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小而美,城市奥特莱斯优势凸显

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摘要: 业界普遍认为,传统百货近几年日渐式微的主要原因在于商品同质化严重,店内又基本只有卖货这个单一功能,使得消费者体验不佳,进店意愿大打折扣。如何化解这些“痛点”?中国最大的多元化全业态商业零售企业百联集团不断进行着向新零售转型升级的尝试,不久前百联集团旗下的五角场东方商厦正式转型为城市奥莱,并更名为UMAX(悠迈生活广场)。这标志着传统百货品牌云集的上海五角场地区,再度激活个性化商圈的亮点打造。
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城市奥特莱斯


商务部发布的《2016中国城市购物中心发展指数》显示,奥特莱斯型购物中心预期指数优势明显。此外,百货店物业体量较小,在部分城市,区域内购物中心市场已经饱和,除了变身写字楼之外,主题相对集中的城市奥莱无疑是相对理想的选择之一。据了解,相较于传统的奥特莱斯,城市奥莱的优势更加突出,已成为独立的零售业态,甚至也会上线知名品牌厂商的当季新品,且胜在交通便利,性价比高,更加贴近消费者。


UMAX是百联首个城市奥特莱斯项目,此番亮相五角场商圈,业内纷纷预期将因为这种别具一格的定位收到运营奇效。UMAX相关负责人表示,之所以聚焦打造城市奥莱的概念,是考虑到周围主力消费人群以80、90后居多,他们对品牌有清晰认知,对折扣有切实需求,在享受互联网便捷的同时还要满足他们吃喝玩乐的全方位体验,所以转型城市奥莱是一个最优的方案,“背靠百联集团的品牌资源和百联在奥特莱斯经营方面的深厚积淀,UMAX呈现出‘小而美’ 有别于购物中心和传统百货的经营特点。”


据介绍,转型升级后的UMAX主打“品质+折扣+人气集合店”的复合概念,品牌翻新率超过50%,并且将RETRO GALLERY、TOKIDOKI、SUPERDRY、BOYLONDON、PV37等多个时尚潮牌首次引入五角场商圈。在商品上做到与商圈其他购物中心错位竞争的同时,UMAX更加注重消费者对于便捷、乐活、文艺等方面需求。


作为上海乃至国内零售百货行业的翘楚,百联此番推出UMAX,是继东方商厦旗舰店、第一八佰伴、市百一店启动转型升级后,对既存百货门店转型新业态打出的一击“组合拳”。百联集团相关负责人对记者表示,百联将持续顺应新时代的发展要求,紧抓消费升级所带来的市场增量,将推出更加人性化的购物消费环境,汇聚更加丰富的全球高端品牌,建设更有特色的商业文化。


有业内专家评价认为,此次五角场东方商厦转型升级为城市奥莱,显然是迎合政策导向,拥抱消费升级时代主题的一大力举,凸显百联集团商贸零售代表企业的战略大格局和使命责任感,未来必将在增厚业绩的同时,积淀深厚的品牌。

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