ 珠宝行业的生产制作或供应链也带来了影响?

A :就目前来说,并没有很大影响。虽然有些制作工艺程序也可以工业化,但在很多细节和人性化的工艺并不容易被数字技术替代。比如说,3D打印技术已经出现在高端珠宝行业,你可以对宝石进行3D扫描,然后可以更好地挖掘这块宝石的用途,减少对原料的破坏或浪费,数字技术作为测量工具的用途还是很有帮助的。但我觉得就高端珠宝来说,最后的精雕细琢是无法被机器替代的。当然,以数字技术为基础的沟通技术和工具,对特殊定制的珠宝来说,将可以帮助设计师更清楚地了解客户的需求。


采访— Shaway Yeh 撰文— 张古月 人物摄影—Martin Holtkamp 设计— 小黑

相关推荐 更多>
请填写评论内容
确定