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进口啤酒势头正劲,用创意音乐节博得中国市场好感

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摘要: 近年来,中国啤酒消费市场回暖,这股增长力量主要来自中、高端啤酒产业线的拉升,与此同时,进口啤酒,如同当年进口葡萄酒进入中国市场时一度统领高端市场一样,在酿造历史、工艺、文化、口味上都比国产啤酒更有说服中国消费者的理由。另一方面,这些进口啤酒品牌还在不断尝试新的营销方式,想要更加牢固地抓住中国消费者的心。
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音乐节


对于都市人来说,城市的日落时分昭示着忙碌的一天结束,自由自在的闲暇时刻正式开启。全球最大啤酒公司百威英博旗下高端啤酒品牌科罗娜(Corona)正是抓住人们这样的心理,提倡人们在日落时分,抛开城市喧嚣,尽情享受美酒和美景。


科罗娜在全球四大洲十几个国家相继发起了名为“日落声起”的沙滩啤酒音乐节,所到之处都掀起了热浪狂潮,积攒了高涨的人气。而中国作为世界上最大的啤酒生产国和消费国,自然成为科罗娜的必经之路。


于是在今年冬季到来之前,科罗娜把5000平方米的沙滩搬到上海世博源庆典广场,持续两天打造了一场全方位的浸入式体验。炫酷升级的主舞台,全球顶尖的DJ 阵容,范围更大、更有趣的互动体验区域,高品质的美食美酒,让现场观众流连忘返。


“我的音乐都是振奋的,令人开心的!这是我第一次把作品带到中国的音乐节。我非常欣赏科罗娜创造的这个‘SunSet Moments’的概念,我希望你们好好享受‘日落’这个神奇而美丽的时刻,跟着音乐享受科罗娜啤酒。”参与此次音乐节演出的来自荷兰的电音界DJ LVNDSCAPE告诉《周末画报》。


百威英博亚太区公关总监郭琬苹女士表示:“一直以来,科罗娜倡导‘就为这一刻’的品牌精神,鼓励人们走到户外,享受生活,感受更多美好时刻。而通过日落声起音乐节的契机,我们希望能有更多人受到日落力量的感召,每个平凡日子中的日落时分,回归最放松的状态,重拾惬意,感受最质朴的生活初心。”


诞生于1925年的老牌墨西哥啤酒品牌科罗娜,仅用了10年就跃居为墨西哥最畅销的啤酒。即便是今天,科罗娜依然是每个墨西哥人的骄傲。如今,拥有清爽的口感和透亮的色泽的科罗娜成为美国进口啤酒排行第一名的品牌,同时也是世界第六大最具价值的啤酒品牌,身影遍布全球120多个国家,越来越受到年轻人的钟爱,已成为优秀品质和高端品味的代表。


百威英博向来重视品牌推广,而科罗娜毫不例外地在品牌与文化方面的营销下了不少功夫,着力于打造体验式文化营销。例如,运用沙滩、海(江、河、湖)风、音乐、光线等元素将异域风情植入消费者的感官之中,反过来带动啤酒销量。


百威英博第二季度财报显示,旗下三个全球品牌百威(Budweiser)、时代(Stella Artois)和科罗娜(Corona)的总收入增长近9%。百威英博首席执行官薄睿拓(Carlos Alves de Brito)强调科罗娜这一啤酒品牌的收入则“令人印象深刻”地增长了超过16%,其中,在中国增长甚至超过25%。


事实上,科罗娜进入在中国市场有一段时间了,在中国建立了事业部,起初主要是布局在一二线城市,随着中国啤酒消费市场的升级,科罗娜还会推进到更多的对高品质啤酒有需求的地区。


可以预见的是,目前国产啤酒在高端市场仍未站稳脚跟,进口啤酒气势汹汹地闯入,肯定会成为中国高端啤酒市场的一支劲旅。


中国进口啤酒量

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