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邵忠:不停现代,新文化产业运动进行时

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摘要: 《周末画报》已经第20年了,正式迎来第1000期。正如汽车和服装,杂志也随着时代而变化。我们必须随机应变,保持一种敏感性。时代改变,市场变化,目标受众发生变化。我们必须重新定义《周末画报》,才能做到与时俱进,适应移动互联网时代的步伐。
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邵忠


《周末画报》已经第20年了,正式迎来第1000期。正如汽车和服装,杂志也随着时代而变化。我们必须随机应变,保持一种敏感性。时代改变,市场变化,目标受众发生变化。我们必须重新定义《周末画报》,才能做到与时俱进,适应移动互联网时代的步伐。杂志需要与其他形式的传媒保持同样的发展速度。我们面临的只有两种选择,变革或死亡。如果我们不能成功重新调整就会导致杂志的死亡。


然而,不管杂志的命运如何,受众仍然存在,杂志经营的核心在于受众。我们新的受众群体定位为中国新精英、中国消费力最强的人群。他们是文化的杂食者。他们不但积极拥抱数字媒体,对传统高端杂志仍然具有阅读的热情。他们对杂志的理解不只是资讯的载体,而更看作是一种生活品味和生活方式。


作为中国新富阶层(The New Rich)或称为新锐精英阶层,他们正在成功,但他们不是传统的成功者;他们个性鲜明,不愿意随大流;他们有激情、有梦想、有自己的“价值标准”;他们是25至35岁之间的中高收入、追求时尚与个性的优质人群……


我们与他们持有一样的态度,打造的是中国独一无二的报纸式杂志,为他们提供其他杂志没有的视野、角度与审美。所以,我们新的口号是:看《周末画报》与众不同。杂志目标陈述越明确,杂志哲学就越科学,杂志的方向就越正确。杂志灵魂在于其编辑内容,但是杂志比其他的媒体更强调意识美和形态美。艺术性的努力更可以使杂志获得商业上的成功。为此,我们除了做好内容的策划,对杂志视觉设计的策划和与艺术家的合作也是非常重要的生命线。杂志本身就是美丽的事物,每一次出现的形象也成为它得以存在的理由。如果一份杂志要成功,就必须一直关注读者的需要和兴趣。它必须文笔优美,设计新颖,管理细致。


虽然,移动互联网的选择和应用的大量增加,使杂志面临巨大挑战。但是我们应该看到的是机会,而不是威胁。实际上,移动互联网很有可能被证实是有史以来发生过的对杂志最有利的事情之一。它提供了杂志和读者之间一种轻松直接的个人接触的途径,一种理想的双向“对话”。


移动互联网也向杂志广告主提供了额外的服务,带给了杂志额外的收入。它还是潜在订户相当廉价的来源,能及时低成本地提供并更新大量订户的名单。即使是在这个高科技的时代,杂志依旧继续在运动着它们的“肌肉”。杂志在未来仍有一席之地,在不断扩展的传播领域扮演领袖角色,整个世界等着它们去描绘,几代人等着它们去教育和提供娱乐。


25年来,现代传播一直都希望创办一些与众不同的杂志,更具思想性、创新性与艺术性。除提升读者的思想境界和把握潮流脉搏之外,更希望帮助他们提升生活品味以及审美情趣。正如有读者说:“中国杂志史上如果没有了现代传播,不仅是不完整,而且会沉闷。同时,现代传播为中国文化艺术与时尚界输送了很多人才。”最成功的杂志必须建立并拥有强有力的品牌。


现代传播的核心竞争力是:思想性、艺术性、创新性和专业性。我们的基因是国际化、时尚化、高品位和社会心。我们的核心价值是,态度、信念、创意、 梦想。意识决定行动,现代传播因此首先要有现代思想意识,其次是现代审美意识,第三是现代商业意识,第四则是现代创新意识。


现代传播不只是一家传统的杂志公司,也不只是一家跟风由传统杂志转型去做数字媒体的企业。我们把杂志看成文化志向的表达与国际文化的交流,接轨、连接和重塑的传播企业。商业模式随着社会发展趋势不断升级更新。从平面杂志到数字杂志再到视频杂志,现在延伸发展到空间杂志。《周末画报》不只是杂志,还是一个文化标签和一种生活方式。从资讯仓储到资讯包装再到资讯快递,转变到文化连接与文化重塑和文化传播。通过关注某一特定读者群体所感兴趣的话题,用创意和智慧向读者传达知识和感情,创造出一种亲密感和友情。同时,使读者找到自己的价值认同,发现自己,并彰显与众不同的气质。


我们要勇于追求与众不同,非同凡响。为此,我们不仅强调多样性,例如一报四册和鲜明的个性化与独特的角度,而且是要让读者看到不一样的世界,而不是简单的编辑资讯和千篇一律的板着熟悉面孔。另一方面,我们还必须不断探索,保持鲜明的实验色彩。我相信我们的努力将会有助于为中国新精英的生活,带来同时代人必不可少的方向感和充实感,激发他们对美好生活的梦想。一份真正成功的杂志必须具有一样东西——真情。


当今市场上持续发展的杂志必须由既有编辑经验,又有经营方略的人去管理。他们除有能力去调整杂志的设计和内容之外,也要运用其他媒体接触受众。同时,更要有能力将杂志延伸发展。所以我们说,世界是平的,但是《周末画报》并非平的,杂志的未来是光明而可靠的。正如美国著名传播学者《杂志产业》一书的作者萨梅尔·约翰逊说:“尽管某些不为人信任的预言家预见印刷物在移动互联网时代将会死亡,但越来越多有态度和受众细分化的杂志被介绍给热情的公众。”也如同著名管理大师德鲁克说:“一间企业的业务必须和时代一起发展,打上时代的印记。只有这样,经历过时代的洗礼,与社会有共鸣,才有意义。”

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