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告别水土不服,亚马逊海外购打造年终狂欢

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摘要: 和京东、天猫一样,亚马逊中国在11月“相当忙”:在双11日当天,亚马逊海外购销售额达到去年同期的近三倍;在11月23日至25日的“真黑五”期间,亚马逊海外购销售额较双11日当天,实现了两倍多增长。这一期间,亚马逊中国站点最受消费者青睐的前十大品类为:鞋靴、厨具、服装、美妆、图书、运动户外、母婴、个护保健、家居和数码电子。
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亚马逊海外购


双11日无疑是京东和天猫酝酿的“狂欢节”,但亚马逊中国好似“蹭热点”,后者只公布销售额的大体增长幅度,并未公布具体销售额。而阿里巴巴官方对外宣布,2017天猫双11最终交易额定格在1682亿元人民币,无线成交占比90%。与此同时,京东官方数据显示,截至11月11日24时,“京东11.11全球好物节”下单金额突破1271亿元人民币,同比增长超过50%,累计售出商品7.35亿件。


一位在北京从事电商创业的CEO、斯坦福大学毕业生鲁先生接受《周末画报》采访时认为,亚马逊中国的举动,可以理解,这么做是因为它的销售额较京东和天猫有一些差距,但其在中国的中高端消费人群已成为亚马逊中国,尤其是亚马逊海外购的铁杆“粉丝”,且消费人群的数量在不断增加。亚马逊中国已告别了当初的水土不服,越来越满足中国中高端消费人群的品位以及这些人对高品质海外商品的旺盛需求。


亚马逊海外购今年首次集结亚马逊美国、英国、日本、德国四大站点推出“真黑五”大促。根据亚马逊海外购黑五当日的销售额,亚马逊海外购美国持续领跑;而海外购英国及新上线的海外购德国则增长强劲,黑五当日的销售环比前一周增幅分别超过8倍和7倍。Clarks(其乐)、Philips(飞利浦)、FOREO(斐珞尔)、Similac(雅培)、Samsonite(爱他美)、Champion(冠军)、Seagate(希捷)、Skechers(斯凯奇)、UnderArmour(安德玛)、Aptamil(爱他美)等是亚马逊海外购消费者最青睐的国际品牌。此外,最爱“亚马逊海外购”的前十大城市为北京、上海、广州、杭州、深圳、成都、南京、苏州、武汉和天津。


值得关注的是,中国卖家在2017亚马逊全球黑色星期五大促期间的战绩同样亮眼。家庭服务机器人生产商科沃斯创新纪录,黑五当天销量同比上涨超400%,单日订单量超平日订单量100倍。凭借产品差异化优势,科沃斯的地面清洁机器人DEEBOT 两款产品,分别夺得北美地面清洁品类冠亚军。中高端智能摄像机、运动相机等创新产品成为小蚁科技销售的主力,黑五当天销售额达数百万美元,同比增长近500%。


据《周末画报》了解,在很快到来的西方圣诞节和新年购物季,亚马逊中国还将开展多轮次、大力度的促销优惠活动,为中国消费者倾力打造一场全球精品尖货的年终狂欢购物季。


美国主要零售商的电商网站交易数量

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