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时尚重心东移,本土设计品牌受资本青睐

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摘要: 随着中国经济增长强劲、消费能力增强,更了解中国市场和中国女性的本土设计师品牌正受到资本的关注。最新消息显示,中国设计师服装品牌Masha Ma获得来自新加坡Vertex Asia Fund及韩国Su and Partners等四家投资机构的4000万美元融资。本轮融资将用于规模化整合及生产链优化,推动产品升级并开拓新品类,提高其实体零售及电商体验。
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资本的青睐再一次证明,全球时尚市场的重心正在东移。曾经一度,中国的原创品牌只能在老百货商场里偏安一隅,和国际一线品牌隔山相望。但现如今,越来越多的商场里,中国原创的本土品牌和国际一线大牌平起平坐,改变了传统的购物中心品牌组合格局。从国外重要媒体、买手开始参加上海时装周,到新颖的“买手店”模式在全国各大城市遍地开花,更不要提淘宝都开始炒作“某某中国设计师同款”,在这个个性张扬的时代,“中国独立设计”已成为了大热话题。


对于全球时尚业,麦肯锡的报告指出,2018年时尚产业仍将持续增长,2018年行业平均收益增幅将比2016年提高近3倍,可达3.5%-4.5%;同时也超过2017年2.5%-3.5%的增长率。但此轮行业恢复性增长的主要推力来自亚洲、非洲、拉美等新兴市场以及欧洲的新兴市场。“2018年将成为时尚产业的分水岭,亚洲市场将会自成一派:在2018年将出现前所未见的景象——全球一半以上的服装与鞋履销售额都出自欧洲与北美之外,亚太、拉美等地区的新兴市场将充分崛起。其次,2018年时尚产业将面临空前的颠覆,其原因在于客户要求更高、高端产品市场和平价市场的两极分化,同时整个时尚体系的变革永不停歇。”报告对于亚洲市场给予了充分肯定。


的确,随着世界上三分之二的电子商务独角兽公司、超过一半的全球在线零售销售业务,以及无数的数字和技术创新都出自亚洲,亚洲已经不再需要追随西方的步伐了,时尚业也是如此。近年来中国设计师品牌作品的质量不断提升,一部分品牌已经可与国际主流大牌比肩,并获得了中国消费者的充分信任。


知名奢侈品零售商连卡佛就是中国品牌的见证者。2013年,连卡佛决定首次引进一批中国独立设计师品牌,她们是:Ms Min(刘旻)、Chictopia(刘清扬)以及 Helen Lee(李鸿雁),又在次年引入了超模吕燕的个人品牌Comme Moi。连卡佛总裁表示,消费者兴趣方向的转变带动零售商转向更多中国本土品牌,丰富商品组合,减少对主流国际大牌的依赖性。“中国品牌虽然起步晚,但现在已开始在全球时尚舞台展露头角。此外,设计师的专业能力也有大幅提升,在剪裁、制作和审美上能与本土消费者产生共鸣,其中最大的优势还是能理解消费者的本质需求。”


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